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恒天然还是把新西兰国民冰淇淋品牌Tip Top给卖了

来源:食悟   添加时间:2019-05-15 19:57:28

恒天然还是把新西兰国民冰淇淋品牌Tip Top给卖了

恒天然曾在去年12月6日宣布,考虑出售其持有了17年的Tip Top冰激凌品牌,此消息宣布后曾多次传正式出售的消息,但都被证实为“不实”。5月13日,恒天然正式确认将新西兰Tip Top冰淇淋业务以3.8亿新西兰元(1.9263亿英镑)的价格出售给总部位于英国的Froneri。

Tip Top已有80多年的历史,在这个漫长的发展过程中Tip Top曾多次易主,而恒天然则于2001年正式收购Tip Top,在恒天然的布局之下Tip Top目前已经成为了新西兰冰淇淋的第一品牌,占据了超过50%的市场份额,同时Tip Top也给恒天然带来了非常可观的收入,相关资料显示,Tip Top最近一个财年的年净销售额大约1.5亿纽币。

高盈利的冰淇淋业务为何被出售,实在令人不解,为了保住这一“新西兰国民品牌”,新西兰人在去年12月份的时候曾发起了“拯救Tip Top冰淇淋”请愿活动。对此,恒天然首席执行官Miles Hurrell表示作为恒天然仅有的冰激凌业务,Tip Top已经进入投资成熟期,出售成为选项之一。

恒天然出售Tip Top后,Tip Top的品牌名奥克兰工厂和业务及其运营,包括位于Mount Wellington的奥克兰工厂得将得以保留,而此次收购Tip Top的Froneri则正是雀巢的合资工厂,这对于一直想要在冰淇淋领域大有所为的雀巢来说具有一定的正面意义。

新西兰国民冰淇淋品牌迎来新主人

1936年新西兰人Albert Hayman和Len Malaghan在惠灵顿运营了他们的第一个冰激凌商店,同年,他们的又分别在惠灵顿和旦尼丁成立了新的分店。那一年,Tip Top Ice Cream Company注册了商标,Tip Top这个冰淇淋品牌也正式成立了。

1938年,Tip Top的冰激凌店已经占领了新西兰北岛的半壁江山,而南岛除去旦尼丁外,Nelson和Blenheim也拥有了Tip Top冰激凌的销售网点,随后Tip Top更是快速发展,成为了一家享誉全球的冰淇淋企业。

但是,这家全球化的企业并没有一直在其创始人Albert Hayman和Len Malaghan的掌控之中,1997年,Tip Top被澳大利亚公司Peters & Browne’s Food收购,被收购之后Tip Top的市场份额和知名度进一步提升,这使得Tip Top品牌独霸南半球,成为一个年产值5.5亿元的冰淇淋巨头。

2001年6月份,新西兰的恒天然集团从收购了Peters & Browne’s,这其中就包括了此前Peters & Browne’s收购的Tip Top,这使得Tip Top成为恒天然集团名下的子品牌之一,并继续独立运营,Tip Top也因此再次回到了其发源地新西兰。

此次恒天然将Tip Top出售给Froneri,Tip Top再次易主。在去年12月份恒天然首次宣布出售Tip Top的时候,恒天然首席执行官Miles Hurrell表示,希望Tip Top仍然被新西兰人持有,而此次收购Tip Top的公司则是英国的一家公司,显然恒天然首席执行官Miles Hurrell的愿望落空了。

恒天然为何要出售Tip Top冰淇淋业务

根据查询的相关资料来看,Tip Top冰淇淋目前表现良好,Tip Top目前已经成为了新西兰冰淇淋的第一品牌,占据了超过50%的市场份额,同时Tip Top也给恒天然带来了非常可观的收入,Tip Top最近一个财年的年净销售额大约1.5亿纽币,为恒天然的财政收入做出了极大的贡献,恒天然此时出售高盈利的Tip Top冰淇淋让人十分费解。

实际上,在去年恒天然宣布出售Tip Top的时候就已经给出了答案,恒天然方面认为,Tip Top已经进入投资成熟期可要将其成功地推向下一阶段,所需投资水平超过了我们的上限,而出售成为选项之一。

其次,在昨天发布的消息中也提到出售Tip Top的原因,恒天然方面希望削减其投资组合并专注于国际市场。恒天然近年来一直在加紧国际化建设,以中国市场为例,2018财年,恒天然在大中华区的年收入为40亿新西兰元(约合人民币180亿元),其中消费品牌和餐饮服务的全球市场中,大中华区的增长最为强劲。

虽然国际市场有着较为强劲的增长,但是恒天然仍有不少的债务,在一定程度上制约着恒天然在国际市场上的发展。据悉此次的Tip Top的出售价格比其账面价值多1亿澳元,在去年宣布出售Tip Top时恒天然方面就表示,出售Tip Top将简化公司运营流程并减少债务。据悉到2018-19财年结束时,预计公司债务将减少48%,大约8亿纽币。届时,恒天然将有更多的资金来支持国际业务的发展。

在此次正式公布出售Tip Top的消息之后恒天然股价在大盘持平时大约上涨1%,总的来说出售Tip Top冰淇淋对恒天然有较大的益处。

雀巢冰淇淋业务竞争力得到提升

值得注意的是此次收购Tip Top冰淇淋的公司Froneri是雀巢的一家合资公司,是世界上最大的冰淇淋制造商之一,业务遍及约20个国家。一直以来雀巢似乎都对冰淇淋业务情有独钟,并靠买买买的方式来扩张自己的冰淇淋业务。

早在1960年雀巢就收购冰淇淋企业涉足了这一领域。1999年雀巢收购了广东最大冰淇淋品牌——广州五羊97%的股权,随后便一发不可收拾,1997年雀巢收购了另一冰淇淋厂家上海福乐食品(2009年已倒闭),2003年,雀巢收购了莫凡彼和德雷尔两家冰淇淋公司,同时以26亿美元收购了Chef America的冷冻食品业务。

虽然收购了大量的冰淇淋企业,但是中国冰淇淋市场竞争激烈,雀巢在中国的冰淇淋业务并不尽如人意。欧睿咨询数据显示,到2010年雀巢在冰淇淋业务的销售额是9.32亿元,市场份额占3.2%,排行第四,而第一的蒙牛是17.3%,第三联合利华和路雪也有7.4%。因此可以说如何提升冰淇淋市场的竞争力是雀巢一直面临的问题之一。

就目前而言,Tip Top冰淇淋已经有一定的知名度和市场占有率,此次雀巢收购Tip Top后,Tip Top品牌名称奥克兰工厂和业务也将得到保留,这就意味着雀巢可以继续依靠Tip Top的品牌影响力和资源来打开市场,这对于雀巢的冰淇淋业务来说无疑是一个利好,此次收购Tip Top后雀巢在冰淇淋领域的竞争力或许能进一步提升。

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