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伊利集团矿泉水项目拟落子新锐品牌索岳尔济山?

来源:快速消费品精英俱乐部   添加时间:2018-07-12 19:06:07

伊利集团矿泉水项目拟落子新锐品牌索岳尔济山?

7月11日,本站记者发现黑龙泉水业集团董事长刘佰龙在其微信朋友圈发布了一条消息,内容如下:“内蒙古伊利集团高层领导、项目组总经理符强一行莅临黑龙泉水业集团进行实地考察!在此之前,伊利集团矿泉水项目组技术团队已经对“索岳尔济山”天然锶水的水质检测报告、资源存储量、区位优势进行技术分析,符强总经理此行旨在实地品鉴及会商合作事宜……”

据本站记者了解,对于伊利这家目标为千亿级营收的乳品巨头企业来说,业务多元化是其早已设定好的方向,早在2014年年底,伊利集团就明确了要在2020年进入全球乳业五强,实现从百亿级向千亿级企业跨越的目标。要实现“五强千亿”,伊利的目光不仅仅放在了牛奶上,而是提出要做“一流的健康食品提供者”。这意味着该公司将在核心的乳制品之外,不断拓展其他品类的生意。其最新财报数据显示,伊利2017年营业总收入为680.58亿元,2018年一季报营业总收入为197.53亿元,该公司2018年度计划实现总营收770亿元。

本站记者同时在黑龙泉水业集团官方网站上了解到,“索岳尔济山”天然锶水的黑龙泉水源地,地处大兴安岭山脉与松嫩平原过渡地带的龙江县境内腰公司村黑龙泉生态园,资源丰富、景色壮丽,由黑龙泉眼、黑龙泉脉、黑龙渠等共同组成了一道亮丽的景观。经国土资源部哈尔滨矿产资源监督检测中心检测,黑龙泉泉水含锶0.51,PH值7.94,属高锶天然弱碱性水(天然苏打水),并含有偏硅酸、钙、钾等多种矿物质和微量元素,纯天然、无污染。泉水清凉爽口,口感独特,是优质天然矿泉水。每秒流量100升以上,水温常年在6.5度左右,常年涌流,汇积入泉眼。泉眼边长60余米,深5米,池水碧透,盛水季节漫溢。黑龙泉脉形成溪流绵延数公里,因其形犹如一条蜿蜒盘踞的巨龙,故得名黑龙泉,书法大师启功先生入室弟子启成先生题字“黑龙泉,龙江第一泉”。清皇太极第七子常舒之后,中国建设文化研究会新农村文化工作建设会高级艺术顾问,镶黄旗满族书法大师爱新觉罗·毓骏先生获悉黑龙故事后,欣然提笔为黑龙泉题词“大美黑龙江,好客黑龙泉”。

由上述信息分析,本站记者大胆地认为,也许很快,在和红牛成为了直接竞争对手后,伊利又将杀入依云和百岁山的领地了。但是,对于矿泉水而言,水源地的重要性毋庸置疑。英敏特在一份去年发布的报告中指出,绝大多数消费者(71%)认为“取自优质水源地”最能体现包括矿泉水在内的瓶装水的高端形象,“高端即优质水源”的主导看法很可能在未来继续保持重要地位。我们可以明显看到,市面上各家的矿泉水品牌均在强调自身水源地的优势,比如长白山、昆仑山、青藏高原、挪威、冰岛等。

伊利集团锁定大兴安岭山脉的索岳尔济山水源对消费者而言具备足够吸引力,也能凸显自身差异化优势的水源地。

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