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达能重启营养品本土化策略 青岛工厂将在2021上半年恢复生产

来源:小食代   添加时间:2020-06-18 10:35:50

达能重启营养品本土化策略 青岛工厂将在2021上半年恢复生产

不久前,坐拥爱他美、诺优能等进口奶粉品牌的达能悄然出手拿下一家青岛奶粉工厂,引发行业高度关注。如今,这事儿又传来了最新进展。

小食代查看工商资料发现,就在刚刚过去的6月15日,这家原来属于加拿大乳企萨普托集团(Saputo)的中国奶粉工厂,其公司名称已经变更为“达能特殊营养品(青岛)有限公司”。这意味着,它已彻底抹去了老东家色彩,迈高奶粉工厂走进历史。

时隔五年之后重新启动营养品本土化策略的达能,未来将怎么布局这家青岛工厂?今天,在接受小食代查询时,达能方面初步勾勒了轮廓。

下面我们一起来看看最新情况。

料明年复产

针对上述工商资料变更,达能官方回复小食代称:“交易正在监管部门审批过程中,预计将于2020年第二季度完成”。

“青岛工厂的生产设施状态良好,完成交易之后,我们将进一步优化生产线,确保其符合达能设立的最高标准。”该公司表示。

值得留意的是,达能还首度披露了该工厂的复产规划。其告诉小食代,预计青岛工厂将在2021年上半年恢复生产。“通过本次交易,达能将进一步丰富在中国市场的产品种类,更好地服务中国消费者。” 

不过,当被问及将具体生产什么产品时,达能方面则卖了个关子,甚至没有提将会生产婴幼儿营养品,仅这样表述:“我们将持续评估达能在中国的品牌组合,从而更好地满足中国消费者的需求。但是具体的商业计划不便透露。”

小食代曾率先披露,今年5月底,原称迈高乳业(青岛)有限公司的唯一股东 (发起人)变更为 Danone Asia Pacific Holdings Pte. Ltd。后者为达能旗下的一家投资公司,并在中国全资运营着纽迪希亚生命早期营养品管理(上海)有限公司。

而在交易之前,上述青岛工厂生产的“迈启乐”奶粉已获批3个婴幼儿奶粉配方注册,覆盖1到3段的产品。

布局猜想

事实上,正是由于这家青岛工厂拿到了婴配奶粉的“入场券”,业内有不少分析认为,达能收购的出发点应该着眼于拓展其婴幼儿配方奶粉在华业务,通过建立本地产能以加码中国市场。

今天,一位奶粉业内资深人士向小食代分析称,考虑到达能在奶粉业务提出“高端化”的策略,相比起将现有的爱他美、诺优能等进口奶粉品牌引入到中国进行本土化生产,达能更有可能的做法是借助青岛工厂推出新的本土婴幼儿奶粉品牌。因自身也从事奶粉生产制造业务,其要求匿名。

有意思的是,达能本似乎也在围绕婴幼儿奶粉的“上新”,在中国密锣紧鼓地布局。

今天,小食代翻阅商标注册的公开资料发现,上述纽迪希亚生命早期营养品管理(上海)有限公司已经在今年提交了多个商标的申请,包括“致华”、“遵源”、“赋佑”等等。其中,多个商标申请的分类中含婴儿奶粉,而有关产品尚未在中国内地上市。

前述业内人士还对小食代分析指,由于达能也提及要优化生产线,因此除了一般的营养品外,也不排除达能会对上述青岛工厂进行技术改造升级,用于生产特殊医学用途配方食品等,“具体就看公司的布局思路”。

“虽然特配粉和婴配粉的生产设备不一样。但理论上,只要工厂拥有足够的研发、技术水平和生产能力,就可以拿到特配的注册资格。”他说道。

据达能官网显示,该公司的营养品业务本身就包括了生命早期营养品(即婴幼儿奶粉)、医学营养品两大块。其中,前者主要品牌有诺优能、爱他美、牛栏牌等,后者业务分为成人医学营养和儿童医学营养两大领域,并经营着多个品牌。

此前,包括雀巢惠氏、美赞臣、雅培等多个婴幼儿配方奶粉跨国巨头均已在华设立了婴幼儿营养品工厂。此外,身为特医食品巨头的雀巢,旗下健康科学在华首个工厂更已在泰州落成投产。显然,达能这次最新落子青岛,填补了和国际同行相比没有本土工厂的“遗憾”。

小食代还注意到,据青岛媒体今年4月的报道,达能方面的高层曾经到访当地并指出,该公司将“加快推进项目落地运营,在青岛生产出更多健康产品”。综上,这家带有“特殊营养品”字样的工厂给外界留下很多想象空间。

储备“弹药”

不难发现,无论是从加速增长还是从渠道战略布局出发,达能都有投资中国本土奶粉工厂的需要。

一方面,达能需要更充足的“弹药”来支持在中国奶粉市场维持高增长。

小食代介绍过,达能首席财务官Cécile Cabanis在2019年财报业绩会议上曾透露,由于注册过程按下“暂停键”,这导致达能一些高端奶粉新品的推出时间较预计的延迟。

资料显示,目前达能手头拥有诺优能、爱他美、爱他美卓萃三个系列合计9个奶粉配方已经获得注册。按照规定,一家工厂最多可以注册9个配方。这也意味着,只要青岛工厂收购顺利完成,达能最多可以新增三个系列9个配方。

另一方面,在产品之外,提高线下母婴渠道的渗透率对于达能来说也同样重要。

相比起达能占优势的跨境渠道来说,其在母婴店等线下渠道的布局仍有较大空间。这一渠道不仅是家长购买奶粉的主力阵地,也是国产奶粉品牌更占优势的地盘。

不难发现,若能拿下青岛工厂并获批更多配方,达能也能利用其打造新的国产奶粉品牌,进而推出不同价格带的产品,加强线下渠道和低线城市的渗透,占领更多的市场份额。

事实上,在数年前达能就有过“操盘”本土生产奶粉品牌多美滋的案例。资料显示,在多美滋仍隶属于达能旗下的时期,该品牌曾拿下销售额第一的成绩。

后续由于受到恒天然“乌龙事件”等一系列因素的影响,该品牌市场份额下跌。在2015年,达能以12.3亿港元将多美滋中国的全部股权出售给雅士利。

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