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Krave、DNX牛肉棒品牌推动肉类零食成消费新潮

来源:Foodaily   添加时间:2017-01-05 10:48:01

Krave、DNX牛肉棒品牌推动肉类零食
说起牛肉棒,我们首先想到的是该品类的先锋EPIC Provisions,该公司早在2013年就引入了肉类蛋白棒的概念,并且销售额在第二年就增加了两倍,随后吸引了食品巨头通用磨坊的注意,并于2016年年初被其收购。

另一个肉类零食公司Krave,于2015年被好时公司收购。2016年8月,Krave品牌也正式宣布将会推出新的牛肉棒系列产品,由肉干、藜麦、芒果、蔓越莓等制成。

Datamonitor Consumer数据预测,到2018年,美国肉类零食的销售额将会达到12亿美元。而根据SPINS的数据,肉类零食在未来三年内都会保持每年11%的增长。而肉棒类产品一年的增长率已经达到了30%(销售额),这个数据完全已经打破记录了。因此,对于肉类零食生产商来说,这将是一个很大的商机。

日前,美国知名的天然食品经销商(UNFI,北美地区最大的天然、有机、特色食品经销商)也与一家初创肉类零食品牌DNX Bar 签订了协议,并将大规模销售其品牌的肉类蛋白棒产品。DNX 创始人John Rooney认为,这也表明肉类零食即将创建一个属于自己的“时尚”领地,成为全新的零食产品。

通常情况下,想要打入UNFI的渠道分销系统需要花半年到一年的时间,因为品牌需要在许多的商店里开拓销售自己的产品。但是UNFI试用了DNX的产品之后,对他们非常认可,加上肉类蛋白棒产品在市场上的强势表现,于是他们很快就决定助推DNX牛肉棒产品的推广销售。

DNX 牛肉棒产品于2016年9月上市,当时肉类零食总体上已经呈现强有力的上升趋势。Rooney表示,“我认为肉棒类产品将会成为零食界的主流。”

Krave、DNX牛肉棒品牌推动肉类零食

Rooney称,与EPIC和Krave的牛肉棒零食相比,DNX最大的差别就在于其风味和质构。虽然EPIC出现的比较早,但是DNX却找到了机会重新定义肉棒类产品。在产品消费测试期间,DNX卖出或送出了15000份牛肉棒产品,这一部分群体也是我们需要重点关注的核心群体。

要一直保持肉类零食的受欢迎度,就应该让更多的消费者意识到健康饮食的重要性,并由节食转变为选择更健康、营养丰富的食品,而肉类零食恰好可以满足这个要求。

健康饮食的趋势并不是要减少卡路里的摄入,这只是人们以前习惯的处理方式,而正确的做法应该是要摄入全部的营养,但是要保证通过正确的方法,合理的营养搭配。

目前,DNX牛肉棒产品共有5种风味:牙买加风味野牛肉棒、甘薯山核桃风味牛肉棒、墨西哥辣味牛肉棒、黑巧克力樱桃椰子牛肉棒、甘薯茴香牛肉棒,零售价均为每根3.49美元。

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