• 开放平台 链接共赢 立足产业互联 发现商业未来
  • 内容标签
  • 商务合作:0571-85087995  QQ :2440782816  展会合作  QQ:3122108925  会员服务400-873-2018
  • 注册|登录
msmk

百威啤酒与网易电音品牌放刺联合 直击痛点城市太高压

来源:啤酒日报   添加时间:2019-07-12 20:50:00

百威啤酒与网易电音品牌放刺联合 直击痛点城市太高压

今天,我们要聊的话题主角,是啤酒界一枚响当当的电音老炮——百威啤酒。办电音节,推电音罐,凭借品牌与电音的高度契合,百威的各种电音营销都实力圈粉。 

最近,这位电音老炮又与网易电音品牌放刺联合,共同开启了一场THIS DROP’S FOR YOUR CITY电音主题活动。这一次,百威的目光锁定了充斥在城市的高压上。

直击痛点:城市太高压

百威发现,我们每天所生活的城市,包罗万象,有着数不清的嘈杂和压力。那么,身处城市中的人们,面对高压,如何释放?百威给出了答案。

百威携手全球百大DJ代表R3HAB,由他在微博发出“寻找城市Drop”的号召,邀请中国DJ收集各自城市的声音,制作出城市专属DROP,用电音的形式释放城市高压!

迅速发酵:四城极刻释放

R3HAB发出号召后,来自北上广厦四地的四位优秀电子音乐制作人立即响应,收集自己城市的独特声音,用不同的电音风格,制作了四支城市电音。 

地铁、便利店、996等多种声音元素,被上海DJ薛伯特(@Tolein薛伯特)收集制作成了Electro Swing风格的《Magic Land》。这位首个上榜英国舞曲榜单的中国音乐人,用城市之音描绘出上海的快节奏生活,提出了用电音释放城市高压的主张。

广州的DJ TerryZhong(@TerryZhong

Music),曾在众多大型活动中演出,其音乐已收获超过2千万的流量。他操刀的《叉烧包》,既有广州传统元素,也加入了焕新的时代新音,以Hardcore的风格,释放广州的城市高压。

BIGBANG组合的御用DJ,"人肉弹幕机",说的就是DJ Unity(@UnityWeR1),厦门的城市电音《ISLA》就由他收集制作。快节奏Trap风格的《ISLA》中,你能听见市场的吵闹、轮渡的匆忙,窥见年轻而躁动的厦门,也能感受在电音中释放城市高压的愉悦和轻松。

中国电子音乐和Trance音乐的双重领跑者——Luminn(@LUMINN_Official),收集制作了汇聚北京声音的《Garden of Clear Ripples》。MV贯穿Trance风格,用城市电音呈现了一个匆忙而热烈生活的北京。

延续传统:百威与电音的缘分

一直以来,百威都是电音文化的推动者,不仅创办了大中华区最大的户外电子音乐节——STORM,还将Tomorrowland、EDC等国际电音节及百大DJ文化带入了国内。此次的THIS DROP’S FOR YOUR CITY电音主题活动,延续了百威&电音的传统,更强化了百威在电音领域的专业地位。

百威啤酒特别注重与中国年轻圈层的沟通,而近年来,电音文化在年轻人中的渗透力越来越强。百威精准发现这一趋势,通过各种营销活动,与电音文化建立强关联,撬动目标消费者兴趣,让品牌形象顺利触达年轻圈层。

这次的THIS DROP’S FOR YOUR CITY主题活动不仅是借势电音文化的形式。更重要的是,百威撩动了年轻人普遍的痛点——城市高压,且MV的内容覆盖北上广厦四大城市,几乎每个人都会对此有共鸣。精准的痛点和广泛的地域覆盖,锻造出扎实的活动爆点,让电音和品牌都得到了大众层面的认可。

与国内DJ的合作也是一大亮点,这种做法加强了品牌与电音的直接联系。百威不仅仅是简单涉足电音领域,而是希望在电音的硬核粉丝群中,形成影响,塑造起一个能与中国DJ一起推动中国电音文化发展的品牌形象。

百威还提供了一个释放压力的“出口”——百威啤酒和电音。从电音旋律不断叠加,到最后某一刻突然释放,这是一种drop的爽快感。就像在日常高压中,情绪到达临界点,打开百威啤酒的那一刻,情绪高压终于被冲破,压力获得极致的释放。

不断提升目标消费者对品牌理念的认知及好感,为百威啤酒树立正向口碑,让品牌主张得以高效深入地传递。也许这些就是百威多年来偏爱电音营销的原因。

标签:
浏览过本文章的用户还浏览过
营销升级太太乐发力家庭市场 鲜味升级用心打磨产品

近日,由中国调味品知名品牌太太乐携手首都航空共同打造的首都航空太太乐号飞机正式投入运营,往返于上海、丽江与西双版纳三地。...

2019-08-01 标签: 太太乐
巧乐兹绮炫冰淇淋洞察年轻人喜好 以感官营销营造氛围

在这个看“脸”的时代,做好颜值营销已经成为品牌的一种营销趋势。...

2019-07-30 标签: 巧乐兹 绮炫 冰淇淋
百岁山体育营销的国际化征程 居首亮相尤文新战袍

北京时间7月24日晚,南京奥体中心的一场百年豪门对决牵动着无数球迷的心,C罗领衔百岁山加持的尤文图斯对阵国际米兰!...

2019-07-26 标签: 百岁山
奥利奥饼干经典口味之外奇葩口味多点开花 营销创意满满

「扭一扭,舔一舔,泡一泡」,听到这一句,大多数人都会想起奥利奥。...

2019-07-19 标签: 奥利奥 饼干
爱是晨曦 德国双心保健品 千卓创意