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澳洲尼平河乳业进口差异化产品+本土营销 湖南卫视鼎力支持

来源:食品板   添加时间:2019-03-03 16:15:56

澳洲尼平河乳业进口差异化产品+本土营销 湖南卫视鼎力支持

近几年,在消费升级的大背景下,中国的对外贸易得到了高速发展。再加上全球物流和跨境电商业务的兴起,进口包装品牌牛奶的销量飞速增长。据中国海关统计,2018年全年,中国共进口包装牛奶67.33万吨,进口额达9.13亿美元。

如何让进口牛奶“本土化”,赢得更多中国消费者的认可,是众多国外乳制品生产企业发力中国市场面临的难题。2019年初,有一家澳大利亚的乳企与国内知名媒体平台湖南卫视携手,以IP合作的方式脱颖而出,迅速吸引了众多经销商和消费者的目光。它就是澳洲尼平河乳业有限公司。

百年澳洲家族牧场,综合实力雄厚

澳大利亚是我国重要的牛奶进口国,也是全球四大优质奶源地之一,这里水源丰富、土壤肥沃,非常适合牧草生长。澳洲乳业十分发达,是当地农业的支柱产业,乳制品出口至全球各地。

尼平河是澳洲百年家族牧场旗下品牌。澳洲尼平河万亩天然牧场位于南纬37°全球黄金奶源带,得天独厚的气候环境给予了牧场纯净的力量,奶牛喂养均采取自然生长的牧草,“九亩青草一头牛”还获得了澳洲官方认证。

澳洲尼平河乳业有限公司拥有10万级以上洁净生产工厂,具备巴氏鲜牛奶、低温酸牛奶、常温牛奶、常温酸牛奶、调制乳、奶酪等众多产品生产加工能力,液态奶年综合处理量达到1亿升,位居澳洲前十。多年来,澳洲尼平河乳业坚持以诚实的经营理念和优越的奶源品质,为消费者提供优质的牛奶产品。

尼平河乳业进驻中国市场以来,凭借着雄厚的企业实力、强大的品牌背书和丰富的产品矩阵,与中国多家卖场、电商平台等达成了战略合作,顺利入驻沃尔玛、家乐福、华润万家、大润发等大型综合超市,同时还在天猫、京东、苏宁易购、小红书等知名电商平台,开设了尼平河电商旗舰店。此外,尼平河乳业还在国内开设了多家尼平河鲜奶享鲜屋生活体验馆,致力于带给中国消费者更新鲜、舒适的体验。

联手湖南卫视,重磅推出IP新品

澳洲尼平河乳业进口差异化产品+本土营销 湖南卫视鼎力支持

2019年,尼平河乳业再度加码中国市场,创新性地推出了一款新品——爱视牛奶。

“奶”如其名,爱视牛奶是一款关注视力的乳制品。当前中国有约7.2亿人存在视力问题,爱视牛奶关心眼部健康,富含有益于视力的维生素A和维生素E,双重营养、黄金组合;无人工色素及防腐剂添加,饮用起来更加安全、健康,适合学生、白领、驾驶员、手机党、网游族等长期用眼人群饮用。

为了吸引年轻一代消费主力群体的目光,尼平河还特别与湖南卫视合作,推出了爱视牛奶大黄版,1个口味五种包装。大黄(OHO)是湖南卫视芒果家族三小只之一,也是湖南卫视的品牌形象代言人。它的外形圆润可爱、个性贱萌爱吐槽,早已掀起了一阵超强的萌系新风尚。

据了解,此次战略合作,湖南卫视快乐执行官大黄的形象作为IP授权参与了合作,湖南卫视还全程参与了产品的包装设计、线上线下推广活动指定等多个环节,同时还有旗下明星会参与到此次产品广告片的拍摄。未来,湖南卫视还将整合旗下演员、艺人等平台资源,全力配合这款差异化产品的宣传推广工作。

2019年,爱视牛奶将携手大黄,正式在湖南卫视及芒果TV 投放媒体广告,同时亮相各类综艺节目和户外推广活动,与粉丝一起,将青春、快乐进行到底!

尼平河巧恋常温酸奶,初恋般的味道

澳洲尼平河乳业进口差异化产品+本土营销 湖南卫视鼎力支持

2019年,尼平河巧恋常温酸奶正式进入中国市场销售。入市以来,以其独特的利乐峰包装形式和高端精美的提绳礼盒设计及三种绝佳的口味,赢得了消费者的青睐。产品刚一上市迅速动销,终端网点纷纷快速补货,在中国高速增长的进口常温酸奶市场中即将成为热门品牌,巧恋——初恋般的味道,将得到更多年轻人的喜爱。

瞄准代餐市场,推冰淇淋口味奶昔

随着国人生活节奏的加快和健康意识的增强,中国的代餐行业也随之快速崛起。为此,尼平河乳业还特别推出了新品奶淇淋香草味奶昔牛奶,抢占市场新蓝海。

奶淇淋香草味奶昔牛奶有五大独特优势:

品牌:澳洲品牌,原装进口

奶源:优质奶源,品质保障。源自澳洲纯净牧场,安全更放心

口感:冰淇淋般香甜醇厚。享受冰淇淋一般丝滑口感,畅快无负担

功效:0脂肪,低热量,可做代餐,饮用无负担,重塑苗条身材

营养:富含膳食纤维,有助于维持正常的肠道功能

格局定结局,未来,澳洲尼平河乳业将持续加码中国市场的乳品阵营,拓展出更多的乳品品类,打造出完善有力的产品矩阵,让国人可以足不出户,就能体会到来自澳大利亚的天然与健康!

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