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香飘飘2019年上半年实现营业收入接近13.77亿元 增幅在58%以上

来源:五谷财经   添加时间:2019-08-13 14:42:53

香飘飘2019年上半年实现营业收入接近13.77亿元 增幅在58%以上

归属于上市公司股东的净利润约为0.24亿元,而2018年上半年则为负数,约为-0.55亿元;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润仅为2万元,而2018年上半年则为负数,约为-0.69亿元。

对此,香飘飘方面表示,报告期内,公司积极开拓果汁茶的销售机会,在做好果汁茶产品销售推广的同时,加大了对相关生产设备的技术攻关及改造,实现了果汁茶产品产能瓶颈的有效突破。在公司管理层及全体员工的共同努力下,公司实现了营业收入稳健增长。

“公司继续看好奶茶及饮料行业的发展前景,在持续拓展固体杯装奶茶市场的同时,积极开拓液体奶茶及果汁茶市场。”香飘飘方面指出,营业收入增长主要系销量增加以及产品结构调整所致。

值得关注的是,香飘飘董事长蒋建琪此前告诉媒体:“香飘飘整个产品的定价要比竞争对手高出20%到30%,我们明确对销售团队要求,终端呈现的价格就是要比他们高,因为我们定位的是领导者。”

资料显示,香飘飘的主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售,主要产品为“香飘飘”品牌杯装奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO牛乳茶”和“兰芳园”系列液体奶茶。

香飘飘的四大生产基地分别位于浙江省湖州市(固体+液体)、四川省成都市(固体+液体在建)、天津市(固体+液体)以及广东省江门市(液体)。

据前瞻产业研究院测算,2014年至2018年,我国奶茶市场零售额复合增长率超过20%,并于2018年超过500亿元人民币,未来我国奶茶市场有望达到986亿元。

香飘飘则将其冲泡奶茶定位为杯装奶茶的开创者和领导者,在蒋建琪看来,这个定位的意思是,对手是跟随者,消费者喜欢追随领导者,利用了定位理论的“羊群效应”。

不过,一位饮料专家也告诉《五谷财经》,从近年来收入构成来看,香飘飘的主要产品仍为杯装奶茶,产品单一的结构问题并未得到彻底解决。

香飘飘方面也坦言,液体饮料目前仍处于市场投入期,液体饮料项目实现预期的目标仍然需要投入较多的时间和资源,公司产品单一状况将会在一段时间内持续存在,如果杯装奶茶市场环境出现较大变化,公司的经营情况将受到较大影响。

中国食品行业分析师朱丹蓬则表示,食品行业竞争激烈,香飘飘奶茶要想继续稳坐“奶茶第一股”的宝座,仍需要加强新品研发投入和渠道拓展,以保证其行业竞争力。

从财务指标来看,香飘飘的业绩正在改善之中,但是,主业盈利能力依然较低,2019年上半年主业净赚2万元,遭到股民调侃。而在著名经济学家宋清辉看来,扣非后归属净利润更能反映一家公司主营业务情况。

与此同时,2019年上半年,香飘飘经营活动产生的现金流量净额约为-1.36亿元,与2018年上半年约为-4.64亿元相比,改善幅度在70%以上,但依然为负数。

宋清辉直言,经营活动现金流量净额代表了一个企业的造血能力,该数值为负值在一定程度上说明公司经营资金紧张。

数据显示,2019年上半年,香飘飘的销售费用接近3.91亿元,与2018年上半年3.17亿元相比,增幅在23%以上。

实际上,自从上市以来,香飘飘销售费用持续增长态势,便引发了投资者的强烈关注,针对2019年上半年销售费用继续增长,香飘飘方面表示,这是主要系运费、广告费、市场推广费等费用增长所致。

有意思的是,香飘飘的传播模式也是较为独特的,香飘飘董事长蒋建琪也以此为傲,并将其分享给外界。

“一个是热销领先的战略,二是主流媒体的战略,传播内容是绕地球一圈。传播的渠道是集中在头部媒体,重点在湖南卫视、浙江卫视、东方卫视,还有央视的三套。现在回过头来看,那个时代是我们做企业的最幸福的时代,只要这几个头部的电视媒体一砸钱,你的信息就能迅速的传递到消费者的心里,所谓‘广告一响黄金万两’。三是销售渠道,聚焦在主流城市和城市里面的主流终端。在重要的城市,实现高铺货率。”蒋建琪称。

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