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张裕葡萄酒2016年营收47.18亿 2017年力争49亿

来源:葡萄酒经销商内参   添加时间:2017-04-22 00:29:33

张裕葡萄酒2016年营收47.18亿 2017年力争49亿

4月21日,国产葡萄酒龙头企业张裕发布2016年年报,酒业家·葡萄酒经销商内参记者从年报中获悉,2016年全年张裕实现营业收入47.18亿元,同比增长1.46%;净利润9.82亿元,同比下降4.62%。

张裕葡萄酒2016年营收47.18亿 2017年力争49亿

报告披露了营业收入增长以及净利润下滑的原因,面对外部诸多不利因素,张裕坚持以市场为中心,调整营销策略和产品结构,大力发展白兰地和进口葡萄酒,优化市场布局,完善营销渠道,全力促进产品销售,取得了较好效果,全年实现营业收入47.18亿元,同比增长1.46%;但由于受高毛利产品销售占比下滑而低毛利产品销售占比上升影响,净利润同比下降4.62%。

2016年的五大战略布局

张裕在年报中表示,“2016年的营业收入超过了年初制定的力争实现营业收入不低于46亿元的目标;面对不利经营环境,公司继续实施了多酒种发展战略,努力推进各酒种协调发展,为实现营业收入增长发挥了重要作用。”

一是进一步整合和完善营销体系,优化产品结构,加大营销推广力度,增强了营销能力。公司推进了葡萄酒特别是助推酒庄酒经销商体系建设;加快推动了白兰地全国销售体系建设,组织召开450场白兰地品鉴会;进一步完善多渠道、多公司销售体系;通过新媒体平台,对品牌开展精准传播。

二是加强生产管理,进一步降低生产成本,提高生产效率。公司充分发挥集中采购优势,在原材料足量、及时供应,抑制了材料价格上涨趋势;进一步严控各项生产费用;通过优化生产组织,使人均生产效率得到较大提升。

三是继续开展新产品和新工艺研究,强化质量管理,提高技术水平和产品品质。公司针对酒庄酒、解百纳、白兰地等产品确定了41项内在质量改进工艺,重点在产品防氧化,延长原酒稳定性等方面进行了工艺研究,提高了产品内在质量。

四是圆满完成葡萄等原料收购,进一步提升了葡萄基地管理水平。公司统筹国内和国际原料资源,优化了葡萄收购定价办法,将葡萄收购价格控制在合理水平。

五是稳步推进技改项目建设,增强发展后劲。报告期内,公司建设的9个项目中,7个项目进展顺利,2个项目(即张裕国际葡萄酒城旅游项目和先锋专卖店建设项目)因国内经济形势及消费市场发生变化而暂缓实施,各在建项目工程质量优良。

2017年力争营收不低于49亿元,实施多酒种战略

酒业家·葡萄酒经销商内参记者从报告中获悉,2017年张裕将力争实现营业收入不低于49亿元,将主营业务成本及三项期间费用控制在35亿元以下。

并且张裕将施以葡萄酒为主、多酒种全面发展的战略;积极开拓新的消费领域和销售模式,大力发展自产中高档葡萄酒和白兰地,加大进口酒营销力度,努力为消费者提供品种丰富,高性价比的产品,具体措施如下:

坚持以市场为中心,进一步加强营销体系建设,优化产品结构,增强营销能力。张裕将优化张裕卡斯特、张裕爱斐堡、解百纳等葡萄酒经销商结构,加快西部三个酒庄营销体系建设,促进中高端产品销量稳步增长;完成白兰地产品升级换代,进一步扩大白兰地市场覆盖面,加大中高档白兰地营销投入,确保白兰地持续快速增长;加大中低端产品和已收购境外企业产品市场营销力度,努力将醉诗仙、小萄和进口产品培养成“大单品”;继续加强直供和电商等新兴业务,加大电商业务投入,加快电商业务发展;强化产品价格管理,提升盈利能力;规范VIP定制产品业务,提高服务水平;积极采取多种措施,增强先锋专卖店市场竞争力。

加快国际化步伐,继续寻求澳大利亚、智利等葡萄酒主要产区合格的目标企业,完成在世界主要葡萄酒产区的全面布局,加强已收购企业管理,在做大中国市场业务同时,努力实现海外市场持续快速发展。

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