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吉百利巧克力将回归中国市场 并已经在猫海外旗舰店上线

来源:中国糖果   添加时间:2019-11-07 23:20:32

吉百利巧克力将回归中国市场 并已经在猫海外旗舰店上线

天猫旗舰店的商品信息显示,售卖的吉百利巧克力产自澳大利亚,有浓郁牛奶、蜂巢脆心、花生焦糖和提子果仁四种口味可供选择。产品是独立小包装,规格为180克,原价109元,双十一狂欢价为69元。

吉百利首次进入中国是在1990年代,并在中国开设工厂。但吉百利在中国的销量并不理想。2010年,卡夫食品(亿滋国际的前身)以119亿英镑收购了吉百利。当时吉百利在英国的销售额超过16.3亿美元,而中国的销售额只有约5亿元,远低于其同行徐福记37亿元的销售额。

当时的收购通报称,将“整合各地业务,尤其在发展中国家市场如巴西、印度、墨西哥、中国和俄罗斯”。随后吉百利便慢慢淡出了中国市场。

作为英国最大的巧克力生产商,吉百利于1824年在英国伯明翰创立,是英国历史最悠久的巧克力品牌之一,旗下产品主要有吉百利巧克力、怡口莲太妃糖、天宝粒粒糖、魄力口香糖、荷氏薄荷糖系列、维果C系列、使立消系列。

时隔九年重返中国市场,吉百利可能已经错过最好的发展时机。

中国巧克力市场整体在2015年前后出现了一波下滑态势,目前市场还处于调整期,预计未来数年只能保持个位数缓慢复苏。

凯度消费者指数针对中国4万个城市家户样组的连续性数据监测发现,自2015年3月开始,巧克力品类的年渗透率以及购买频率持续下跌。截至2016年9月,全年渗透率降至72.3%,购买频率也跌至4.6次。

目前中国巧克力市场的品牌集中度较高,市场竞争也越加激烈。拥有德芙、M&M、士力架等品牌的玛氏的市场份额高达39.8%,费列罗为17.8%,雀巢为9.7%,好时为8.6%。

留给吉百利的机会或许在高端巧克力市场。

根据《金融时报》报道,高档巧克力在过去几年的增速几乎是大众巧克力的两倍。当然,这块蛋糕也吸引外资高端巧克力品牌纷纷加大了对中国市场的投入。

据报道,Godiva(歌帝梵)2018年找来杨洋做代言人,母公司Pladis集团的首席执行官Cem Karakas曾对媒体表示,Godiva中国2020年的目标是达到300家门店。到时,Godiva在中国的市场规模一定会超过日本,成为大约3亿美元的市场。Lindt(瑞士莲)则找上辛芷蕾做代言人,它2018年上半年的中国销售额也翻了一倍。比利时高定巧克力品牌Pierre Marcolini则在南京开出了中国第四家门店,这个品牌在全球也才40多家门店。德国高端手工巧克力品牌LAUENSTEIN也在2018年年底进驻了天猫国际。

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