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饮料行业下一个50亿大单品 谁能快过维他柠檬茶?

来源:食品板   添加时间:2019-04-12 20:34:38

饮料行业下一个50亿大单品 谁能快过维他柠檬茶?

2018年东鹏特饮实现双位数增长,饮料江湖再添一枚50亿级别的大单品;江山代有才人出,下一个跻身“50亿俱乐部”的会是谁呢?

维他柠檬茶,绝对是候选之一。

自2016年在内地市场突然走红以来,维他柠檬茶没有像其他网红饮料那般“昙花一现”,超强的生命力逐渐从线上蔓延到线下,一度让维他奶公司慌了手脚,产能告急,供不应求。资料显示,维他柠檬茶的电商销量稳定排行第一,2017年内地整体收入约为20亿元。

饮料行业下一个50亿大单品 谁能快过维他柠檬茶?

2018年11月,根据饿了么发布的《天猫双11肥宅快乐水城市榜》,维他柠檬茶销量轻松跑赢其他大牌快消品。近一年饿了么平台数据显示,维他柠檬茶上榜包含广州、北京、上海、成都、沈阳在内多个城市最受欢迎的外卖饮料前十名。

维他柠檬茶和维他奶的强势区域主要集中于华南地区,在广东、湖北等地均有深厚消费基础,比如豆奶在广东地区奶类饮品中市占率达到12%,柠檬茶在茶饮料中市占率为22%,但是在其他新市场更依赖柠檬茶贡献销量。在和数位经销商交流后,食品板得到的信息是:维他奶内地市场中,两大主力品类茶饮料和豆奶占比大约为7:3,“北区豆奶大概就占一成左右,南方市场能占到30%-40%。”换言之,维他柠檬茶才是维他奶公司在内地市场的“台柱子”。

2019年4月1日是维他奶新财年的开始,企业制定了内地市场收入人民币50亿元的目标。去年11月,维他奶公司公布了2018╱2019财年首六个月(2018年4月1日~9月30日)的业绩,其中内地市场收入人民币25.35亿元,增幅达到30%。而据消息人士透露,维他奶公司内地市场的全年度收入达到了40亿元,如果上述数字都接近真实情况,那么维他柠檬茶的年销售规模已经在25亿~30亿元了!

饮料行业下一个50亿大单品 谁能快过维他柠檬茶?

30亿离50亿还有多远?

根据天风证券的预测,柠檬茶品类大有替代凉茶的势头,随着全面铺货的完成叠加广告带来的复购驱动,看好维他柠檬茶成为50亿大单品。百尺竿头,更进一步,维他柠檬茶不是短保健将,而是“越久越有劲”的马拉松潜力股!

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