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能量饮料品牌魔爪推出本土化新品龙茶 加速中国市场布局

来源:快消品网   添加时间:2020-05-09 22:29:40

能量饮料品牌魔爪推出本土化新品龙茶 加速中国市场布局

5月8日,美国能量饮料品牌魔爪正式推出一款柠檬风味能量饮料“龙茶”。目前,魔爪龙茶已经在京东、天猫等线上渠道销售。

《快消品》获悉,魔爪总部位于美国特拉华州,2002年正式进入功能饮料市场。在功能饮料市场规模不断扩大的背景下,魔爪迅速崛起,在美国成为仅次于红牛的第二大功能饮料品牌。2014年,可口可乐收购了魔爪16.7%的股权,随后将魔爪推向包括中国在内的全球市场。魔爪品牌在中国由猛事特饮料(上海)有限公司负责运作,而销售主要依靠可口可乐在中国的装瓶合作伙伴太古和中粮的强大网络推进。

在最初,中国市场只有绿爪Logo的有糖魔爪销售。2018年才推出低糖(蓝爪Logo)和无糖(银爪Logo)三个类型,口味分别有苹果、橘子、桃子、桔子、菠萝、白葡萄。2019年,魔爪收入42亿美元(约合人民币291亿元),同比提升10.3%,但魔爪在中国的销售额占比不到总收入的1%,仅为2.9亿元。

业内人士告诉《快消品》:“魔爪推出本地化产品龙茶有利于进一步拓展中国市场,但还需要在研发、生产、渠道、管理等各个方面加快本地化布局,否则魔爪难以在功能饮料市场日新月异的变化中打开局面”。

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