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朕打下的一瓶江山 七夕霸气营销就服农夫山泉!

来源:食品商   添加时间:2018-08-17 17:48:58

2017年在饮料行业整体趋势下行的档口,农夫山泉却逆市上扬实现营收162.5亿,令行业叹服!除了业绩全线飘红外,近年农夫山泉的“瓶子营销”也是开了挂,日渐炉火纯青。先有“乐瓶水”狠狠走了一波心,后有“高铁瓶”牢牢圈了一波粉......

近日,食品商获悉农夫山泉再度打响“瓶子营销”战役,联手故宫文化服务中心推出了9款限量版“故宫瓶”。

这款限量版“故宫瓶”以康雍乾三代帝王的人物画像以及后妃画像为设计主体,配以凸显人物性格的真切文案,就如同一张清宫画卷,古典韵味十分浓厚。

【乾隆组】

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【后妃组】

 

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【康熙/雍正】

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此外,在人物和文案的正后方还有用简笔勾勒出的故宫形象图,配以倒影竟与农夫山泉经典的山水倒影图如出一辙,在右上角还有呈现出古代印章图像的二维码,搭配的“宫廷前世,瓶水相逢”的文字。识别二维码后会出现一个H5,现出清宫画面,里面的人物形象更加生动鲜活。

据了解,第一批限量版“故宫瓶”农夫山泉仅推出了几千万瓶,对于体量庞大的农夫山泉来说不过是九牛一毛。目前,这款新品已经在华南的部分地区开始正式售卖,其他地区下周会陆续进行铺货。

食品商也从企业内部了解到,此番推出“故宫瓶”并不是借热时下大火的《延禧攻略》,而是早有“预谋”,在年初的时候农夫山泉就已经着手筹划,只是近日才将调整好的产品推向市场。无论是否是借势《延禧攻略》,此时对于农夫山泉来说,无疑是推出“故宫瓶”最好的时机。

近年来,由于《宫》、《步步惊心》、《甄嬛传》等清宫剧的大火,大众对其中的帝后妃嫔等一众角色再为熟悉不过,因此农夫山泉此时推出“故宫瓶”完全不需要对包装上的人物进行解释,更无需做过多的宣传,消费者对产品就已经有很高的接受度,我们完全有理由期待这次联手故宫文化服务中心推出的“故宫瓶”,热度应该不会亚于去年联手网易云推出的“乐瓶水”掀起的抢购风潮。

一款产品能否成为爆款,不仅在于产品自身的质量,如今能够爆火的产品无一都带有互动属性,能够链接消费者的情感,让消费者也成产品宣传的手段,因为在当今人人都是自媒体的时代,大众消费者所呈现出的裂变式传播完全可以实力碾压各类媒体推广,并且做出来的都是十足十的口碑。

一次又一次,农夫山泉都成功将自己的产品打造为“话题”策源地,用生命在验证老板钟睒睒的那句经典台词,“企业不炒作就是木乃伊”!“故宫瓶”的推出,让农夫山泉又一次手握良机,后续他将如何大展身手,让我们拭目以待吧!

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