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茶文化+现代女性中国风 本宫的茶的网红之路不简单

来源:GFSC食品新零售   添加时间:2019-04-13 22:17:18

茶文化+现代女性中国风 本宫的茶的网红之路不简单

国内的茶饮市场历来是龙争虎斗,前有传统大牌,后有黑马新军,一个新生品牌要想长期爆红,必然有过人之处。从2014年起,任市场风云变幻,一个名为“本宫的茶”的本土茶饮品牌却始终屹立不倒。既有明星效应带来的品牌高逼格调性,又在产品、服务和营销战略上处处体现亲民特色,这一款长盛不衰的网红茶饮,成为新零售时代新营销理论的成功践行者。

中国是茶的故乡,也是茶消费大国,庞大的市场规模促成了整个行业品牌林立的现象。如何在众多竞争对手中脱颖而出呢?或许“本宫的茶”的品牌创始人本身就具备了独树一帜的优势。因为这个品牌就是华语乐坛成名多年的组合——羽泉打造的。企业创始人开始从幕后走向台前,为品牌代言,助力品牌发声。企业创始人的代言为品牌积累了更多的信任值,同时,在扩大品牌知名度的同时也为企业省下了一笔不少的宣传费用。在新零售新营销时代,越来越多的企业创始人开始从幕后走向台前,为品牌代言,助力品牌发声。与此同时,企业创始人的代言为品牌积累了更多的信任值,具备高性价比。可以说,拥有一首首脍炙人口的成名曲,羽泉在国内有着巨大的人气,这也为他们创立这个带有明星IP的茶饮品牌奠定了先期基础。

茶文化+现代女性中国风 本宫的茶的网红之路不简单

当然,虽然自带粉丝效应,但在市场竞争中,产品品质如何直接决定了品牌的竞争力高低。在品牌定位上,“本宫的茶”一直推崇“健康调制,享受生活”的茶饮文化理念。因此,对于产品的品质和特色极为注重。和市场许多低端茶饮产品相比,从原材上的精选到制作工艺手法,都体现出精致的细节。选取来自台湾、武夷山、福建等优质产地的上等茶叶手工冲泡原茶,果品实现了果园至门店三天内直达,配以独家秘方调制手法,“本宫的茶”在品质和口味等的特色,立刻打开了市场局面。与此同时,在产品的包装上,包括龙、凤、麒麟等民族色彩浓郁的传统文化元素都是其包装内容主题,由此进行的“东方中国风”茶饮文化理念,也通过“本宫的茶”借助多渠道进行病毒式传播。

也许,在有些人看来,明星代言配以高逼格品牌调性,“本宫的茶”是否会与大众市场无缘呢?其实不然,因为平民化轻奢茶饮就是其针对茶饮市场推出的品牌营销定位。众所周知,近年来随着国内影视领域“宫斗剧”的风靡,以女性群体为主的消费者成为“本宫的茶”极力争取的客源主力,这一点,从“本宫的茶”的品牌名称就能一览无余。与此同时,借助明星大咖的流量和粉丝效应,包括岳云鹏、胡彦斌、杨迪、张靓颖等众多明星大咖纷纷成为这款茶饮的忠实粉丝,自来水般的营销推广也让“本宫的茶”始终具备热度十足的话题关注度与品牌影响力。

茶文化+现代女性中国风 本宫的茶的网红之路不简单

如今,经过四五年的品牌沉淀,作为“本宫的茶”品牌创始人的羽泉一直精修内外功,通过品牌加盟店的形式,已经拥有了18家直营店。当下以及未来,他们正以北上广等一线城市为起点,进行更大范围的市场推广布局,旨在让“本宫的茶”具备更为扎实雄厚的实力根基,实现品牌力的进一步提升超越。

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