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潮流美学颠覆民族风传统印象 看乐堡啤酒如何突破套路

来源:啤酒日报   添加时间:2019-05-18 17:51:25

潮流美学颠覆民族风传统印象 看乐堡啤酒如何突破套路

本土化营销,是国际品牌在中国市场营销的关键一环,近年更抓住“国潮”话题热点大打“国潮”营销。但随着“国潮风”泛滥,这张昔日的话题王牌已不再奏效。如何突破套路?有一个品牌一如既往地秀出了教科书级的示范。

源自丹麦的年轻啤酒品牌乐堡啤酒,首创性地把目光聚焦中国民族风,深入挖掘云南传统文化的潮流一面,打出“民族风,潮我看“的主张,成功掀起了民族风潮流风暴。

1.  潮流美学颠覆“民族风”传统印象,抢占本土话题热点

云南作为乐堡啤酒在中国的重点市场,是我国拥有最多民族的省份,多样化的民族传统文化悠远流长。乐堡啤酒从其极具特色的傣族文化切入,推出傣式限量罐,经典图腾配以春光绿、电光蓝等潮流色调,重新演绎出民族风的国际范!

为了让更多人发现云南民族文化的潮流一面,乐堡啤酒更特别在昆明长水国际机场打造上百米长的傣族图腾墙,让云南民族文化成为全球游客到访云南的第一道风景,向世界展示了云南民族风之美。

2.  领衔全网为云南民族风潮打Call,彻底引爆本土骄傲

潮流美学颠覆民族风传统印象 看乐堡啤酒如何突破套路

乐堡啤酒在傣式限量罐上市后,即领衔云南极具影响力的9大权威媒体、高校与品牌,共同为“民族风”造势。每张联合海报都巧妙融入了傣式限量罐上的图腾,精美的设计花式致敬云南民族风潮,吸睛无数。

乐堡啤酒更联合潮流毒舌博主YangFanJame、云南第一涂鸦神团Hookid工作室等年轻人意见领袖,全方位触达时尚圈、街头圈、大众文化圈,串联多个社交平台,让民族图腾文化与年轻人感兴趣的潮流文化接轨。这波天秀操作成功撬动年轻人的兴趣,引导年轻群体发现自己民族文化的美感和潮流感,引发本土文化骄傲。

3.  深度打造360°民族风潮流线下体验,掀起全民族狂欢

傣式限量罐一经推出,即刻引爆全国民族风潮流。不少潮人表示希望推出其他民族限定款。受此启发,乐堡啤酒联合西双版纳当地新生代艺术家,创作了多款民族艺术罐,向民族风潮流致敬。

民族艺术罐采用线下现场实时涂鸦创作方式,吸引了现场大批年轻人驻足围观,竞相在展览现场拍照打卡,深度了解每一个民族图腾背后深厚的寓意。

潮流美学颠覆民族风传统印象 看乐堡啤酒如何突破套路

乐堡还打造了线下全方位的民族风潮玩体验,巨型大象孔雀图腾式样吸引万人合影打卡,彩绘纹身让无数潮人跃跃欲试,还有特别定制的民族风周边,满满的潮流感圈粉无数。

为什么说“民族风潮我看”战役本土化营销中具有领先意义?

近两年国潮风极盛,年轻人纷纷为高颜值买单的同时,仍对其背后的丰富文化内涵不太感冒。多个品牌盲目跟风,更是令人对国潮感到“脸盲”。乐堡啤酒首次深度解构、重塑民族文化的潮流一面,成功激发年轻一代了解本土文化的好奇心,探索、发掘本土文化的丰富文化内涵,将浅层的“美学崇拜”升级到了真正的“文化崇拜”。

乐堡啤酒“民族风潮我看”营销战役,在“国潮”成为红海之际,率先为全行业开辟了中国多民族文化宝藏,并提供全新的本土化营销思路。不妨大胆猜测,民族风或继“国潮”之后成为下一个全品牌狂欢风口。

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