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可口可乐重振汤力水品牌怡泉 怡泉推出新调酒系列Schweppes1783

来源:饮料行业网   添加时间:2017-10-11 22:53:00

可口可乐重振汤力水品牌怡泉 怡泉推出新调酒系列Schweppes1783

可口可乐最近给旗下品牌怡泉(Schweppes)的英国市场砸了 1000 万英镑做品牌重塑,经典款的外包装都做了重新设计,瘦长瓶型看起来更像是保龄球,向创始人 Jacob Schweppe 在品牌创立之初—— 1783 年设计的瓶身造型致敬。

与此同时怡泉还推出了一个新的调酒系列 Schweppes 1783,包含 6 种味道,搭配不同类型的烈酒,比如咸柠檬汤力,就是专门为龙舌兰设计。

新品的推出自然还伴随着规模庞大的营销造势,总花费达到 660 万英镑,在 10 月到 12 月之间,Schweppes 1783 都会出现在各大电视电影节目中,比如英国独立电视台 ITV 的黄金电视栏目《强纳森·罗斯秀》。

怡泉来自英国,在 100 多年前就得到为英国皇室供应苏打水的特许权,怡泉在 1999 年被可口可乐买下,现在也是可口可乐公司“10 亿美元品牌俱乐部”的成员之一。或许对于中国消费者来说,怡泉更为人所熟知的是它的一款含有维生素 C 的柠檬味汽水+C,鲜亮的柠檬黄色是它极具辨识度的标志。最早这款饮料在香港和广东上市,获得成功后,在 2014 年进一步扩大在中国的销售范围,如今一般在大卖场、超市和便利店中都能找到它。

不过这次英国市场新出的 Schweppes 1783 针对的是调酒汤力水市场,因此它占据优势的渠道还是酒吧,于是选择在节庆日和鸡尾酒活动上频繁出现,连首次亮相的场合都定在了 10 月初的伦敦鸡尾酒周。

可口可乐此次的投资是怡泉在英国 200 多年以来最大的一笔,目的是为品牌带来“一个全新的开始”,而更为关键的则是要抢回怡泉在高端调酒汤力水市场上的份额。

根据欧睿国际的数据,英国的调酒饮料的销量在 2011 年为 1.93 亿升,到 2016 年则增长到 2.09 亿升,不过在 2014 年达到 2.12 亿升的巅峰值后就在慢慢下滑。而尽管怡泉在调酒饮品市场上的份额占到 32.6%,领先于其他品牌,但现在也有不少品牌在扩大各自的市场份额。

其中一个比较有代表性的就是英国的 Fever-Tree,它在 2005 年成立,随着杜松子酒在英国掀起复兴浪潮,现在它的年营收额已经超过了 1 亿英镑,而在突破海外市场后,Fever-Tree 的国际知名度又进一步扩大,目前全球前十位的餐厅中就有 7 家在销售 Fever-Tree,而几乎 75% 都是海外销售。

重塑怡泉或许对于应对竞争更加激烈的调酒饮品市场会有一些帮助,而这个策略也比较符合可口可乐新上任 CEO 的主张——可口可乐要成为饮料公司,不再只是重视可口可乐这个核心品牌。

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