• 开放平台 链接共赢 立足产业互联 发现商业未来
  • 内容标签
  • 商务合作:0571-26309247  QQ :2440782816  展会合作  QQ:3122108925  会员服务400-873-2018
  • 注册|登录
msmk

哈尔滨啤酒新国潮 简直是教科书级别的跨界营销

来源:啤酒日报   添加时间:2019-02-21 13:54:09

哈尔滨啤酒新国潮 简直是教科书级别的跨界营销

如今越来越多的老牌快消品牌在向日化、服饰等领域进行探索,玩跨界谋求转型已经不算是新鲜事。而随着中国在世界上影响力的增强,品牌更倾向于选择与中国本土服装品牌跨界联名,走“国潮”路线。

去年老干妈、马应龙、旺仔联名款的刷屏营销,消费者们并不买账,并纷纷发起的灵魂拷问直击要害:凭什么一件衣服上印个国产老牌的logo、给外国模特穿上拍照,就算“国潮”了? 

由此可见,简单的跨界跟风、一哄而上,掏空与危害的只能是国潮与品牌本身。对于这个难题,哈尔滨啤酒这次发起的“新国潮”行动,倒是提供了一种新的解决思路。 

教科书级别的“国潮营销”思路,了解一下。

要点1:合作IP要大

优秀的跨界联名,自然要讲究势均力敌。这次哈啤x纽约潮牌PONY的联名款,是由哈啤和国潮艺术总监--著名国墨书法艺术家朱敬一、新锐设计师陈鹏(ChenPeng)共同打造。 

国产啤酒与纽约潮牌合作,自然少不了传统与时尚的碰撞,中国艺术与西方潮流的混搭,这些新玩法的背后,也正是哈尔滨啤酒引领“国潮”向“潮流跨界、文化融合”新阶段进发的追求。

与此同时,拥有119年历史的哈尔滨啤酒,更是作为第一家受邀“纽约时装周”的啤酒品牌,来到曼哈顿秀场与街头,呈现了一场融合中华国粹和美国街头艺术的跨界大秀。

对于品牌厂家来说,四大国际时装周之一的纽约时装周,本身就是一个诱人的超级大IP。能在这样的国际平台首秀,必然要做足功课,因此哈啤这次跨界之旅绝对值得一看。

要点2:亮相方式要酷

都说时装周上展示的不仅是时尚,更是脑洞。纵观今年的纽约时装周,国潮不仅在不断的壮大,更是将中国的传统文化渗透到了时尚的角角落落。 

哈尔滨啤酒新国潮 简直是教科书级别的跨界营销

这次哈尔滨啤酒表演跨界首秀,正值中国春节的大年初五,于是把热闹非凡的“春晚”搬上了纽约秀场,还大胆地尝试了中西方融合创新:

嘻哈说唱remix国粹京剧、极限运动pk热血街舞,更有热闹的舞狮表演,连背景音乐都由纽约著名乐队THE EITHER操刀,将传统戏曲混上电音……这一系列神操作,令现场观众们耳目一新,对中国风有了全新的认识。 

精彩还不止于此!穿着“一起哈啤”国潮系列服装的模特们,竟然集体走下T台,走出秀场,来到了布鲁克林第四大街。

在那里,矗立着一面由哈啤国潮总监朱敬一和美国知名涂鸦艺术家Birdcap共同创作的涂鸦墙,卸下秀场的“十级滤镜”,飘逸的书法和张扬的涂鸦不仅代表着两种艺术的融合,更象征着中国传统文化与西方街头文化的共生。

这场跨界秀从各个维度上,将国粹艺术与西方街头文化融合得淋漓尽致,也让观众们饱足了眼福。

要点3:肚子里墨水要足

从去年开始,哈尔滨啤酒就已经开始尝试跨界,凭借与PONY合作推出的“浪”系列,在年轻消费人群中吸粉无数。

今年秋冬季,时装周的联名款在原来的蓝白基础上有了更多设计上的突破,尤其是添加的“国墨元素”,传统文化为哈啤的“新国潮”赋予了更深层次的生命力。在原创设计的同时,也做了一波意义深远的文化输出。

在日新月异的时尚界,老外对于“中国风”总是有着迷之执着和误解,因此做出的设计也常常令国人啼笑皆非。

在传统文化越来越受到年轻一代关注的今天,哈啤打造了“新国潮”概念,以西方视角更能接受的呈现方式,用真正的“中国风”刷新了他们的认知,更是给国内很多注重身份认同和文化自信的年轻人们打了一剂强心针:

哈尔滨啤酒新国潮 简直是教科书级别的跨界营销

中国传统文化也可以很酷,也可以很潮,也可以走向世界吸粉无数!

再有创意、有底蕴的营销,最后还是要落地到产品。

紧抓这次跨界时机,哈啤同时推出了限量款“国墨哈啤”,包装上有由书法家朱敬一老师亲自操刀设计的“国潮贺岁,一起哈啤”字样。酒液通透,是墨汁一样的黑色,入口瞬间麦香四溢,感觉自己喝完好像更有文化了!

要点4:消费者诉求要懂

哈啤一直主打年轻人市场,从去年与PONY联名、与满舒克、黄旭等rapper合作起,就开始接触年轻人们喜爱的街头文化。 

这次时装周,品牌品牌不仅邀请了众多新生代偶像陈意涵、戴萌、许佳琪、董又霖、吴映香、张逸杰等,佩戴着“一起哈啤”国潮系列的服装和配饰在头排看秀。

更在After party环节安排宋秉洋亲临现场,深情献唱他为哈啤创作的全新单曲《国潮哈啤》。

在遍地的跨界营销中,玩潮流玩得好,又能够保持品牌定位不跑偏,才是营销战中的关键。

与其他标签化、刻板化的迎合不同,哈啤敏锐地捕捉到了年轻消费者的个性与文化表达需求,以及全球化视野下东西化文化融合的时代趋势,借“新国潮”趁势而上,赢得了消费者们的目光和认同。

哈啤用这一系列营销手段,不遗余力地向年轻消费者们强化品牌的潮酷概念——买了我的产品,你就是这条街最酷的崽!

哈啤这波重新定义“新国潮”的尝试,获得了极大的反响:不仅24小时内迅速攻占了百度相关词条搜索结果首页,主流媒体纷纷报道,哈啤团队成员也一下成了朋友圈红人,评论区被挤爆,到处被询问哪里可以买到合作款。

做一个懂消费者的品牌,才能做出成功营销案例。 

哈啤已经和年轻一代完美确认了眼神,这些“国潮”思路你们学会了吗?

标签:
浏览过本文章的用户还浏览过
喜茶的跨界营销:产品力是最好的营销力

流量寒冬,获客的压力越来越大,很多企业尝试通过跨界营销,获取更多的流量入口。...

2019-03-17 标签: 喜茶
不止猫爪杯 星巴克的这些营销套路堪称大师级别

星巴克猫爪杯突然走红了,但它走红的路线与大部分品牌并不一样,大部分热销的品牌通常是通过广告让众多消费者知道,然后促使他们购买。...

2019-03-13 标签: 星巴克
农夫山泉封神路:这四种营销策略整个快消圈都在学

这是农夫山泉迈过“酸碱门”之后的第一个年头,既然酸碱平衡的宣传策略不能再用,那么,农夫就需要寻找新卖点了。...

2019-03-12 标签: 农夫山泉
三只松鼠麻烦不断营销姿势很正确 产品不升级上市就被KO

作为国内休闲零食的领导品牌,三只松鼠无论是业绩规模还是品牌影响力,都在同行业中占据重要地位。...

2019-03-04 标签: 三只松鼠
爱是晨曦 德国双心保健品 千卓创意