msmk
保健食品 有机食品 乳制品 果汁饮料 咖啡 糖果巧克力 零食 米粮速食 果蔬生鲜 调味品 食用油 保健酒 啤酒 进口洋酒 进口红酒 城市站国家馆

尼尔森:TOP100的品牌10年之后 有54个消失在排行榜中

来源:快消品公馆   添加时间:2017-12-29 19:20:00

新常态下,中国消费者信心指数持续攀升,2017年第四季度再创新高,但消费市场喜忧参半,产品迭代加速,超一半的品牌在十年后跌出品牌力前一百排行;爱尝新的新一代消费者崛起,品牌方迎接新挑战;市场创新加快,但新品效率降低;营销投资成本增加,消费者注意力被分散,营销投资短期回报率下滑。

▎市场变化加速

尼尔森:TOP100的品牌10年之后 有54个消失在排行榜中

▎购买力趋于年轻化人群

尼尔森:TOP100的品牌10年之后 有54个消失在排行榜中

▎市场日新月异  创新却举步维艰

尼尔森:TOP100的品牌10年之后 有54个消失在排行榜中

▎营销费用比重增加  投资回报率却停滞不前

尼尔森:TOP100的品牌10年之后 有54个消失在排行榜中

中国消费者市场整体环境向好,人在变,市场在变,尼尔森从消费者趋势、市场趋势以及营销趋势三个维度剖析市场,带您把握趋势,稳中求进。

消费者趋势:对话新一代消费者

▎彰显自我

尼尔森:TOP100的品牌10年之后 有54个消失在排行榜中

尼尔森调查显示,新生代消费者更注重情感需求体验以及互动体验,标准化产品从包装和消费场景中凸显个性化特征吸引消费者。运动成消费者社交通用的语言,汽车消费需求更注重自我。

▎女性消费者崛起  进入传统男性消费领域

尼尔森:TOP100的品牌10年之后 有54个消失在排行榜中

女性更多关注传统男性消费领域,并更多参与高强度活动如马拉松,体育装备消费销售额上涨。

▎超级消费者经济学

尼尔森:TOP100的品牌10年之后 有54个消失在排行榜中

新兴超级消费者指的是产品重度消费者且其参与度较高。超级消费者约占总体消费者的10%,而销售额贡献度高于30%,40%的品类增长及约50%的品类收益得益于超级消费者。

市场趋势:下一个风口

▎消费升级

尼尔森:TOP100的品牌10年之后 有54个消失在排行榜中

尼尔森2017年CEO问卷调查显示,无论从厂商还是零售商方面,消费升级都是第一驱动力,而消费者更愿意为卓越品质、超凡性能以及情感体验买单。

▎健康绿色

尼尔森:TOP100的品牌10年之后 有54个消失在排行榜中

除了高品质追求以外,中国消费者更愿意主动调整饮食提升健康。从产品品类来说,更健康的水果茶、纯果汁、酸奶等增长迅速,而即食即饮类的产品增长放缓。

▎零售改革

尼尔森:TOP100的品牌10年之后 有54个消失在排行榜中

零售改革的核心围绕增强消费者体验和使用场景。零售线上挣流量现下拼点位,最大化销售篮子才能形成品牌回流。

营销趋势:寻求高效化

▎设备选择

尼尔森:TOP100的品牌10年之后 有54个消失在排行榜中

中国互联网的环境较为特殊,移动端使用比例高,移动设备实现线上线下销售闭环。新兴渠道挤压传统渠道。

▎营销内容

尼尔森:TOP100的品牌10年之后 有54个消失在排行榜中

IP对于粉丝吸引力较大,消费者寻求与自己标签匹配的节目,广告商挑选匹配内容能更好实现精准投放。

▎效果监测

尼尔森:TOP100的品牌10年之后 有54个消失在排行榜中

尼尔森:TOP100的品牌10年之后 有54个消失在排行榜中

投入路径增多,成本增加,如何描绘投入产出效率?营销大数据的监测成提升广告效果的重点。

总体来说,新生代消费者具有彰显自我、女性消费者崛起的特点,同时应把握其中的超级消费者,使他们参与到产品设计和传播环节。品牌应提供多样个性化产品和服务,满足有趣体验的需求,同时增加女性相关投资,培养激发女性消费,更重要的是完善和消费者互动,催使社群经济的发展。

消费升级、健康绿色以及零售改革成引领市场的三大趋势。跨行业呈现贵价化推动市场趋势,全名运动辅以健康饮食,形成绿色消费,而零售进化的本质离不开提升购物体验,满足消费者仍然是品牌方追求的重点。

实现高效营销产出应注意设备、内容的选择以及有效监测。掌握营销生态向移动端转移,迎合消费者内容选择的偏好,同时有效采用营销大数据检测以提升整体营销效果。

标签:
浏览过本文章的用户还浏览过
尼尔森:TOP100的品牌10年之后 有54个消失在排行榜中

新常态下,中国消费者信心指数持续攀升,2017年第四季度再创新高,但消费市场喜忧参半,产品迭代加速,超一半的品牌在十年后跌出品牌力前一百...

2017-12-29 标签: 尼尔森
CBNData:2018中国餐桌消费潮流趋势报告

能让你眉悦涕零的,不止是难忘的初恋,遗憾的前任,更可以是一口鲜嫩多汁的牛腱肉,一顿简单的自热小火锅。...

2018-01-18 标签: CBNData
大数据解读葡萄酒行业 2018甜酒市场将兴起

受到进口酒多年挤压,国产酒市场形式相对严峻。...

2018-01-04 标签: 葡萄酒
瑞士信贷:悄然来临的第四消费时代 不仅是消费升级

2015年至今中国中产阶级人数从1 09亿攀升至3 85亿,在几年后的2022年,这个数字将增加到4 8亿。...

2018-01-11 标签: 瑞士信贷
爱是晨曦 德国双心保健品 千卓创意