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百威在印度推出百威啤酒和福佳啤酒的无酒精版本

来源:界面   添加时间:2019-05-21 15:35:35

百威在印度推出百威啤酒和福佳啤酒的无酒精版本

全球消费者对无酒精啤酒的喜爱只增不减,啤酒巨头百威决定再“推波助澜”一把。

百威集团近日宣布,计划于三个月内在印度推出百威啤酒和福佳啤酒的无酒精版本“百威0.0”和“福佳0.0”。百威是目前印度市场份额第二的啤酒集团,而份额第一的啤酒集团United Breweries在几个月前推出了印度市场首个无酒精啤酒Kingfisher Radler,后来又将喜力早前推出的无酒精啤酒“喜力0.0”卖到印度。

引入“百威0.0”和“福佳0.0”,从印度市场角度讲是为了寻求更多的本地增长机会——印度有较为严格的酒类销售政策,百威可以借无酒精啤酒与United Breweries争夺份额。

另一方面,卖出更多无酒精啤酒近年来正在成为啤酒巨头的策略重点。目前全球范围内,无酒精啤酒仍然呈现稳定增长的态势,据调研公司Kantar的数据,去年无酒精啤酒的全球销量同比增长了58%;此外一些啤酒巨头的无酒精品类也带来了新机遇,比如2017年推出的喜力0.0就很大程度上带动了喜力在欧洲市场的增长。

早前无酒精啤酒的目标客群主要是孕妇、没有达到法定饮酒年龄的年轻人、要开车的司机等等。如今接纳无酒精啤酒的消费者群体变得更为广泛:无酒精啤酒通常也有热量更低的噱头(比如喜力0.0只有69卡的热量),迎合了人们对于健康生活方式的偏好。

此外,过去那些在社交场合为了合群而不得不喝酒的人、或者是吃工作午餐的人,如今有了新的可选项,“无酒精啤酒能满足社交需求——如果人们不想喝酒的话,”百威南亚区副总裁Ben Verhaert说。

印度是百威在亚洲太平洋地区(APAC)推出无酒精啤酒的第二个市场。第一个是澳大利亚——去年百威在澳大利亚上市了无酒精啤酒Carlton Zero;而在南美、欧洲、北美等地,百威已经有不少无酒精啤酒在售,比如即将在印度开卖的百威0.0,目前在加拿大和英国市场已经可以买到了。2018年低酒精度与无酒精啤酒在百威全球整体出货量中的份额为8%,未来他们计划增加到更多——此前该集团曾表示,计划到2025年使得该份额增长至20%。

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