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高蛋白健康食品品牌Powerful Foods获500万美元投资

来源:FoodPlusHub   添加时间:2020-03-24 19:52:48

高蛋白健康食品品牌Powerful Foods获500万美元投资

美国健康食品品牌「Powerful Foods」宣布获得了MMG Equity Partners的500万美元投资。

这已经是Powerful于2013年成立以来的第四轮对外披露的融资。根据CrunchBase的统计,此前Powerful曾在2017 年11月获得一笔来自RiverHollowPartners的400 万美元B轮融资,当时我们在FoodPlus Weekly中也专门分析过这家公司,此后也获得过Gerber Finance的资产债权化(ABL)融资。 

根据外媒FoodBev的报道,本轮融资将用于稳定高蛋白产品市场份额,同时扩展产品类别;公司也会通过加速产品开发、制造、销售及营销来推出Powerful Foods的2.0平台。

值得关注到时,根据Just Food的报道,本次投资后,MMG将会占有Powerful的多数股权,而Powerful创始团队则退居第二大股东。

Powerful在成立之初就传达了比较清晰的品牌理念——给男性群体创造更加健康积极的生活方式。品牌最初的产品是针对男性群体的高蛋白健康酸奶,创始人也在媒体报道中表示,因为看到市面上“针对女性的产品很多,但对于男性群体的产品则相对少有”,所以发现了这一市场。

不过,在2017年左右,团队对品牌的定位进行了调整,从专注男性的健康食品品牌,调整到以高蛋白、天然为主打的健康食品品牌,在产品、营销推广中弱化了对男性的专注度。

对此我们也结合Powerful和专注男性的电商品牌HIMS的经验和发展思考,从创业投资角度,针对男性群体进行食品饮料的针对新开发、创新的机会进行了判断分析。

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