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2018年净利36亿元 农夫山泉超过康师傅统一之和

来源:纳食   添加时间:2019-06-12 14:27:02

2018年净利36亿元 农夫山泉超过康师傅统一之和

农夫山泉,为什么有点赚钱?

一般说来,一个企业往往喜欢将自己的另类、个性甚至狂傲适时地掩藏起来,以平和、亲善的态度去塑造一种亲和力、感染力。但是,农夫山泉不喜欢这样,它从不掩饰自己的个性,常常是一个人对抗一批人而被媒体喻为“独狼”。

在农夫山泉的字典里,只有“是”与“不是”,而没有第三个词语。其实,农夫山泉这样的“甜的狂傲”并不是一天两天了,因为它有一个更加“狂傲”的掌门人——钟睒睒,在钟睒睒的带领下,农夫山泉一路高歌:2017年,农夫山泉的年销售额达到了162.5亿元,而2010年,农夫山泉的营收仅为52亿元,短短几年,这个数字翻了几番。

而近日,农夫山泉2018年的成绩披露出来,一举成为超越蒙牛、养元、康师傅、统一等传统饮品龙头企业,消息一出,业内顿时一片哗然!

2018年净利36亿元,超过康统之和

日前,北京万泰生物药业股份有限公司在证监会网站更新了《首次公开发行股票招股说明书》,同样归属于养生堂旗下的农夫山泉股份有限公司(以下简称“农夫山泉”)经营情况也同步披露。

资料显示,2018年农夫山泉总资产200.75亿元,净资产144.11亿元,净利润36.16亿元,与海天味业、达利食品相仿,超过康统之和,盈利能力在一众快消品品牌中堪称翘楚!

与此同时,农夫山泉还透露出,2018年茶π已经发展成为体量近30亿的经典单品。

这款明星单品自2016年上市以来就以势不可挡势头过关斩将,取得不俗的成绩,据资料显示,2016年3月——8月份,茶π销售额便突破10亿元;2017年突破25亿销售大关。

不止卖水,农夫山泉承包了你生活的方方面面

提起农夫山泉,很多人都不会忘记那句经典的广告语:农夫山泉有点甜。

有人说农夫山泉就是一个卖水的公司,一个卖水的你就说以后离不开了,凭什么,因为农夫山泉已经承包了你生活的方方面面。

据说这可是农夫山泉公认的“史上最美广告”,相比电视上看到的那些妖艳尬演的广告,这条纯生态记录片广告可以看出农夫山泉真的是广告届的一股清流。

其实这不是农夫山泉第一次“搞事情”了,2016年,农夫山泉20周年之际,农夫山泉推出了四部短片,分别是:一天的假期、一个人的岛、最后一公里、一百二十里。

而且此次四部短片在优酷上可以无条件跳过,广告开始前,它还不忘用低沉的男声提醒:农夫山泉提示您,此广告可无条件免费关闭。

这可能是国内视频网站广告诞生以来,宣传效果最佳的一则广告。此前,受众们已经被视频网站动辄60秒甚至100秒的广告“折磨”得烦不胜烦,农夫山泉抓住这一痛点,直击受众内心。第一,投广告的品牌千千万,能跳过的只有农夫山泉一家,这个印象很深刻;第二,你付广告费,帮我过滤掉广告,这份“恩情”算是记下了。

从2015年开始,农夫山泉开辟了自己的工业旅游项目。从那时起,来自四面八方的消费者来到农夫山泉的水源地和工厂,亲眼看一看自己喝的水是从何而来。

2015年当年的参观人次仅9.06万人,但随着消费者们之间口口相传,到了2017年,参观人次已经达到40.33万人。

截止到2017年底,农夫山泉共有八大水源地。每一个都在山清水秀的风景胜地。

与其说农夫山泉旅游公司,不如说,为了更好的卖水,卖更好的水,农夫山泉开辟了旅游业务!

承包面膜

除此之外,农夫山泉还涉足面膜,在面膜上市之后,销量也十分惊人,用过的人中称好者也不在少数,但一看价格,将近30多元一片的定价确实不算低,看来农夫山泉是想走中高端的路线。农夫山泉董事长钟睒睒还表示,农夫山泉化妆品的目标是在五年内做到全国规模前五,质量第一!

刚推出了三款化妆品,就敢说这么大言不惭的话?

仔细想想,钟睒睒的勇气并非是没有来由的,农夫山泉的母公司养生堂本就是保健品行业的领头羊,而据他介绍,农夫山泉对化妆品的研究也由来已久,推出自己的产品是一直以来的目标。

这样看来,农夫山泉化妆品在消费者中打出一片市场应该也只是迟早的事了。 

承包水果

不仅卖面膜,农夫山泉还涉足水果行业,卖起了橙子,苹果,名字为17.5°阿克苏苹果和17.5°澳橙。

据悉,农夫山泉做橙子等了整整11年,做苹果等了9年,其中经历了“九死一生”的农业之路!

承包大米

农夫山泉要卖大米了,你没听错,一向不“安分”的农夫山泉又要跨界卖大米了。

据了解,农夫山泉低调的推出了一款东北香米,该产品来自我国重要商品粮基地——松嫩平原。这里黑土、黑钙土60%以上,处于松花江流域,天然水源灌溉,并且年日照时间2700个小时以上。

目前售价为7.9元/斤,农夫山泉回应称,这款大米并非定位高端,而是物超所值,为了满足不同消费者的需求,农夫山泉推出了1斤、3斤、5斤三种不同的规格。

有人说,农夫山泉是靠一瓶水卖到百亿!

但纳食认为绝不是,农夫山泉不只是大自然的搬运工,卖水只是他的副业,其实是被卖水耽误了!

承包饮料、广告、旅游、大米、面膜......,以后你的方方面面,可能都会离不开四个字,那就是——农夫山泉!

领跑的头狼

农夫山泉始终以高调的形象持续高歌猛进,而不论集团取得了怎样的成绩,都要归功于隐藏在幕后的头狼钟睒睒,这位被称为中国企业家里最懂得营销的人之一的奇才,用自己独到的见解和创新带领农夫山泉在新领域攻城拔寨。

2015年,农夫山泉在长白山抚松工厂内召开新品发布会,宣布了三款新产品问世,分别是玻璃瓶装、运动盖装和婴幼儿版本饮用水。

这三款水走不同路线,比如钟睒睒认为:总理会议的桌子上,放塑料瓶装水不合适,玻璃瓶才能适应这样的场合。

虽然路线不同,但是三款新品的理念是一致的:在大多数同行们依旧为低利润厮杀时,农夫山泉已经通过工艺和创新,来提升产品的附加值。

2018年,农夫山泉以36亿的净利润领跑中国瓶装水市场,让无数竞争企业一边心怀嫉妒一边自叹不如!

2019年,农夫山泉已经陪伴着大家走过了23年。23年,足以改变很多东西。

经历过上个世纪90年代的人大概会发现一件有趣的事情:

1996年的一瓶农夫山泉是2块钱,当时杭州市中心的房价只有三千上下。时过境迁,如今的房价物价一路飞涨,成了许多都市人难忘项背的痛点。

但农夫山泉却始终维持着2元的价格。

水利万物而不争的境界固然可望而不可即,但从农夫山泉诞生伊始,就始终没有忘记作为民族企业,对社会和消费者的责任——

“为人类生命健康提供产品与服务”。

所以我们记忆中的农夫山泉,除了产品原料的天然健康之外,还有许许多多珍贵的印记。

比如用“一瓶水,一分钱“为山区孩子们送去的喜悦和欢乐。 

比如助力申奥,运动健儿们由衷露出了自信笑脸。

比如汶川地震之后,180万箱饮用水,220个车皮第一时间星夜疾驰奔赴灾区的果决。 

比如坚守在无人海岛,跋涉在深山腹地,守护好最后一公里的尽责员工。

更遑论23年来无数个记忆碎片中拼凑出的,那句儿时朗朗上口的“农夫山泉有点甜”。

古人说二十方弱冠,与很多品牌相比,23岁的农夫山泉依然还很年轻,但我们从未停下脚步,也从未放弃心中的信念。

走过的每一步都是故事,喝下的每一口都是人生,这就是农夫山泉存在的最大的意义!

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