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肥水不流外人田 中石油携好客之力跨界入局功能饮料

来源:食品板   添加时间:2020-01-05 19:53:46

肥水不流外人田 中石油携好客之力跨界入局功能饮料

号外,号外!

功能饮料市场再迎悍将,中石油旗下自主研发的新品“好客之力”正式上市。

中石油抢滩功能饮料,安徽首发上市

近日,中石油安徽销售公司自有新品“好客之力”亮相2020年工作会议暨三届四次职代会,该产品的销售启动仪式在非油展销区举行。目前,好客之力已在安徽各地的加油站上架有售。

据介绍,好客之力规格为310ml/罐,外包设计采用红金搭配,与宝石花标识结合;以闪电元素来代表最直接的能量符号,体现“好客之力,提神给力”的产品思路;在传统牛磺酸功能饮料的基础上将纯天然成分“瓜拉纳”“绿茶粉”引入饮料配方中,有祛除疲劳、兴奋神经和集中精力的作用。

查询可知,中国石油天然气股份有限公司安徽非油品销售分公司在2019年8月申请了“好客之力”的第32类商标,目前仍在受理中。

逐鹿加油站?中石油自带1.9万便利店

众所周知,加油站历来是功能饮料的“兵家重地”。红牛刚进入中国市场时曾以“汽车要加油,我要喝红牛”为口号,如今加油站每年贡献十几亿元的收入;卡拉宝在中国市场有40%的收入来自加油站渠道;乐虎也是加油站带起的大销量;东鹏特饮同样重视,尤其2019年末在全国各大加油站开启了“千箱堆、万箱堆”陈列工程,以2500件产品打堆,将每个加油站变成超级大卖场,打响春节营销第一枪。

中石油成立于1999年,是我国油气行业最大的油气生产和销售商,也是世界上最大的石油公司之一,年营业额超过2.3万亿。中石油在2007年开展非油业务,依傍加油站的昆仑好客便利店从最开始的不到3000家一路发展至今超过1.9万家,营销网络覆盖全国31个省、区、市,年营收223亿元。

有资料显示,加油站便利店由于其客群的特定性,饮用类产品显然是店内最常见的品类,其中97%的门店都有功能性饮料仅次于普通的饮用瓶装水,并且仍有巨大的销售空间。以昆仑好客为例,贵州夏云加油站2009年设立昆仑好客便利店,2015年~2016年8月间包装饮料实现收入385万元,其中仅红牛单品实现收入110万元。

2018年,中石油宣布开启“加油站3.0时代”,非油业务成为重点发展对象:一方面是加强与知名品牌供应商的合作(中粮、可口可乐、红牛等);一方面寻找地方有质量的供应商,联合出品“昆仑好客”系列自营品牌产品。而这些自营品牌的快消品,和其他品牌快消品放在同样的位置供消费者挑选。好客之力依托中石油的加油站便利店渠道优势“出道”,如果推广至全国范围内上市,无疑将成为功能饮料市场不可小觑的新生力量。

功能饮料市场尤其品类老大可谓行业焦点。尽管遭遇诸多对手的围追堵截,华彬红牛仍然在2019年完成了223亿的销售收入,独孤求败。如今好客之力加入战局,会有什么新景象呢?

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