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看中两大机会点 可口可乐携爆锐进军中国功能饮料市场

来源:食品板   添加时间:2019-04-17 22:11:16

看中两大机会点 可口可乐携爆锐进军中国功能饮料市场

可口可乐在功能饮料市场开疆辟土,可谓是下足了功夫。在将魔爪引进中国之后,这次又将运动饮料品牌——“POWERADE”引进中国市场。

01来自北美,市场份额仅次于佳得乐

“POWERADE”是可口可乐旗下的运动饮料品牌,该品牌于1988年推出,占据了北美运动饮料17.5%的市场份额。这款产品不仅深受北美职业运动的喜爱,更风靡北美大众消费市场。据相关数据显示,POWERADE在北美市场的市场份额仅次于佳得乐。

佳得乐诞生于1965年,并于1988年被桂格公司收购。2000年,桂格公司被百事公司所收购,佳得乐从此成为百事旗下品牌。据了解,在近三十年的研发和推广POWERADE上,可口可乐一直试图挑战百事可乐在运动饮料行业的主导地位,不仅力推其成为奥运会官方运动饮料,还不断研发新的配方,以迎合不断变化的消费潮流。

数据显示,2017年佳得乐在约80亿美元的北美运动饮料市场狂揽74.7%的市场份额。而POWERADE也收获17.5%的北美市场份额,位居北美市场第二。

尽管POWERADE在北美市场无法撼动佳得乐的统治地位,但可口可乐并未放弃。这不,它把POWERADE带到了中国市场,意图在这里夺得一杯羹......

02取名“爆锐”,四月登陆中国

看中两大机会点 可口可乐携爆锐进军中国功能饮料市场

“POWERADE”,过去音译成中文为“动乐”,此次进军中国市场,可口可乐赋予它一个全新的名字——“爆锐”。

据悉,爆锐Powerade运动型饮料规格为500ml,拥有“爆锐耐力“、“爆锐燃力”两种不同口味。其中,“爆锐耐力”专为耐力型运动设计,该口味除了钙、钠、钾、镁等微量元素,还特别添加“沛力肽”,该元素有助于帮助运动员更好地发挥性能,提高耐力并更快地恢复肌肉蛋白合成。另外一款“爆锐燃力“专为爆发型运动设计,产品含有“维生素B6”,该元素可以帮助人体有效地将体内的葡萄糖转换成能量。

以上两种口味成分不同,所带来的功能性也不同,因此消费者可以在不同的运动场景中,根据自己的营养需求来选择对应的口味,迅速补充身体因运动流汗而流失的电解质。

此外,食品板了解到,爆锐Powerade两款产品将于四月上市。在渠道布局上,爆锐Powerade主要将北京作为品牌推广和铺设渠道的主要城市,在建立终端零售体系的同时,也在进行京东、淘宝等电商平台的销售。同时,爆锐Powerade将深入到赛场等运动场景中,以靠近目标消费者。 

03“爆锐”在华布局,迎两大机会点

看中两大机会点 可口可乐携爆锐进军中国功能饮料市场

作为中国市场一个崭新的品牌,“爆锐”在华布局,也许正是看好国内运动饮料市场良好的发展前景。

一方面,中国功能饮料市场得到了快速发展。从2015年开始,中国便超越了美国,成为了世界上最大的饮料市场,消费量达到 13.68 亿升,人均1升左右。此外,据中投顾问《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》显示,中国功能饮料市场在2010年到2014年的5年时间里,行业平均增长率达到28.9%。预计到2019年行业将达到254.57亿升的规模,销售额达692.24亿人民币。

另一方面,中国体育产业日渐崛起,尤其是冬奥会将成为运动饮料发展契机。英敏特曾提出,政府计划在2025年之前创造出8500亿的运动经济,这对运动饮料来说是巨大的机遇。 

据爆锐POWERADE的官网介绍,从1992年开始,该品牌开始成为夏季和冬季奥运会的官方运动饮料;从1994年开始成为世界杯的官方运动饮料。因此,伴随中国成功申办2022年冬奥会,也使爆锐进军中国市场的前景被看好。

当然,在享有发展机遇的同时,爆锐也将面临一系列的挑战。如今,中国的运动饮料市场格局已经发生了新的变化。除了脉动等传统品牌继续强势外,2019年,国内一众运动饮料品牌不断推新布局,竞争更加白热化,这将会对爆锐的中国市场布局,产生一定程度的挤压和冲击。

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