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继布局苏打水后 百威英博推出气泡水

来源:饮料行业网   添加时间:2019-11-08 17:22:08

继布局苏打水后 百威英博推出气泡水

11月底,百威英博将在英国推出“Mike’s Hard”气泡水。百威英博表示:“我们已经看到了美国酒精气泡水市场的快速增长,我们认为现在是将这一趋势引入英国的时候了。”

由百威英博颠覆性增长事业部研发的气泡水将在本月底上架销售。该气泡水将推出三种口味:柠檬、酸橙和黑樱桃。这些产品将首先在便利渠道中提供,随后是电子商务和杂货店。该气泡水每330毫升含99卡路里,酒精含量为5%,被认为是天然的提神饮料。

百威英博希望通过“现代时尚的包装和有趣的名字”来吸引千禧一代,他们正在寻找比其他酒精饮料更健康的替代品。

Mike’s Hard气泡水的零售价为每罐(330毫升)1.99英镑,每4罐包装售价6.5英镑,6罐包装的零售价为9英镑。

值得注意的是,除了布局气泡水外,早在2016年,百威英博收购了SpikedSeltzer(后者是2013年进入苏打水类别的先行者),将其纳入高端精酿部门,并将其更名为Bon & Viv。Natural (‘Natty’) Light Seltzer 今年8月在美国推出,作为低卡路里淡啤Natural Light的延伸。

此外, Bud Light Seltzer将于明年年初推出,百威英博还有更多的创新在酝酿中。

百威英博认为,在不断增长的美国硬苏打水类别中取得成功的关键在于投资组合,其产品范围包括Bon&Viv,Natty Light Seltzer和即将推出的Bud Light Seltzer。其品牌将以不同的方式定位:例如,与高端品牌Bon & Viv相比,Natty Light Seltzer的价格更容易接近消费者。

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