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伊利火锅味酸奶对墨水味RIO 跨界合作已不是互联网行业专利

来源:快速消费品精英俱乐部   添加时间:2020-01-19 16:05:25

伊利火锅味酸奶对墨水味RIO 跨界合作已不是互联网行业专利

新、潮、奇、好玩已经成为众多企业跨界做产品的重要出发点,而1+1>2的初衷更是这些企业的最终目标。

在食品饮料行业,跨界合作推新品已经是成为业内的共识,而且近来随着食品饮料企业对追求新奇、猎奇的年轻消费者的越发看重,其推出的新奇产品更是让不少人在惊呼的同时,更是感叹原来产品还可以这样玩。

01

伊利火锅味酸奶

作为亚洲第一乳企的伊利,一直以来给人的印象是端庄大气美味的形象,2019年12月16日,伊利QQ星走起了“逗比”路线,联合小龙坎、局气、味多美、小杨生煎、周黑鸭、广州酒家、尊宝披萨、和府捞面、中街1946,推出火锅味、周黑鸭味等推出多种“上头”口味酸奶,目前椰奶味、双皮奶味、冰糖葫芦味以及火锅口味已经在天猫店开售。

酸奶好喝、火锅好吃,“没有做不到,只有想不到”,伊利的这一创新玩法和口味想必这一带有麻辣味的酸奶对一众火锅粉儿吸引力颇大,尤其是猎奇心创新力强的年轻消费者对这种1+1的玩法更是兴趣浓厚。

02

墨水味Rio

继六神花露水味RIO鸡尾酒后,RIO再次脑洞大开,与英雄墨水合作除了墨水味鸡尾酒,以“肚子里有墨水,敬你是英雄”为口号。这款产品的颜色是蓝黑色,与英雄墨水呼应,包装设计上“英雄墨水鸡尾酒”采用了玻璃瓶,延续了英雄经典墨水的设计风格。不少网友调侃称,“喝了之后,肯定特有文化”。

03

江小白茶饮

一个是酒,一个是网红茶饮,任谁怎么想也没办法放在一起。

2020年1月1日,江小白与乐乐茶以“单纯敢混”联名推出两款奶茶,江小白-白桃乌龙补丁、乐小黑-黑糖可可珍珠以及两款酒味欧包。在此之前,即2019年9月,江小白已与雪碧联名,让白酒成功混进饮品中。江小白近来混搭的搭配无论是在推进白酒行业转型升级,还是在拥抱年轻消费者方面都是一个很大的尝试。

04

大白兔搭“万物”

来自上海百年老字号冠生园的大白兔陪伴了好几代人的童年,近年来随着同类品牌的崛起和发展,其也遇到发展瓶颈,近两年,大白兔大胆跨界,连连联合各行各业的品牌推出大白兔雪糕、大白兔奶茶、大白兔润唇膏、大白兔帆布袋、和气味图书馆联名的大白兔香水/护手霜/身体乳/沐浴乳等等,这些产品都有一个共同点:奶香味十足,延续大白兔最核心的气味特点。自打造这一新鲜玩法的大白兔好似重新焕发了新生命,其新玩法产品分分钟卖空。

除此之外,泸州老窖顽味的香水、白酒断片雪糕;旺旺与TYAKASHA的联名款衣服;农夫山泉的面膜等等,都引发了外界很大的关注,而且产品已经发售,很快即售罄。

这些做跨界商品的多为拥有强大影响力的品牌,其本身就是各个行业的“精英”,情怀+品牌影响力+创新,在一定程度上更能吸引消费者的关注和购买。

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