保健食品有机食品乳制品果汁饮料咖啡糖果巧克力零食米粮速食果蔬生鲜啤酒 进口洋酒进口红酒 城市站国家馆

可口可乐重振汤力水品牌怡泉 怡泉推出新调酒系列Schweppes1783

来源:饮料行业网   添加时间:2017-10-11 22:53:00

可口可乐重振汤力水品牌怡泉 怡泉推出新调酒系列Schweppes1783

可口可乐最近给旗下品牌怡泉(Schweppes)的英国市场砸了 1000 万英镑做品牌重塑,经典款的外包装都做了重新设计,瘦长瓶型看起来更像是保龄球,向创始人 Jacob Schweppe 在品牌创立之初—— 1783 年设计的瓶身造型致敬。

与此同时怡泉还推出了一个新的调酒系列 Schweppes 1783,包含 6 种味道,搭配不同类型的烈酒,比如咸柠檬汤力,就是专门为龙舌兰设计。

新品的推出自然还伴随着规模庞大的营销造势,总花费达到 660 万英镑,在 10 月到 12 月之间,Schweppes 1783 都会出现在各大电视电影节目中,比如英国独立电视台 ITV 的黄金电视栏目《强纳森·罗斯秀》。

怡泉来自英国,在 100 多年前就得到为英国皇室供应苏打水的特许权,怡泉在 1999 年被可口可乐买下,现在也是可口可乐公司“10 亿美元品牌俱乐部”的成员之一。或许对于中国消费者来说,怡泉更为人所熟知的是它的一款含有维生素 C 的柠檬味汽水+C,鲜亮的柠檬黄色是它极具辨识度的标志。最早这款饮料在香港和广东上市,获得成功后,在 2014 年进一步扩大在中国的销售范围,如今一般在大卖场、超市和便利店中都能找到它。

不过这次英国市场新出的 Schweppes 1783 针对的是调酒汤力水市场,因此它占据优势的渠道还是酒吧,于是选择在节庆日和鸡尾酒活动上频繁出现,连首次亮相的场合都定在了 10 月初的伦敦鸡尾酒周。

可口可乐此次的投资是怡泉在英国 200 多年以来最大的一笔,目的是为品牌带来“一个全新的开始”,而更为关键的则是要抢回怡泉在高端调酒汤力水市场上的份额。

根据欧睿国际的数据,英国的调酒饮料的销量在 2011 年为 1.93 亿升,到 2016 年则增长到 2.09 亿升,不过在 2014 年达到 2.12 亿升的巅峰值后就在慢慢下滑。而尽管怡泉在调酒饮品市场上的份额占到 32.6%,领先于其他品牌,但现在也有不少品牌在扩大各自的市场份额。

其中一个比较有代表性的就是英国的 Fever-Tree,它在 2005 年成立,随着杜松子酒在英国掀起复兴浪潮,现在它的年营收额已经超过了 1 亿英镑,而在突破海外市场后,Fever-Tree 的国际知名度又进一步扩大,目前全球前十位的餐厅中就有 7 家在销售 Fever-Tree,而几乎 75% 都是海外销售。

重塑怡泉或许对于应对竞争更加激烈的调酒饮品市场会有一些帮助,而这个策略也比较符合可口可乐新上任 CEO 的主张——可口可乐要成为饮料公司,不再只是重视可口可乐这个核心品牌。

浏览过本文章的用户还浏览过
十年未涨价的朝日啤酒 为什么突然宣布全线涨价?

从2008年起就没变过价格的朝日啤酒,明年要涨价了。...

2017-10-11 标签: 朝日啤酒
深耕国内美食市场 格格家与坚果名企新农哥达成战略合作

继与国际保健品牌达成系列合作后,近日,国内高端食品平台格格家与国内互联网著名坚果品牌新农哥共同宣布升级战略合作...

2017-10-10 标签: 格格家 新农哥 坚果
雀巢咖啡天猫超级品牌日 魔法电视机颠覆表达方式

“全球咖啡日”临近,各大咖啡品牌商纷纷推出折扣吸引消费者,这次,雀巢咖啡走了不一样的路线。...

2017-10-11 标签: 天猫 雀巢 咖啡
快速扩张推高资产负债率 新希望乳业与全国性乳企仍有差距

9月29日,新希望乳业股份有限公司在证监会官网披露了A股招股说明书(申报稿)。...

2017-10-11 标签: 新希望乳业
爱是晨曦 德国双心保健品 千卓创意