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魔爪在中国市场推出首个本土化产品龙茶 主打茶能量饮料

来源:FoodPlusHub   添加时间:2020-05-21 10:52:06

魔爪在中国市场推出首个本土化产品龙茶 主打茶能量饮料

5月8日,魔爪官方公众号发布推文,正式宣布推出一款柠檬风味能量饮料「龙茶」。魔爪宣称,龙茶是魔爪在中国推出的首个本土化产品。在产品包装与宣传上也多有强调“龙”、“精气神”等中国传统文化中的元素。 

目前,龙茶已在京东、天猫等线上平台销售。24罐装售价为128元,每罐310毫升,平均每罐价格为5.33元,与魔爪其它系列产品的售价相近。

 

龙茶的主要成分为水、白砂糖、柠檬酸、柠檬酸钠、瓜拉纳提取物、红茶浓缩粉、牛磺酸、肌醇、烟酰胺等。每百毫升含有的能量为146千焦,碳水化合物8.6克,维生素B6的NRV为9%,烟酸的NRV为11%(烟酸是能量代谢中不可或缺的成分)。 

值得注意的是,这款产品在宣传中打出了“茶能量“,成分也添加了红茶浓缩粉。可以看出是借由茶这个元素来塑造中国特色。 

魔爪于2016年进入中国市场,起初仅推出了经典的黑魔爪。之后于2018年,在国内市场上新了不含糖的白魔爪与果味的蓝魔爪。

2019年,魔爪在全球实现了42亿美元的营业收入,但在中国市场的销售额仅为2.9亿元人民币。魔爪这一全球能量饮料的龙头品牌在中国市场表现相对”惨淡“,下面两个因素值得考虑:首先是在中国市场的产品过于单一,包含此次上新的龙茶,魔爪在国内仅有四款产品;其次是此前的宣传营销力度不够,例如在进入中国市场三年后,魔爪才官宣中国市场的首位代言人。 

根据Euromonitor international数据显示,规模达5,785亿元的中国饮料市场中,功能性饮料约占10%,其中能量饮料约占功能饮料总体规模的8成,功能饮料子品类中规模最大的品类。此外,2014年-2019年能量饮料复合增速达到15.02%,在中国饮料品类中是增长最快的细分品类。

面对中国能量饮料这样有潜力的市场,魔爪采取行动也是情理之中。而近期陆续官宣代言人及推出新产品,或许是魔爪试图发力中国市场的信号。但即便如此,魔爪在中国市场仍要面临不小的挑战。上个月,国内能量饮料品牌东鹏特饮正式向证监会提交招股说明书,拟融资14.9亿元用于产能建设、品牌营销推广等(此前的Weekly有分析,点击回顾)。可见,国内能量饮料市场的竞争仍在进行中。

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