• 开放平台 链接共赢 立足产业互联 发现商业未来
  • 内容标签
  • 商务合作:0571-85087995  QQ :2440782816  展会合作  QQ:3122108925  会员服务400-873-2018
  • 注册|登录
msmk

饮料品牌美年达结合上海迪士尼乐园IP文化 打造趣泡体验

来源:首席品牌官   添加时间:2019-09-02 22:07:40

饮料品牌美年达结合上海迪士尼乐园IP文化 打造趣泡体验

今年夏天去上海迪士尼乐园游玩的人们,会发现明日世界园区内,有了百事旗下果味碳酸品牌美年达,联合上海迪士尼乐园为大家打造的“美年达趣泡实验室”。

在这里,大家不仅可以在炎炎夏日品尝到使用美年达制作的各式雪泥 ,还可以参与互动打卡,收获限量礼品。

值得一提的是,此“美年达趣泡实验室”,并不如以往的快闪体验店只提供数日的体验。而是从7月29日-9月30日,持续长达两个月。

如何吸引年轻人关注,一直是品牌主们绞尽脑汁想要解决的难题。想要持续吸引“善变”的年轻人,达成活动热度的持续引爆,更是难上加难。

而美年达则联合上海迪士尼乐园,用堪称教科书级别的操作,不仅与年轻人们玩在了一起,还让他们恋恋不舍地,在上海迪士尼乐园泡了一整个夏天。

紧扣用户需求,打造爆款饮品

想要与年轻人玩在一起,首先要与他们建立沟通。会玩、有趣、充满活力的气泡饮品,就是美年达与Z世代沟通的语言。

围绕90后、95后尝鲜求新、追求便利、人无我有的饮食偏好特征,美年达从产品创新、社会化属性、以及差异化三个方面,打造出了全新爆款限量饮品——趣泡。

① 打破产品固有形象,满足年轻人群尝鲜体验。

根据CBNData发布的《数说行情——教你获取95后》报告,与95前相比,95后没有固定的品牌偏好,喜欢尝试新品。

由此洞察出发,美年达打破了产品固有产品形态,在美年达饮品制作而成的雪泥中,加入了冻干草莓丁、抹茶燕麦脆、红豆、等天然食材,配以珍珠、棉花糖等多种时下备受年轻人欢迎的配料成分。

不仅口感清凉独特符合夏季解渴需求,更是凭借多种全新元素的加入,增加了产品的附加价值。满足了95后人群的尝鲜体验。

② 好吃+好看+好玩——有的,不只是美味而已。

美年达趣泡雪泥,拥有的不仅仅是绝佳的口感,其颇具识别度的高颜值,更是打动95后人群的利器。

90后、95后对于饮食的要求,早已不只是停留在口感上,社交功能,也是重要诉求。对于美食照片的分享,已经成为新生代圈子里的一大互动方式。

《2018中国餐饮报告》显示,90后最喜欢拍照秀自己即将享用的美味,有超过40%的90后愿意秀自己的美食,80后的这一比例为38.4%,而70后仅剩24.7%。除了拍美食,记录下美食环绕中的人也同样重要。90后拍“自己和朋友们”的比例将近30%,80后为22.9%。

饮料品牌美年达结合上海迪士尼乐园IP文化 打造趣泡体验

而美年达趣泡极具识别度的产品设计,则在体现产品差异化的同时,满足了90后、95后人群的审美需求。

当年轻人们在上海迪士尼乐园中,手握这样一款萌趣十足的产品,那一颗拍照发圈的心,想必早已蠢蠢欲动。

③ 人无我有,——满足95后个性化需求。

美年达爆款单品趣泡的差异化,不仅仅体现在产品设计上,通过限时限地点供应,美年达实现了产品的人无我有,很是满足了当今95后特立独行的个性化需求。

据了解,这款产品只在上海迪士尼乐园售卖,且仅限这个夏天。

美年达趣泡在供应时间与供应空间上的把控,无疑在无形中制造了稀缺效应,让来到上海迪士尼乐园,品尝到趣泡的人们,得到了一丝小小的心理奖励。

结合上海迪士尼乐园IP文化

打造趣泡体验

不仅如此,作为百事旗下知名饮料品牌的美年达,之所以能够成功圈粉年轻人,与其联合上海迪士尼乐园打造的独特线下消费场景,密不可分。

美年达在场景打造上,尤为注意与上海迪士尼乐园IP文化的融合。

此前已经提到,此次“美年达趣泡实验室”体验店设置在上海迪士尼乐园明日世界园区。明日世界园区的最大特点,就是里面的建筑都比较有未来科技感。

美年达以其代表色——橙色为主,采用光滑而具有未来感的涂料,再辅以由此次主打饮品趣泡的杯型与吸管为灵感,构造的球形售卖窗口与管道设计。充满未来感的同时,又能够极好地与明日世界IP文化融合,从而为大众带来更好的沉浸式场景体验。

打造明星同款,助力热度引爆

美年达爆款单品的社交属性,并不局限于颜值层面。通过备受95后关注的偶像明星林彦俊同款的打造,美年达借助明星效应完成了精彩的线上传播。使得美年达得以在长达两个月的时间里,达成活动热度的持续引爆,并完成了线上线下的导流。

如何借助明星效应完成维持长达两个月的活动热度?第一步,依然是需要预热。

这一步,美年达采用的方式是高颜值产品的有节奏露出。

饮料品牌美年达结合上海迪士尼乐园IP文化 打造趣泡体验

通过逐步在微博上发布此次趣泡总动员所要主推的产品海报。美年达利用高颜值产品所自带的传播属性,成功圈粉95后。达成了活动信息的初步传播。

此后,美年达通过互动抽奖、预热长图、明星视频将此次活动热度进一步扩散开来。

此次美年达趣泡总动员,邀请了美年达品牌大使——人气偶像团体NINE PERCENT成员林彦俊,来到现场与粉丝进行互动,并推出了林彦俊专属同款。

作为备受关注的当红人气偶像,林彦俊在95后人群中具有极高人气。中国娱乐指数提供的数据显示,在林彦俊的粉丝人群中占据最大比例的,正是18——24岁的95后人群。

美年达选择林彦俊作为品牌大使,迎合了当今年轻人的心态和喜好,体现出了美年达对于年轻人群心理的敏锐洞察,实现了精准圈粉。

不仅如此,在线上持续引爆,线下活动承接线上流量的同时,美年达还通过对于95后应援文化的充分认知,实现了活动信息的持续传播与活动热度的持续引爆。

应援文化,是95后追星的一大特点。他们更加倾向于“为偶像应援、在微博等平台发声、购买偶像同款”等等。

美年达精确捕捉到了年轻人群这一现象与爱好,结合95后应援文化,打造了明星同款趣泡产品。

以爱豆同款及线下活动、明星视频、双微平台互动等多维度方式,达成了活动热度的持续自传播,也吸引了更多年轻人聚集在一起。

够有趣,就泡在一起吧

从此次美年达趣泡总动员的案例中,我们可以看出,美年达之所以可以在长达两个月的时间里和用户成功“玩在一起”,离不开对于消费者痛点的深度洞察。

生活在钢筋水泥森林中的我们,都渴望有那么一个角落,可以释放自己,与自己喜爱的一切“趣泡”在一起。

美年达直击大家“玩在一起”的需求,通过充满沉浸式体验的线下场景打造,契合夏日欢聚体验的产品打造,以及贴合心意的合作明星的选择。为我们打造出了一场夏日的狂欢盛宴。

也只有这样从消费者痛点出发的玩法,才最能够打动他们,让他们心甘情愿地沉醉其中。

有一个有趣的现象是,此次美年达趣泡总动员,虽定位于年轻人群,却打破圈层,达成了全民的参与。

而美年达之所以可以将这样一场“年轻化”的活动,变成一场全民的狂欢。原因在于,美年达通过这样一个活动传递出的,不仅仅是有趣的活动方式,更是美年达“FUN”的品牌精神。

相信选择去到上海迪士尼乐园的人们,都有一颗想要成为有趣的年轻人的心。

够有趣,那就泡在一起吧。因为只要你想,你就是有趣的年轻人。

标签:
浏览过本文章的用户还浏览过
打出整合营销组合拳 伊利QQ星让国宝真正活起来了

深夜,国家博物馆。...

2019-08-30 标签: 伊利 QQ星
传统文化演绎新故事 来伊份联手天猫自造新龙宫IP

就在上周,《哪吒》票房突破45亿,登上了中国电影总票房第三名,成为今年当之无愧的现象级电影。...

2019-08-30 标签: 来伊份
香飘飘奶茶借势明星读懂用户 重塑品牌形象赋能传播引爆

品牌升级是任何一个经典品牌持续进化的必选项,尤其是在产品不断推陈出新的快消行业。...

2019-08-22 标签: 香飘飘 奶茶
深耕体育营销 阿尔卑斯饮用水推动品牌全球化战略

2019年8月19日,瑞士巴塞尔,第25届世界羽毛球锦标赛正在上演着精彩对决。...

2019-08-20 标签: 阿尔卑斯 饮用水
爱是晨曦 德国双心保健品 千卓创意