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即将突破2000亿!婴幼儿奶粉行业呈现这四大发展趋势

来源:新乳业   添加时间:2018-07-23 22:28:38

即将突破2000亿!婴幼儿奶粉行业呈现这四大发展趋势

婴幼儿奶粉即婴幼儿配方奶粉。婴幼儿奶粉是根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计的,以奶粉、乳清粉、大豆、饴糖等为主要原料,加入适量的维生素和矿物质以及其他营养物质,经加工后制成的粉状食品。

婴幼儿奶粉一般有五大营养成分:蛋白质、脂肪、糖类、矿物质以及维生素。其中,婴幼儿奶粉中含有乳糖,乳糖对于幼儿发育非常重要,它能促进人体肠道内有益菌的成长,仰制肠内异常发酵,有利肠道健康。另外,矿物质又称无机盐,是人体构成不可缺少的物质,包含钙、铁、磷、锌、铜、锰、钼等,特别是含钙丰富,且钙磷比例合理,吸收率高。 

中国是全球第二大婴童消费市场,婴幼儿奶粉行业发展有着天然优势,市场规模更是逐年递增。据中商产业研究院发布的《 2018——2023 年中国婴幼儿奶粉行业市场发展前景及投资机会研究报告》数据显示:婴幼儿奶粉市场规模从 2013 年的 911 亿元增至 2017 年的 1650 亿元,年均复合增长率达到 16%。不过 2016 年中国婴幼儿奶粉市场规模增速略有下降,据了解,这主要是由于出生率下降及中国消费者跨境购买量增加所致。据预测,2018 年中国婴幼儿奶粉行业市场规模将有望突破 2000 亿元。  

行业未来发展趋势:

01

品牌集中化日趋明显

无论是在发达国家还是发展中国家,奶粉行业发展的集中度都是较高的,尤其是排在前几位的品牌占据着将近 83% 的市场份额。在未来国内婴幼儿奶粉品牌能为人记住的也仅是前几位的品牌巨头,所以这些品牌企业一定会精益求精,全面提升品牌产品的质量,使行业的发展更加集中化。

02

国产品牌逐渐崛起

据国家市场监督管理总局发布最新数据显示:截至 2018 年 6 月 5 日,共批准了 152 家工厂的 1156 个婴幼儿配方乳粉产品配方,其中境内 106 家工厂 864 个配方,占比 93%,境外 46 家工厂 274 个配方,占比 35%。整体来看,奶粉新政后国产品牌会逐渐崛起。

03

二三四线城市需求增速加快

婴幼儿奶粉销售渠道主要为:母婴渠道、电商渠道和商超渠道。母婴渠道在三四线城市具备绝对优势。据数据显示,母婴店的销售额在低级别城市和乡镇中占比约 75%。注册制实行后,国产奶粉龙头具备渠道下沉优势以及价格优势。因此奶粉新政下,国产奶粉相对具备优势,二三四线城市通过此渠道的奶粉市场需求将加大。

04

“全面二孩”政策提供契机

据统计,2017 年我国新生人口为 1723 万人,比 2016 年小幅减少 63 万,但比“全面二孩”政策实施前的“十二五”时期年均出生人数多 79 万人,且是 2000 年以来历史第二高值。显然,在“全面二孩”政策落实后,将在 2016-2018 年期间出现一个生育堆积集中释放的高峰,“全面二孩”政策为婴幼儿奶粉行业提供巨大契机。

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