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百事可乐封印的九大秘密 90%的人都不知道

来源:食品商   添加时间:2019-03-14 12:09:22

百事可乐封印的九大秘密 90%的人都不知道

作为可口可乐最强的竞争对手,百事可乐能发展成如今年营收高达646.61亿美元的规模,肯定也有许多传奇的经历。而这些“尘封已久”的往事,你可能从来都不知道。以下这9件事,你能说上来几个?

1

百事在中国投资的第一家工厂建在哪?

1981年,百事可乐与中国政府签约在深圳设立了第一家灌装厂,成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一,也开始了投资中国的历程,至今已有38年历史。 

2

百事家族到底有哪些品牌?

百事公司旗下品牌中有22个品牌的年零售额都在十亿美元以上。

旗下的饮料品牌主要有百事可乐、七喜、美年达、激浪、佳得乐、果缤纷、纯水乐、莹纯和立顿等。

旗下的食品品牌主要有乐事、多力多滋、奇多、桂格麦片等。 

3

百事可乐的Logo演化史是怎样的?

百事可乐诞生至今的百余年之间,其更换了十一次标志。我们看标志的演化过程就可以发现,百事可乐的标志受可口可乐的影响颇深,一直维持了半个世纪之久,直到六十年代起的新标识才逐渐摆脱可口可乐的影响。

从这个时期开始,百事可乐的标志中抛弃“cola”字样,只保留“pepsi”, 并使字体设计得更时尚、更青春、更显活力,这与百事可乐所坚持针对的目标消费者群体的细分策略是分不开的。百事可乐一直坚持其产品的消费对象为年青人,所以其标志也在随时代的变化而发生改变。

4

百事是第一个在外太空拍广告的品牌

百事可乐封印的九大秘密 90%的人都不知道

1985年,百事可乐“太空罐”就在航天飞机上成功通过测试。直到1996年,百事拍摄了世界上第一个太空广告,广告中,宇航员在和平号空间站外的轨道上拿着一个大的蓝色百事可乐罐,十分醒目。

5

在中国百事有多少位代言人,第一位代言人是谁? 

作为全球最大的饮料公司之一,百事可乐成功的关键很大一部分取决于广告,而广告成功的又是因为众多明星的加盟。百事可乐的中国代言人阵容更是堪称奢华,几乎囊括了每个时代最当红的偶像。

1988年,哥哥张国荣成为亚洲艺人中第一位代言百事可乐的明星,也开启了百事的巨星代言时代。而流行天后王菲则成为亚洲第一位代言百事可乐的女歌手。

而2007年,百事采用九大巨星同台代言的广告更是被业界奉为经典,至今无人能及。

6

为什么百事可乐只叫“百事”,而可口可乐却叫“可乐”呢?

从上个世纪80年代起,百事可乐开启了多元化时代,像乐事薯片、奇多小饼干、多力多滋、规格燕麦等,陆续出现在超市的货柜上。这样的做法不仅拓宽了百事的护城河,而且也降低了公司整体的经营风险。但不可否认的是,多元化的发展分散了百事在可乐上的精力,也不能单纯的以可乐代替百事这一品牌。 

另一方面,可口可乐作为“全世界最不多元化的公司”,自始自终都聚焦在饮料行业。甚至为了更专注,将瓶子、罐子的生产全部外包了出去,专门只研发和生产可乐原浆配方,因此说可口可乐始终都用可乐代替品牌。 

7

百事可乐曾拥有世界上第六大规模的海军装备?

一个食品饮料公司,居然能拥有一支军队?而且还是吞金巨兽的海军?这听起来像一个段子确是的的确确发生过。

1959年,美国为了跟苏联缓和关系,在莫斯科办了一个“美国国家展览”,展览美国社会生活中的各种物品,由美国时任副总统尼克松亲自带队,赫鲁晓夫亲自接待,但这场接触最后却以不愉快的结局结尾。在访谈过程中,赫鲁晓夫与尼克松爆发了著名的“厨房辩论”,两个人为了共产主义和资本主义孰优孰劣争的面红耳赤。在两个人争的激烈的时候,时任百事可乐公司国际部总经理的肯德尔,见缝插针的给赫鲁晓夫递过去一瓶百事可乐,用来打圆场。可乐由于具有高糖的特点,因此对调节人的心情有很好的作用。

赫鲁晓夫本来正跟尼克松吵得不可开交,拿过这瓶可乐,顿感十分好喝,于是连喝了半瓶,赞不绝口。事实证明,肯德尔这关键时刻的见缝插针,是非常有效果的。百事可乐因此成为了苏联境内第一款被允许销售的美国产品,成功打进苏联市场,这一卖就是30年。 

30年以后,肯德尔已经升任百事可乐的CEO,和苏联签订的买卖合同到期了。但30年后,苏联人民对百事可乐的兴趣依然不减,苏联想续约。可是,一方面,1989年的苏联已经是山穷水尽,实在没有钱了。另一方面,苏联正愁冷战中期淘汰下来的军火没法处理,于是问问百事可乐公司愿不愿意用这个来抵可乐钱?百事可乐公司欣然接受。 

于是,一艘巡洋舰、一艘驱逐舰、一艘护卫舰和整整十七艘潜艇,被苏联送给了百事可乐公司。虽然这些武器在苏联已经淘汰,但对于其他国家来说依然很强大,百事可乐公司一夜之间拥有了世界第六大规模的海军装备。但是,百事可乐似乎没有争霸世界的梦想,也不想搞军火贸易,所以百事可乐公司把这些军舰卖给了挪威一家钢铁公司,拆了卖废铁了。

另外,百事可乐也成为美国第一个在前苏联生产和销售的消费品。 

8

百事可乐最强铁粉,65年喝了近100000罐可乐还能保持身材?

78岁的英国老太太杰姬·佩奇有个与众不同的嗜好。她从13岁起,每天只喝4罐百事可乐,这个习惯持续至今已经有65年,她更是喝了近100000罐可乐。并且,杰姬只喝罐装可乐,不喝瓶装的。

英国《每日邮报》援引她的话报道:“我不把这称作‘成瘾’。那(百事可乐)只不过是我喜欢的一种东西,难以自禁……而且我不喜欢瓶装可乐,只爱罐装的……孩子们从小就知道,别碰冰箱里妈妈的百事可乐。”65年来,佩奇喝下的可乐所含糖分相当于差不多300万颗方糖,但她至今保持着不错的身材。她本人宣称,自己一直没发胖,而且身体健康。

9

百事可乐总裁真的被苹果创始人乔布斯用1个提问就挖走了?

是的,乔布斯确实用1个提问就挖走了当时百事可乐的总裁约翰·斯卡利。

1983年,乔布斯希望挖走百事可乐总裁约翰·斯卡利。但斯卡利思考了很久,还是不想放弃自己现在的事业,表示双方还是做朋友吧。这时,乔布斯说出了至今仍然被视为“最好的销售广告词”的话:“你究竟是想一辈子卖糖水,还是希望获得改变世界的机会?

”斯卡利瞬间被乔布斯这句话打动,离开了百事可乐,成为了苹果的首席执行官。他和乔布斯一起创造了最棒的产品(第一部Mac)和最棒的广告(“1984”)。

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