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Google2017年饮料趋势报告:冷萃和抹茶味饮料备受追捧

来源:36氪   添加时间:2017-10-02 17:35:20

Google2017年饮料趋势报告:冷萃和抹茶味饮料备受追捧

近期,Google 公布了 2017 年饮料趋势报告。这份报告统计了美国、英国、西班牙和墨西哥四个国家,于 2015 年 4 月至 2017 年 3 月期间,使用 Google 搜索饮料相关词语的数据。除此以外,该报告还结合 Youtube 上饮料相关的视频内容,并和这几个国家当地人进行访谈,最终总结出 2017 年饮料的三个流行趋势:冷萃、自然口味和高端水。

冷萃风潮来自民间,星巴克只是跟风者

冷萃,即采用室温或冷水来萃取,制作时间约为 12-24 小时,常用作制作咖啡和茶类饮料。据说,冷萃制作出来的咖啡酸度和苦度会更低,甜味更突出。

如果以消费时间作维度分析,可以发现,最多用户在下午 2-4 点之间寻找周边提供冷萃咖啡的零售商,以购买咖啡 “续命”。而晚上 8-10 点,则最多人在网上搜索教程,这或意味着在这段时间内,不少人都在做 “隔夜” 冷萃咖啡。

最开始,冷萃流行的原因,除了因为口感有优化之外,还在于这很合适家里 DIY。

报告显示,Youtube 上 DIY 冷萃咖啡的教程非常多,而用户对 DIY 内容的需求一直都远高于零售品牌对冷萃产品给予的关注。

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从数据来看,主流咖啡品牌在 2016 年对冷萃咖啡的投入突然提高,但亦未阻止消费者对 DIY 信息的兴趣增长。

自然口味:人人都爱抹茶和生姜

随着人们提高对健康的关注,4 个市场对带有自然口味的饮料关注度都在增加。其中,大家最喜欢的是生姜和抹茶。

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抹茶有着很强的优势,因为人们既将它和 “对健康有益” 相关联,同时也爱它丰富的口感,因为 4 个市场的消费者都喜欢在抹茶里加奶油。

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虽然抹茶口味的食品(如拿铁)也是一个新趋势,但人们显然更喜欢纯粹的抹茶茶饮。

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而且,和其它口味相比,抹茶的特点突出,不容易和其它口味混淆。

至于生姜口味,美国人在 2014 年正式超过英国,成为 4 个市场中最热衷寻找关于生姜口味饮料信息的国家。

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生姜口味的饮品主要包括茶饮、啤酒和麦芽酒。根据季节不同,人们更倾向于消费特定品类生姜类饮料,如夏天爱喝生姜啤酒和麦芽酒,冬天则喜爱生姜茶。

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和英美地区消费者相比,墨西哥和西班牙的消费者更常将生姜饮品和保健功能相关联。

喝更多的水,喝更高端的水

报告指出,和饮用水相关的搜索在英美市场增加得特别快。

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消费者如今更经常在网络上搜索以 “加仑”、“成包”、“罐” 为单位的饮用水。4 个市场的用户都更喜欢以一定批量的方式购买饮用水,他们正在尝试让自己多喝水,并认为在家里和其它地方常备饮用水对此有帮助。Google2017年饮料趋势报告:冷萃和抹茶味饮料备受追捧

而和水相关的 “过滤器” 和 “配送” 也是高频搜索信息。

在 Youtube 上,“网红” 宣扬关于饮水健康安全的视频内容也在增长。其中,呈现使用过滤器前后的饮用水的视频也很受欢迎,人们更喜欢这类 “眼见为实” 的宣导。

除此以外,饮用水高端化的趋势也很稳定。

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数据指出,当人们搜索高端化的饮用水时,关联度最高的联想为 “提高碱度”、“碳酸化” 或 “具有高端水瓶”。

其中,美国人对声称对健康有益的 “提高碱度” 最关心,同时,他们也是最喜欢高端瓶子的市场,据说都是为了让自己多喝一些水。而英国人则更喜欢口感特别的 “碳酸化” 的气泡水。

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