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网红薯片新品单身粮来袭 这回带你感受单身的大波大浪

来源:天天新品   添加时间:2018-09-13 21:31:43

网红薯片新品单身粮来袭 这回带你感受单身的大波大浪

近几年来,越来越多的食品饮料借助互联网社交平台走红,被称为食品界的“网红”,释放着巨大的市场能量。今年初,由上海全赋品牌管理有限公司推出的“单身粮”单身狗粮薯片(以下简称“单身粮”)在各大社交平台频繁刷屏,并快速晋升为网红市场的又一新星。

随着社会节奏加快,单身已经成为当前较为普遍的社会现象。但“单身狗”队伍的日渐壮大,无形中成就了“单身经济”的繁荣。上海全赋品牌管理有限公司看准时机推出的“空窗期专属零食”,特别是对于90后、00后来说不仅仅是可供休闲的零食,更多的是身份的认同和状态共鸣。

据了解,单身粮采用“大品类,微创新”的品类策略,将高品质的鲜切薯片作为核心产品,并在鲜切薯片这一大品类上进行微创新,持续推新。一直以来,其围绕单身人群消费场景,融合潮流文化,不断丰富产品线,拓展相关休食品类,以满足市场的多元化需求。

网红薯片新品单身粮来袭 这回带你感受单身的大波大浪

乘胜追击。近日,上海全赋品牌管理有限公司在单身粮薯片的基础上,又推出了一款薯片新品“大波大浪”。其包装尤为鲜明,包装正面印有大大的“浪”字,具有强烈的视觉冲击力,搭配“不要低调”、“不要保留”、“不要矜持”等口号,直击现代年轻人率性张扬、遵从内心、追求自我的个性特征,契合了年轻群体的消费痛点。

“大波大浪”是一款“波浪型”薯片,共有番茄、海盐、蛋黄等口味,为50g/袋规格。而这种“波浪型”薯片,也迎合了近两年来薯片市场从口味到形态上的求新、求变,更是从名字“大波大浪”上呈现出了产品的造型特色,朗朗上口,易于传播。目前,产品已开始在全国商超、便利系统、电商等渠道线上线下全面铺开,着力加强和拓展迅猛的新零售业态的渠道合作。

网红薯片新品单身粮来袭 这回带你感受单身的大波大浪

除了薯片核心品类,单身粮还推出了“辣条三结义”辣条产品,精心设计的刘关张趣味形象,搭配幽默诙谐的社交热词,为年轻人提供了争相分享的美味与话题。

网红薯片新品单身粮来袭 这回带你感受单身的大波大浪

与常规的网红产品有所区别,单身粮薯片的走红并非单纯的产品命名和包装上的成功,而是深刻剖析了当下社会的热点话题背后的潜力,将符合这一话题属性的薯片与“单身狗粮”概念相关联。然而在“单身粮”品牌的带动下,这种社交零食的概念也有望继续延伸,成为休闲食品领域的细分品类进而持续发展。

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2017年,上海全赋品牌管理有限公司创立了“单身粮”品牌,并在随后推出了“单身粮”单身狗粮薯片。今年初,在社交媒体的热炒下,其迅速走红网络。在微博搜索相关关键词,其占据了热门位置,并得到了素人、演员、歌手、网络红人为其打Call。

产品命名瞄准单身群体,以调侃的方式诉求“空窗期专属零食”,引爆了新鲜的话题、自带流量。而其包装也十分有特色,每种口味都印有狗的头像和“扎心”文案,进一步贴合单身经济,引起了年轻人的购买欲,被誉为“网红薯片”。

单身粮薯片不仅热销于京东、天猫、淘宝等电商平台,同时线下KA、BC类卖场、便利连锁店、各大影院、面包店等烘焙系统等渠道也开始销售,在一二线城市以及地级市场有较高的产品覆盖率。

“单身粮”单身狗粮薯片之所以能成为网红零食,首先源自于产品本身新颖独特,即瞄准年轻群体为目标受众,冲着带有社交基因的网红产品而打造,迎合了年轻人追求个性的特点。有业内人士认为:“现在的年轻人吃东西都是让手机先‘吃’,喜欢发朋友圈、晒微博,这款单身狗粮薯片从包装到格调,都满足了他们的高格调需求。”

除了产品包装和格调被受年轻人欢迎外,打造“社交零食”的概念也让这款单身狗粮薯片的走红拥有了必然性。2018年世界杯到来之际,单身粮还打造了印有英格兰、法国、葡萄牙、巴西等元素的世界杯特别版薯片,同时还推出了“月下独酌”麻辣味以及“猛龙过江”海鲜味两款“文武双全”限定版薯片等产品,源源不断地打造产品话题的新鲜度。

事实上,不仅是薯片,上海全赋还打造了谷耐西瓜牛乳饮品、谷耐抹茶牛乳饮品;结合IP形象的乳小菌乳酸菌饮品;原力五号(GIVE ME 5,英文意为打招呼、庆祝)能量饮料等多款产品,无一例外都围绕着年轻人的娱乐方式和热点话题,使消费者自发进行口碑传播并通过社交网络快速发酵,成为新时代下的品牌代言人。

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