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美爆了的农夫山泉金猪水 你知道它是怎么炼成的嘛?

来源:FBIF食品饮料创新   添加时间:2019-01-06 19:06:39

美爆了的农夫山泉金猪水 你知道它是怎么炼成的嘛?

“美丽,不光是一种天赋。”

昨天金猪瓶发布之后,官微后台就彻底被留言刷!爆!了!一万多条留言不断跳动在屏幕上,光是搜“好看”,就蹦出好几十页的评论。

自2016年,农夫山泉已举办了四年生肖纪念瓶活动。对很多小伙伴来说,一年一度的生肖瓶已然成为春节前的憧憬与小期待。

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但你知道么?这款一年一度吸引无数目光的高端水究竟是如何炼成的?

01

高端水修炼指南:“强迫症”的58稿,300个设计

在2015年以前,提起高端水,一连串的名单上面有依云、巴黎水、Voss……但唯独缺少一个我们自己的品牌。直到农夫山泉于2015年推出了玻璃瓶高端水。

这支广告,更远超当时人们对高端水的期待,让很多人意识到原来我们也能做出这么美的产品。这款高端水的出现震动了业界,但很多人不知道,我们对她的筹划,早在2007年就已经开始。

2008年,经过整整一年的寻寻觅觅,踏遍大江南北,我们终于把水源定在了长白山莫涯泉,一处举世罕见的低钠淡矿泉,水源来自30到60年前落在长白山上的冰雪。

在瓶身设计上,我们希望能展现长白山的春夏秋冬与自然生态。但这个看似简单的需求,却花了整整三年时间。这期间,我们邀请过来自3个国家的5家顶尖设计工作室,前前后后经历了58稿,300多个设计,才最终确定方案。

第一家是来自英国伦敦的设计公司——排名稳居世界前十,曾经为我们设计出经典的农夫山泉与惊艳的东方树叶包装。他们设计的高端水优秀经典,但基本上沿用了农夫山泉的经典外观,没有展现出长白山的典型元素,因此我们选择寻找别的设计公司。

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第二家也是来自英国的设计公司。我们邀请项目设计师女士亲身来到长白山,实地感受长白山的神奇和壮美,并面对面地讲述莫涯泉的珍稀与独特。

回到英国后,她给出了一幅令我们眼前一亮的设计——用了一只禽类的图案,代表长白山的生灵。

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我们非常喜欢这个方向的创意,并找了4种动物、3种植物,以及一种典型的天气特征发给设计师,请她根据这些图案继续进行创作。

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设计师根据我们的要求找到优秀的插画师,于是有了下面这八个作品:

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有了这些插画,设计师向我们提交了新一轮设计稿:

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可以看出,这一稿的设计已经非常接近最终的高端水。但就当我们即将定稿时,问题来了。我们找遍国内所有的玻璃瓶和印刷供应商,进行8轮打样后,才发现当时国内的技术根本没办法将这个设计付诸实现。我们的心情从如获至宝到心灰意冷,不得不继续踏上寻找提案公司的道路。

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第三家公司以俯瞰长白山天池的湖面形状为创意原点进行设计。

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我们非常喜欢这个设计,但由于瓶子的设计过于奇特,目前的工艺没有任何可能将之工业化。不过,天才的创意是难得的,我们还是支持设计师完成了所有的创作,并进行了样品打样。希望有朝一日,工艺进步,她能变为现实。

第四家高端水设计。

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第五家来自俄罗斯的设计。

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但最终,我们还是选择了第二家的设计方案。我们坚信,创意无价且不可多得,而工艺永远存在突破的可能。精诚所至,我们在欧洲找到了一家理想的供应商——一家拥有130年历史的玻璃制造商。他们制造的玻璃,透亮、光滑,瓶壁出奇地均匀,是我们见过的质量最高的玻璃瓶。

当设计师将新的瓶型样品呈现给我们时,我们觉得希望就在眼前。水滴状的瓶身生动地传达了水的动态韵律,也完美承接着长白山元素的插画。

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历时三年,农夫山泉高端水,终于变成了我们如今所看见的样子。

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对设计近乎“强迫症”般的打磨使得这款高端水一问世就惊艳了全世界,斩获多项国际大奖!

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02

高端水修炼指南:亮相国际会议

水质和颜值只是成为高端水的第一关。要成为广受认可的高端水,她还需要接受更严格的审视和检验。于是,从2016年开始,农夫山泉高端水不断地出现在重大国际会议上,成为招待各国领袖和来宾的会议指定用水。

2016年杭州G20峰会,农夫山泉高端水在顶级国际会议上首次亮相。

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2017年,农夫山泉再次有幸入选“一带一路”高峰论坛,成为会议用水。

同年,金砖国家领导人会晤召开,在会场以及各个先期会议上,都出现了农夫山泉高端水的身影。

国际峰会绝非商业赞助可比。可以说,农夫山泉无法主动争取到这些会议用水的机会。但是,这几大会议的筹备组在充分比较了多个品牌后,选择了农夫山泉高端水。这意味着在水质、安全性、产品设计、品牌形象上,农夫山泉都通过了国际峰会的严苛检验。

03

高端水修炼指南:承载传统文化

要做一款好的高端水,绝不意味着高高在上,触不可及。相反,真正的高端应该是文化与内涵的厚重,是拥有属于自己的精神内核。所以农夫山泉高端水每一年都会推出生肖纪念款,并且以免费赠送的形式回馈消费者。

从2016年开始的金猴送水,二十万套只送不卖,开启了生肖瓶的传统。许多粉丝从此开始幻想着能集齐12套召唤神龙。

2019年 | 金猪瓶高端水

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我们希望以十二生肖的传统形式,融合顶尖的现代工业设计,把美好的祝福送给大家。也希望这款高端水可以进入消费者的家里和心里,成为属于国人的高端水。

从2008年确定水源地开始到如今已经过去了十年。农夫山泉始终不断塑造这款高端水的形象,丰富她的内核。也希望每一个看到这篇文章的人能够在2019年收获属于自己的幸运。

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