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好包装成就好产品 这些细节是蒙牛等乳制品包装创新关键点

来源:新乳业   添加时间:2019-02-24 17:15:30

好包装成就好产品 这些细节是蒙牛等乳制品包装创新关键点

随着社会的发展和人民生活水平的提高,牛奶以其方便、营养、新鲜等诸多优点被广大消费者认可,这使得全国牛奶销售额逐年增长,市场前景较为可观。

根据国家食物与营养咨询委员会的消费阶段性目标,到 2020 年,人均奶类消费量将达到 28 千克,到 2030 年将达到 41 千克。据中商产业研究院预测,中国牛奶销售额将从 2018 年的 1195 亿元增加至 2022 年的 1283 亿元,年均复合增长率为 1.7% ,中国牛奶市场规模将实现稳步增长。

如今,大多数孩子都养成了每天喝一瓶奶的习惯。然而,你可能想不到我们能够每天喝到牛奶,大功臣是乳制品包装。有了常温乳制品包装,中国两大产品巨头蒙牛和伊利的牛奶才能从内蒙古,运输到整个中国,让每一个人都能喝上牛奶。

包装成就乳制品,这种说法一点都不为过。由于我国的奶源来自“黄金奶源带”—— 中温带季风气候优质奶牛饲养带(北纬 40 - 47 度),主要集中在内蒙古、新疆、东北、河北等地。在奶源相同、技术相似、配方类似的情况下,乳制品之间激烈的 PK ,应该就是包装产业链创新了。

一个优秀的乳制品品牌,往往都会有一个好包装。但从事包装行业的人都知道,包装涉及方方面面,要把包装做好不是一件容易的事情,从印刷到旋盖,从瓶身到材质,包装都有很多门道。换句话说,包装行业有很多坑,一不小心表面上看着完好无缺的包装,应用后才发现有很多瑕疵。

而安全是乳制品关键的环节,乳制品的畅销,要先从设计一个好的包装开始。那么,哪些细节是乳制品包装创新的关键点呢?下文将为您一一揭晓。

5 秒钟让消费者爱上乳制品

对于同一个货架上的两种乳制品,人们会在优先选择包装好看的那一个。

作为视觉动物的消费者,从发现产品到拿起产品的过程,仅有短短的 5 秒钟,这个过程被称为“ 5 秒关键时刻”。也就是说,在 5 秒之内,就决定了消费者是否有可能选择并购买某一乳制品,而其关键因素取决于乳制品包装的货架体验。

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为了让包装能凸显货架效果,吸引消费者的眼球,很多品牌都尽量把包装做得与众不同,根据消费者的喜好生成各种各样的包装,或做成个性化的五彩缤纷图案,或做成直抵消费者内心的亲切问候语。近年来,这种个性化数码印刷风靡全球市场。

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精美套标,构造三维视觉效果

收缩套标可把容器完全包裹,只需一张画面精美的套标,即可构造出容器完整的三维视觉效果,大大提升乳制品包装的货架体验。此外,在容器回收时,只需将收缩套标剥离,即可方便快捷地实现不同材质的分离,更加环保。

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设计精美的套标,配合醒目的日期提醒,给消费者更环保、更安全的感受,加深消费者对产品品质的信任。

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体贴的细节,舒适的触感

在货架上发现一个好看的包装后,我们会自然而然地拿起这个包装,其舒适的触感、体贴的细节,也将进一步强化我们购买的欲望。模内贴标在注塑时即与容器一体化成型,给人的触感比普通的标签更好,也不会因潮湿环境而翘标和脱标,视觉效果更佳,使包装更具时尚感、更显高端。

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从 0 到 1 ,纸罐密封,功高“盖”主

从前,牛奶纸包装都是利乐包、利乐枕,想喝牛奶的时候,真心不好撕,一不小心牛奶就洒一地,对撕牛奶包装袋的忐忑占据了我们的整个童年回忆;后来,利乐钻梦幻盖的出现,开启了牛奶由撕到拧、由吸到喝的全新饮用方式。我们终于可以便捷优雅地饮用纸罐牛奶了。当然,塑瓶牛奶早就可以优雅地喝了。

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值得一提的是,利乐钻梦幻盖的材质是塑料的。虽然全人类都在高呼抵制塑料污染,但“水可载舟亦可覆舟”,造成污染的罪魁祸首不是塑料,而是人们没有妥善回收塑料。我们不可因噎废食,也不能冤枉塑料,如何让塑料得到恰当使用和回收,才是我们真正应该认真考虑的问题。

妖娆小细腰设计,手持饮用更轻便

曾经,我们都习惯了乳制品千篇一律的水桶腰;现在,为了提升消费者的使用体验,乳品商也使出了浑身解数。结合了人体力学的包装设计,让瓶型线条流畅,更加方便拿握携带,为消费者带来更愉快的饮用体验。瓶身的包装创新,让产品包装富有人性化色彩,避免同质化竞争的同时,也给年轻消费者以视觉冲击力。

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自己动手,调制新鲜美味

懒人经济时代,聪明的商人总能想到好办法来满足懒人们,这款乳制品双腔包装,一边放乳制品,一边放谷物或水果。双腔仅有上面部分是连接的,容器上还有一条巧妙设计的折线,当把两个容器扣在在一起时,就可以将谷物、水果与乳制品混合在一起,调制出一杯美味可口的混合乳制品,为懒人们提供健康新鲜的食材,提供更好、更方便的使用体验。

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AR 技术,与消费者贴心互动

随着消费主体人群的年轻化,面对消费市场越来越多的产品选择,品牌商给产品包装增加了越来越多的元素,力图通过包装表现产品、品牌的独特故事。近几年,可口可乐、百事可乐率先在产品包装上引入 AR 技术,实现产品与消费者之间的互动,并因此推动智能包装在全球市场的迅速发展。

绿色环保,利于回收

绿色环保是未来包装发展的方向, PET 瓶是回收率很高的一种塑料产品,同时具有较高的可塑性,可以满足消费者对于饮品的各种需求,其外观设计灵活多样,可较大限度地开发瓶身和标签的设计,让产品在琳琅满目的货柜上脱颖而出,增加营销机会。同时,添加了阻隔材料后的 PET 瓶,可以确保产品不会因为受光照、氧气和温度的影响而变质,并且始终保持新鲜的口感。

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共筑包装品质,保证食品安全

如今,包装不仅仅是绿叶,也有可能成为红花。设计巧妙的包装,更是承载了品牌的文化内涵,成为消费者与品牌沟通的桥梁,也成为产品畅销的一份保障。

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