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艾格吃饱了做大吃货经济 这个零食品牌有点儿意思

来源:GFSC食品新零售   添加时间:2019-03-14 19:51:03

艾格吃饱了做大吃货经济 这个零食品牌有点儿意思

新兴零食品牌“艾格吃饱了”完成由澎湃资本、硅谷银行Silicon Valley Bank投资领衔的A轮融资,瞬间让这个主打内容+社群营销的爆红品牌再度引发业内关注。在新零售时代的大环境下,通过互联网引流转化,实现了品牌口碑的病毒式传播,“艾格吃饱了”用极具创意的营销方式做大了“吃货经济”。

众所周知,“吃货”一词是近年来长盛不衰的网络热门词汇,也是无数人自我调侃的标签。然而,尽管市场规模庞大,利润可观,但成为零食行业现象级的品牌却鲜有出现。究其原因来说,许多零食企业依然遵循着传统营销模式,而忽视了对用户消费需求的精准研究。

基于此,对于每款产品的开发,“艾格吃饱了”团队都进行深刻的消费洞察,从了解用户消费心理及个性化需求入手,选择上游优质工厂,并根据用户需求改进产品原料、配方和生产模式。可以说,由于在市场和用户调研上下足了功夫,在品类上,“艾格吃饱了”针对人群高流量痛点进行产品开发和升级推出的一系列产品,比如蝴蝶酥、麻花、山楂等上百种零食,都恰到好处的抓住了消费者的口味要求,自然备受欢迎。

与此同时,在发挥头脑风暴的基础上,“艾格吃饱了”全系列产品都进行了包装上的创意营销,针对90、00后追求潮流、喜欢时尚的消费兴趣,“艾格吃饱了”在视觉设计上追赶潮流,主打年轻、休闲、小清晰的风格,视觉色彩五彩斑斓,并且在包装上加上用户感兴趣的网络话题,这让其品牌影响力在谈笑之间得到了不断提升。

艾格吃饱了做大吃货经济 这个零食品牌有点儿意思

事实上,除了产品上的特色之外,将“社群”与“内容”相结合,充分挖掘和转化粉丝流量,这正是“艾格吃饱了”取得成功的关键所在。新一代营销策划人、爆红品牌IP塑造专家王小博通过实践反复证明,用户对一个品牌的持续发展至关重要。社群就是链接品牌和用户最佳的方法,不少新消费品牌通过社群活动,通过公众号等平台将自己和粉丝紧密地联系在一起,并不断推出线下活动,让粉丝参与其中发展粉丝经济。

而“艾格吃饱了”就将社群营销做到了极致,而这一切的前提是艾格吃饱了有着优质的内容工具,通过公众号这一载体和用户实现互动,同时以用户为中心进行社群活动打造,为研究院打造个人主页,每周设置进阶任务,带领用户体验过程,艾格吃饱了始终坚持通过公号推荐和粉丝自主转发,让其主打产品通过裂变式传播迅速成为网红零食。

艾格吃饱了做大吃货经济 这个零食品牌有点儿意思

“艾格吃饱了”基于互联网社群营销做大“吃货经济”,这与其品牌创始人闻佳的自媒体人经历息息相关。作为知名美食专栏大咖,闻佳经常撰写与美食有关的博客,在转战微信公众号后,她也时常通过推荐餐厅以及打造“网上值得购买的食品榜单”形成了稳定忠实的粉丝群体。数据显示,闻佳的一篇零食推荐文章经常收获10万+的点击,这也为她进行零食品牌的产业化运作奠定了基础。如今,“艾格吃饱了” 同名微信公众号已经拥有超过100万粉丝,并逐步形成稳定持久的粉丝经济效应。

艾格吃饱了做大吃货经济 这个零食品牌有点儿意思

尝到了“社群营销”与“粉丝经济”的甜头,在渠道方面,“艾格吃饱了”更加注重对于客群流量转化的精准把握。线下,数十家便利店、超市以及二十几家的实体店全面铺货;线上,从果脯到薯片的数十种零食也在淘宝、京东、亚马逊等多个电商渠道热销。与此同时,围绕着公众号平台,“艾格吃饱了”通常都会在睡前发布内容,以极富吸引力的文案方式“诱惑”夜晚饥肠辘辘的粉丝群,由此带来粉丝自发的品牌分享传播。

艾格吃饱了做大吃货经济 这个零食品牌有点儿意思

从无数案例来看,在互联网新零售时代,内容电商的优势十分明显——获客成本低,用户转化率和黏性高。包括社群营销在内的爆红营销战略,让许多新兴品牌实现快速发展。凭借着独特的产品特色与创意营销,以“艾格吃饱了”为代表的爆红品牌受到了消费者的拥护和青睐,而后引发的自发宣传让这些品牌晋升网红,瞬间在网络上引爆,实现了由“吃货分享”到“品牌爆红”的完美转化。

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