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来伊份携天猫打造龙宫IP 把新品发布会开到了海底

来源:FBIF食品饮料创新   添加时间:2019-09-08 18:46:32

来伊份携天猫打造龙宫IP 把新品发布会开到了海底

借着《哪吒》热映口碑爆棚的东风,近日来伊份携手天猫美食大牌日,开启了一场“龙宫上新”campaign。整个龙宫故事先是以一份龙宫申请开篇,随后一支15S的神秘海底探险预告吊足了粉丝的胃口,而到了8月28号正片发布时,悬疑片却画风一转直接变成了神转折广告。一场神秘的龙宫探秘,转眼变成了零食寻宝。

从产品角度,借着龙宫主题,来伊份推出了“四海八仙聚龙宫”的海味零食礼盒,内含来伊份精选的优质海味零食。其包装设计格外独特瞩目,主要元素均取自神话及中国传统绘画素材,如水底宫殿、盘龙和中式水波纹等,蕴含着中国美学的底蕴。以中国传统旧元素演绎新故事,加深了消费者对来伊份年轻化的认知。 

此次营销,来伊份成功将“龙宫”作为独立IP推向了人们的讨论中,成就了国潮套路中的小惊喜 。从借势中国传统文化IP到“自造”IP,创造出了一个既有大众基础、又有年轻沟通力的“新龙宫”。在大时代背景之下,抓住风口并走出独有道路,来伊份这次无疑是做到了。

而在昨日,来伊份举办的‘零食潮势力’吃货节发布会上发布九大单品“造星”计划,来伊份计划形成以天天坚果、百年好核、芒太后、来吃鸭、扭伊牛、居司令、KAKA脆、牛玛玛、梅里坚等为核心的大单品矩阵。

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