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更换代言人、推新口味等 美汁源果粒橙加码低浓度果汁市场

来源:食业家   添加时间:2019-04-19 23:02:07

更换代言人、推新口味等 美汁源果粒橙加码低浓度果汁市场

风高浪急,低浓度果汁的市场行情越来越艰难了。

根据康师傅2018年年报显示,在2018年,康师傅果汁升级提价,持续推进产品结构调整,持续巩固中式果汁领导地位,并顺应健康化趋势,推出100%果汁“纯果乐”,实现品牌销售成长。(2018年,康师傅果汁销量市占15.9%,居市场第二位。)

而统一2018年年报显示,2018年统一集团饮品业务年度营收126.19亿元,较去年同期增长3.6%。其中,果汁业务营收17.23亿元,秉持新鲜度管理及产品结构持续优化,业绩主要由“海之言”、“鲜橙多”、“冰糖雪梨”三大主力品项贡献,顺势开发冷藏产品“果重奏”果汁饮品和“元气觉醒”100%果蔬汁,进一步完善品牌战略布局。

两大巨头相继进行产品结构调整,势必引发中国饮料市场新一轮的洗牌和连锁反应,加速提高中浓度果汁、NFC果汁市场份额提升,降低低浓度果汁的市场占比。

近两年,低浓度果汁市场老大美汁源也坐不住了。

更换代言人、推新口味等 美汁源果粒橙加码低浓度果汁市场

今年3月,美汁源果粒橙新包装新升级。4月,在新包装新升级的基础上,美汁源果粒橙再推百香果柠檬口味新品。

果粒橙百香果柠檬口味新品

早在2017年,美汁源焕新包装,并全新升级三重果粒橙、热带果粒,并推出了爽粒花语系列。

本次推出的果粒橙升级新品,从口味上来看,“柠檬+百香果”作为新晋的网红口味,不仅酸甜可口,更具有美白、抗氧化,降低血脂血压,排毒养颜等功效,符合健康型饮料的趋势。

从口感上看,添加更大、更多的果粒,口口爆浆,鲜活有料,带给消费者更丰富的口感,更大的活“粒”!

此外,这次美汁源也为新包装新升级的果粒橙更换了全新广告代言人王大陆。2015年,王大陆凭借电影《我的少女时代》成功晋级新一代少女心收割机。

同时更新升级的还有广告语,从“粒粒有料妙趣引爆”变为“+更大果粒,更大欢喜”,强调“一起大口喝果汁,一起开怀大笑”,更注重与消费者的情感沟通,这也是美汁源这样的传统强势品牌进行战略转变的重要方向。

更换代言人、推新口味等 美汁源果粒橙加码低浓度果汁市场

无独有偶。4月10日,美汁源老对手统一鲜橙多官宣更新代言人为当红小鲜肉——王源。同时,统一鲜橙多此次还进行了品质升级。在配方中,重新调整酸甜配比,降低了酸度,还加入了膳食纤维,满足消费者追求健康的消费需求。从中可以看到统一对鲜橙多的重视和决心。

那么,2019年,低浓度果汁市场将会何去何从?在激烈的市场竞争中,美汁源果粒橙又将有怎样的表现?我们拭目以待。

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