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全球精酿啤酒创新市场最新报告

来源:啤酒板   添加时间:2019-03-11 22:26:35

全球精酿啤酒创新市场最新报告

五年前,北美市场主导着全球精酿啤酒行业,其推出的零售类精酿啤酒产品占总体的52%——而欧洲则占29%。如今形势则翻转过来:北美占19%,欧洲占54%。这一变化在英敏特排名的全精酿啤酒创新十大市场中有所体现。 

根据英敏特统计,在精酿啤酒创新领先的10个国家中,美国仍旧是全球精酿啤酒业最具创新的单一市场,2017年所推出的精酿啤酒零售产品占全球17%;但其他6个最具创新的市场(瑞典、挪威、英国、法国、西班牙、意大利)来自欧洲;此外巴西在这一方面的表现也令人惊讶,该国所推出的精酿啤酒零售产品占全球9%,是精酿啤酒业第二个最具创新的国家。

其他上榜的市场还有日本(3%)和墨西哥(3%)。

全球十大精酿啤酒创新市场(2017年数据)

欧洲

据英敏特食品饮料部副总监Jonny Forsyth介绍,在过去几年,人们对精酿啤酒的热情从美国到英国,现在又传遍了整个欧洲大陆。其中一方面是因为啤酒在一些欧洲国家一直处于文化中心区,另一方面是欧洲人正在寻找比常规啤酒更令人兴奋的新产品。 

“尽管德国、比利时和捷克等市场在创新方面仍以本国啤酒风格为主导,但消费者对精酿啤酒的兴趣已然存在,并为制造商提供了充足的机会。” 

欧洲的啤酒饮用者乐于尝试不同风格的精酿啤酒:比如印度淡色艾尔啤酒或其他淡啤(这类已在成熟的英国精酿啤酒市场司空见惯)。约有一半的欧洲消费者也认为,精酿啤酒值得额外花钱。 

Forsyth说:“精酿工艺是啤酒的“新溢价”,消费者乐于为更小批量、手工制作的产品支付更高的价格,而非批量生产的产品。“对于这些消费者来说,精酿啤酒一边向过去点头致意一边迎合了自己对新体验的渴望,提供了从未喝过的啤酒新风味。” 

何谓精酿?

在美国,啤酒酿造商协会非常重视将小型独立啤酒厂的啤酒与跨国公司的精酿风味啤酒加以区别。其明确的定义为:一家美国精酿啤酒厂每年产量不得高于600万桶啤酒,并且其中可以由饮料酿酒行业的成员拥有或控制的股份低于25%,且该成员本身并非一家工艺酿酒商。

然而据英敏特研究显示,欧洲消费者并不太在意“真正的”精酿啤酒(由一家小型独立的酿酒厂生产)或“精酿”品牌(一家大型跨国酿酒商所拥有)之间的区别。近一半的西班牙啤酒饮用者(45%)表示,不清楚是什么造就了啤酒的精酿;虽然只有不到