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以岭药业跨界食品行业 推莲花清菲果味饮料新品

来源:食品商   添加时间:2018-08-10 21:42:36

以岭药业跨界食品行业 推莲花清菲果味饮料新品

自古以来就有“药食同源”的说法,因此各大药企十分热衷于跨界食品领域,其中不乏广药推出王老吉红罐凉茶拔得头筹,江中药业把猴姑饼饼干卖成10亿大单品等成功案例。近日,我国中药行业的领导企业以岭药业也玩起跨界,推出了一款莲花清菲果味饮料。

据悉,这款果味饮料以“清新肺呼吸”为宣传重点,具有清肺、生津、解渴等功效。目前共推出了橙子、青桔、油桃以及雪梨四种口味,以满足不同消费需求。产品规格为500ml/瓶,零售价约为5元左右,且根据不同渠道有所区别。

为助力新品推广,以岭药业也加强了线上线下的推广力度。线上,通过自媒体、短视频等多种营销方式,为产品深度打造聚会解腻、户外活动、熬夜加班等多种消费场景;线下,与分众传媒深度联手,进行电梯广告投放以及户外广告拉动,以促进产品功效性品牌形象的打造,加速产品尽快推广落地。

在倍受业界关注的《2018中国中药研发实力排行榜》中,以岭药业在榜上位列第5位,创下了连续三年位居中药研发实力排行前五的纪录,也曾荣获中国中药产品品牌十强、中国制药工业百强、中国医药上市公司50强等多项殊荣,在中药行业中竞争力十足,且具有强有力的品牌实力以及广阔的消费群体。

一直以来以岭药业都十分重视健康产品的布局,近年来先后推出了有助于安神除烦、促进睡眠的怡梦保健功能饮料,以及具有益气养阴、健脾运津,调节血糖功效的津力旺保健功能饮料等产品。而此次再度加码饮料产品,可见企业对健康产品领域的重视以及推进其进一步发展的决心。

其实,对于药企跨界来说,有其先天优势,毕竟原有品牌具有大的传播力以及号召力,同时又有稳定的消费群体。但我们也知道药企跨界饮品败多胜少,说明这种跨行业延伸极有难度。

由此,各大药企在推出产品前一定要对消费者额购买动机与习惯进行梳理,坚决避免简单粗暴的产品功效的机械化表达,而是要将产品与功效进行巧妙的嫁接,实现情景上的联想与互动,才能在药品的优势之上推动食品的良好发展。

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