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新品三连击 统一死磕即饮咖啡市场究竟为哪般?

来源:食品板   添加时间:2019-05-07 20:11:06

新品三连击 统一死磕即饮咖啡市场究竟为哪般?

近日,统一企业悄悄上线了一款咖啡新品——“左岸咖啡馆”,加速抢滩即饮咖啡市场。

据了解,“左岸咖啡馆”是统一企业旗下风靡台湾市场的咖啡品牌,自1996年诞生以来,已经热销台湾市场二十余年。品牌以18-32岁的都市年轻族群为消费目标人群,体现了对巴黎塞纳河左岸文化的向往,同时诉求其精致、高品位、充满人文气息的品牌特色。

为实现更好的口感,“左岸咖啡馆”特选新鲜生牛乳进行制作,21天新鲜短保,有法式欧蕾咖啡和拿铁咖啡两款产品,欧蕾咖啡重乳味,拿铁咖啡则更重咖啡味。

“左岸咖啡馆”的规格为250ml/杯,零售价为11.9元,已于5月1日起率先在江浙沪全家便利店首发开售,未来也将考虑推广到统一企业既有的冷藏产品的其他通路城市销售。

新品三连击 统一死磕即饮咖啡市场究竟为哪般?

为加速新品的推广,打响品牌效应,4月28日统一企业在黄浦江畔外滩十八号为“左岸咖啡馆”举办了一场品鉴会,邀请了多名优质渠道经销商及统一业务团队、大众消费者们进行产品品鉴,以实际的口碑为“左岸咖啡馆”进行传播推广。 

此外,统一企业还联合全家便利店推出了一元秒杀的活动;同步也会在7-11及罗森门店开展不同程度的的促销活动,给广大爱咖啡的年轻消费者更多的尝鲜机会。

统一企业希望更多的消费者能够在第一时间尝到“左岸咖啡馆”的好风味,在饮用的同时,更能充分感受到“一口左岸,尽享法式浪漫”的品牌诉求以及惬意悠闲的法式生活方式。

进入2019年,统一企业似乎有意加快了对即饮咖啡市场的布局,无论是日前对经典产品雅哈意式醇香系列的包装升级、口味推新,还是推出旋盖铝罐装的天价“缦雅Manya”咖啡,亦或是将风靡台湾市场的“左岸咖啡馆”带到内地市场,都表现出统一企业对布局即饮咖啡市场的决心,无论是常温市场还是冷藏市场。

统一集团董事长罗智先也曾在去年的业绩说明会上表示,未来五年咖啡会变成非常大的类别,尽管统一在上海没有再经营餐厅式的咖啡,但即饮咖啡已经做了相当长的时间,这个市场相当值得期待。

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