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不惧纯甄、安慕希 光明莫斯利安另辟蹊径推出一款减肥酸奶

来源:食品板   添加时间:2019-05-14 20:16:35

不惧纯甄、安慕希 光明莫斯利安另辟蹊径推出一款减肥酸奶

继日前莫斯利安酸奶冰淇淋引发全网热议后,近日莫斯利安又有了新动作,推出了一款“减肥”酸奶,引起了小编的强烈好奇。

据了解,这款“减肥版”莫斯利安酸奶主打开启每日轻体之旅的概念,专为健身、减肥、控糖等人群设计。据光明乳业官方介绍,这款酸奶新品减掉了50%的脂肪以及25%的蔗糖,每100g仅含有66Kcal,按照200g/盒的规格来看,这样一盒“减肥”酸奶仅有132卡路里,简直堪称轻断食神器。

在大众的认知中,酸奶具有减肥功效,因为它可以调节肠道功能,促进消化与吸收。但不要忽视的一点是,减肥最主要的就是控制摄入的热量,如果摄入的热量高于消耗的热量,不仅起不到减肥的作用,反而会变得更胖!!!因此营养专家建议一餐从酸奶中摄入的热量应该控制在350~400Kcal。 

反观市面上多数酸奶产品,为追求好的口感与味道,添加了大量的糖和脂肪,相比同规格产品的高热量、高脂肪来看,莫斯利安这款“减肥”酸奶确实更有利于减肥。

值得关注的一点是,这次光明在产品的包装上也与消费者进行了更多的互动。用“半个苹果的热量,低糖也可以微甜”、“一杯柠檬水的热量,想瘦也要享受”、“一个鸡蛋的热量,轻松减少负担”等文案将其与苹果、奇异果、鸡蛋等常见的减肥食品进行了热量对比,既形象又生动。不仅凸显了产品特性,又呈现出现实的画面感,引起了消费者的强烈购买欲。

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据悉,这款新品的终端零售价为6元+/盒,63元+/箱,价格略高于经典系列和“2果3蔬”系列,但低于“花系列”。产品已于5月初率先在江苏、浙江、上海、安徽等华东市场的商超、便利店、折扣店、精品超市、特通等渠道上架,后续将陆续推广至全国市场。

食品板也从已经拿到产品的经销商处了解到,虽然这款“减肥版”莫斯利安酸奶还处于上市初期的引导过程中,但是大众消费者对产品的认可度非常高,尤其是85后以及90后的年轻女性消费者对产品青睐有加,复购率颇高。在其所处的江苏市场,新品的动销速度更是有望超过经典产品。

其实年初,在光明乳业举办的领鲜成果发布会上,光明乳业董事长濮韶华就表示,未来光明乳业将继续丰富新鲜品类,对常温酸奶莫斯利安进一步创新升级,满足不同的饮用场景和需求。“减肥”酸奶的推出,无疑是2019年莫斯利安跨出的具有战略意义的一步。同样,兼具功能属性的产品也是常温酸奶市场未来创新的重要方向。

曾开创常温酸奶先河

十年间莫斯利安过得如何?

悄然间,光明莫斯利安从2009年推出至今已有十年之久。作为首开国内常温酸奶先河的莫斯利安,2011-2015年,其始终一骑绝尘占据国内这一市场的第一位置,并成为光明乳业重要营收产品。2012年,莫斯利安销售额16亿元,约占光明乳业全年营收的8.5%;2013年,该产品销售额达到32.3亿元,约占全年营收的20%;2014年,光明乳业近34%的营收来源于莫斯利安;2015年,莫斯利安销售额实现58亿,占据光明乳业当年营收的1/4。

但从2015年后,莫斯利安开始出现销量下滑,虽然此后,莫斯利安开始自检问题所在,改变策略,加速推新和营销,先后推出了2果3蔬系列、甄选果粒系列、FLOWER SECRETS花系列和“活力酵醒”YOGURTAIL双发酵系列等多个系列的产品,邀请五月天做代言,植入热门综艺《中餐厅》等,进军香港市场,但似乎依旧没有挽回颓势。

据悉,光明已经连续数年没有公布莫斯利安的具体销售数据。中金证券在光明公布2018年年报之后,预计:液态奶莫斯利安的2018收入出现双位数下滑。业内也不禁有人在感叹:莫斯利安到底怎么了?

其实莫斯利安的落寞与安慕希和纯甄的入局不无关系。它的风头被安慕希和纯甄夺去不少。据公开数据显示,安慕希在2018销售额已达170亿元,稳坐第一宝座,纯甄也成为蒙牛继特仑苏之后又一款战略大单品,销量剑指百亿,而曾经稳坐常温酸奶“头把交椅”的莫斯利安,如今却被安慕希和纯甄后来者居上,令人叹惋的同时,莫斯利安也急需破局之策!

毫无疑问的是,虽然被赶超,但莫斯利安并没有坐以待毙,任市场被分食,而是一直在负重前行。光明乳业方面也曾表示,莫斯利安的产品升级是企业2019年的三大新品聚焦方向之一。未来,莫斯利安依旧任重而道远,而光明乳业能否重回“第一阵营”,莫斯利安在其中的分量也是可想而知。

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