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百事公司推出两个线上零食购物电商平台 构建DTC电商渠道

来源:FoodPlusHub   添加时间:2020-05-21 10:48:40

百事公司推出两个线上零食购物电商平台 构建DTC电商渠道

百事公司推出了Pantryshop.com和Snacks.com两个线上零食购物的平台。现阶段两个电商平台仅服务于美国市场。百事公司相关负责人表示,两个平台从构思到最终上线用时不超过30天。为了加快该进程,此次不得不精简SKU,在未来,两个平台会陆续增加百事旗下更多产品,致力于为消费者提供更丰富的选择。 

在Pantryshop平台上,所出售的产品以各种组合装为主,如下图所示,囊括了日常组合、零食礼包、饮料组合等7个大类,在每个类别中,又依据产品种类和数量的多寡,分为了标准装和家庭装两种规格,其中标准装的售价为29.95美元(约合人民币213元),家庭装为49.95美元(约合人民币355元)。      

以标准装的零食礼包为例,其中包含了6袋乐事经典薯片、8袋奇多、4袋全麦脆片、12袋多力多滋的玉米片以及5袋爆米花。

而Snacks平台提供了百事公司旗下十多个零食品牌的各种产品,消费者可以自由选择进行组合,合计金额超过15美元即可下单,由百事公司提供包邮服务。

百事公司此次自建线上购物平台,一方面迎合了疫情期间,越来越多美国消费者选择线上购物的趋势;另一方面也契合了百事致力于持续发力电商领域的战略。百事可乐高级副总裁兼电子商务负责人吉布·托马斯(Gibu Thomas)表示:

在过去的几年中,百事公司一直致力于成为一个更快、更强大、更好的公司,我们专注于满足消费者的需求并赢得客户的青睐。对电子商务、数字化能力与人才的投资,是我们一直并将继续努力的重要方向。

相较于其他经销渠道,自有电商平台一定程度可以消减销售环节的渠道成本(进场费、各类佣金等),与此同时,DTC的模式可以使品牌方与消费者建立更为直接的连接、互动,有利于提升品牌感知、对市场及消费者洞察、以及直接搜集沉淀用户数据。在零售商纷纷发力自有品牌、抢占CPG公司蛋糕的背景下,我们也有理由相信,诸如百事公司这样的食品消费品巨头,会越来越重视构建自有的线上渠道,以便巩固并提升在行业中的影响力。

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