• 开放平台 链接共赢 立足产业互联 发现商业未来
  • 内容标签
  • 商务合作:0571-85087995  QQ :2440782816  展会合作  QQ:3122108925  会员服务400-873-2018
  • 注册|登录
msmk

东京奥运推迟 蒙牛100多亿赞助要打水漂了?

来源:纳食   添加时间:2020-03-25 13:54:42

东京奥运推迟 蒙牛100多亿赞助要打水漂了?

奥运延后,意味着此前入局的赞助商将面临前所未有的打击。其中2019年斥资15亿美元入局的蒙牛面临的局面前所未有的艰难!

蒙牛的曲线救国破灭?

蒙牛进入奥运会赞助名单本身就是曲线救国的线路,2019年6月,国际奥组委宣布与可口可乐、蒙牛三方签署了历史上首份联合全球合作伙伴协议,这份协议将非酒精饮料和乳制品两个类别打包为一个新的联合品类,蒙牛就此成为TOP赞助商。 

以此,蒙牛拿到了奥运会TOP合作的入场券。但是这份入场券的价格却相当昂贵,除了15亿美元的赞助费之外,蒙牛为了曲线救国也必定付出了相当大的代价。据媒体报道,这份合同价值高达30亿美元。

高赞助只是花钱的第一步,以体育营销的惯例,在后期的推广活动中,蒙牛还需要投入超过3倍的费用。这也意味着,在后期的宣传中,蒙牛还要投入45亿美元以上。

这样的投入对蒙牛意味着什么? 

2018年蒙牛营收691亿元、净利30亿元。2019年上半年营收约400亿元、净利20亿元。单单15亿美元的投入就已经是蒙牛三年的全部盈利。整体策划下来,压上了蒙牛近10年的所有盈利。

这样做真的值得吗?巨额赞助要打水漂了?

东京奥运会延期的消息已经确定,向后延期已经成为既定事实。延迟意味着蒙牛在此前计划好的市场计划都会被打乱,可能的营销措施,借助奥运的品牌宣传计划等等都会出现差错。

奥运营销本身就是一个整体的策划,从前期的宣传,到后期不断的二次发酵和传播,能够给企业带来足够的知名度和效益,进一步促进终端销量的增长。特别近几年,蒙牛在不断布局国际商场,在一定程度上可以稳定国际市场。

延期意味着今年的规划泡汤,并且经过疫情,所有的计划都要随之改变,宣传的主题、场景的营造都要进一步调整。

前期的投入已经无法挽回,后期可能有更多的投入但是收到的效果必定会有所影响。毕竟疫情之后,全球的经济形势都将发生变化,各国为了本土企业的盈利肯定会在政策上有所调整。

除了此次的疫情影响之外,蒙牛的高额奥运营销,其实在去年也面临各种质疑。本身奥运营销效果强的原因在于:其一、短时间内聚集观众的注意力和关注度,增加曝光机会;其二、奥运TOP品牌有更多的特权,最重要的是有排他性,意味着独一无二的地位。

但是,蒙牛虽然入局,所在的却是非酒精饮料和乳制品两个类别打包为一个新的联合品类,对品牌本身的定位和认识有着一定的影响。 

本身赞助体育营销就是一个冒险游戏,现在又多了那么多的变数,对蒙牛而言这并不是一个好消息。

奥运营销到底值不值得?

虽然吐槽不少,但是蒙牛想要有所突破,需要更多的机会,向更多人展示企业形象,获得更广泛的认可。而奥运会作为全球关注的体育运动,是每一个品牌争夺的战场。

蒙牛被如此诟病,其实更多在于成本过高。对比此前单届奥运会的成本普遍在2亿美元-2.5亿美元之间,如同蒙牛一样赞助12年的最高也不过7.5亿美元。

而此前蒙牛赞助2018年俄罗斯世界杯20亿,对奥运会如此大手笔其实在情理之中。对蒙牛而言,其地位和发展已经相对稳定,但是对比行业内的竞争对手,本身的实力还是有所欠缺。无论是发展速度和利润等各方面都需要更进一步,而想要做到这些单纯稳扎稳打 的发展很难超越。

在行业之内,地位愈加的尴尬,如果不做突破可能被甩开,成为第二梯队,这样的损失对蒙牛而言远超200亿带来的价值。 

至于所谓的值不值得,不在于外人如何看,而在于企业更长远的发展。对企业而言,发展不仅是眼前的发展,更多是以后的布局。虽然蒙牛这一次的布局并没有那么多的顺利,但是在乳业的竞争中蒙牛能抓住的机会越来越少了,注定每一步踏出都没有那么的顺利。

不过,对乳企而言除了营销上的竞争之外,应该更关注企业产品的创新和改变,给消费者提供更优质的产品,让消费者喝上真正的好牛奶,而不是让消费者为企业的营销买账!

标签:
浏览过本文章的用户还浏览过
4年业绩增长100个亿 更适合中国宝宝的飞鹤真的要飞了?

3月23日,中国飞鹤(06186 HK)披露了2019年业绩报告,这是飞鹤在香港上市后发布的第一份财报数据。...

2020-03-24 标签: 飞鹤
Noblegen植物基全蛋粉 赋予人造鸡蛋无限可能

加拿大初创公司Noblegen近日宣布,新推出了一款“鸡蛋”产品,但是此鸡蛋并非与我们常吃的鸡蛋相同,而是创新地展示了来自“传统微生物”细小...

2020-03-24 标签: Noblegen 植物基全蛋粉
涨价不灵了?涪陵榨菜五年来首次净利润下滑

一度成为网民“炫富”的网红食品涪陵榨菜,在2019年的业绩表现却没能像网络上那么“高光”。...

2020-03-24 标签: 涪陵榨菜
飞鹤总裁剧透要进军奶粉等多个新品类 拓展上线城市

刚刚,昨天发布财报的飞鹤召开了业绩分析会议,包括飞鹤董事长冷友斌、飞鹤总裁蔡方良等高层均有参与。...

2020-03-24 标签: 飞鹤 奶粉
爱是晨曦 德国双心保健品 千卓创意