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优酸乳果果昔深化国民潮饮品牌形象 构建娱乐营销新模式

来源:食品板   添加时间:2019-09-11 23:25:52

优酸乳果果昔深化国民潮饮品牌形象 构建娱乐营销新模式

英国,是世界摇滚乐的圣地。在前不久雷丁利兹音乐节期间,“潮”出国门的优酸乳果果昔与旅行团乐队上演了一场跨越大半个地球的轰趴之旅:音乐、时尚、激情、美味,相互交融,相互碰撞,成功打造了一个国际化营销经典案例。

这场音乐轰趴狂欢,延续了优酸乳果果昔和《乐队的夏天》联手开启的“轰趴”营销策略,不仅让优酸乳果果昔的潮饮形象愈发深入人心,还构建了更时尚的消费场景、开辟了更新颖的营销模式。

IP赋能,深化“国民潮饮”品牌形象

优酸乳果果昔深化国民潮饮品牌形象 构建娱乐营销新模式

狂欢、热浪、音乐,这几个要素已经成为夏天不可缺少的组成部分。

作为一档2019年的原创音乐综艺节目,《乐队的夏天》集结了反光镜、痛仰、新裤子、旅行团、鹿先森等31支具有代表性、影响力的中国青年乐队,展示了一群音乐人对梦想的坚持和对生活的热爱,在豆瓣上评分高达8.7分,火爆程度与营销价值不言而喻。

音乐,表达年轻人的生活态度;音乐,彰显年轻人的时尚品味。优酸乳果果昔深入洞察年轻圈层,通过大手笔冠名的方式与《乐队的夏天》达成战略合作,用超酷的态度在这个夏天和年轻人一起燥。事实证明,借助这一综艺大IP,优酸乳果果昔进一步确立了自己“国民潮饮”的品牌形象和江湖地位。

巧妙融合,“水果力”与轰趴营销无缝对接

细心的人不难发现,在与《乐队的夏天》合作过程中,“轰趴”成为贯穿整个夏天的营销主题。

为了满足年轻消费者的情感需求,优酸乳果果昔贴合“轰趴”主题精心打造了“夏日记忆瓶”,用一种潮酷的方式实现“乐队上瓶”,同时搭配“我们就是世界”“我就这样”“不是小绵羊是超A酷girl”等个性金句,碰撞出激情与时尚的创意火花;#玩转水果力 和#水果力给你好看 两大抖音活动,更是为终极轰趴活动实现了造势与引流,一时间“满屏尽是水果力”。

果果昔记忆瓶

当然,优酸乳果果昔开启“轰趴”营销,并不是只有《乐队的夏天》这一个杀手锏,将自身的“水果力”与“轰趴”主题无缝对接更是一大妙招。青春活力与音乐狂欢,在这一刻实现了巧妙融合,提升活动热度、品牌声量的同时,也愈加凸显了优酸乳果果昔产品的核心卖点。

步步为营,构建娱乐营销“新”模式

优酸乳果果昔深化国民潮饮品牌形象 构建娱乐营销新模式

众所周知,优酸乳果果昔的消费主力军是新新人类,他们基本都是16-22岁, 充满朝气、张扬个性,对新鲜事物具有强烈的好奇心。优酸乳果果昔借势《乐队的夏天》的IP势能,成功吸引他们的注意力;与此同时,在营销节奏上步步为营。

在活动开展的过程中,优酸乳果果昔坚持“新”字当头,通过微信小程序、#优酸乳乐队轰趴馆#微博话题、抖音挑战赛、明星红人轰趴馆、雷丁利兹音乐节轰趴之旅等更具时尚个性特质的传播方式,与年轻消费者进行零距离互动,让他们参与其中、乐在其中,成为品牌共建的一份子。 

走向国际,用轰趴精神演绎潮流对话

“轰趴”营销的收官之战,优酸乳果果昔选在了雷丁利兹音乐节。作为英国历史最悠久、影响力最广泛的音乐节之一,雷丁利兹音乐节以强大的演出阵容和高质量的现场效果著称,这与优酸乳的潮酷品牌形象相得益彰。

在雷丁利兹音乐节,优酸乳果果昔轰趴馆从国内走到了国外,从线上搬到了现场,通过一系列惊艳的表现绽放出国民潮饮的国际范儿,也让“轰趴”精神得以强化和升华——永远保持积极进取的年轻心态,始终用微笑与热情面对生活。用轰趴精神演绎跨越国界、超越语言的潮流对话,这既是优酸乳果果昔走向国际的品牌使命,又是向所有年轻人发出的品牌宣言,还在潜移默化中构建起一个更为时尚、更具活力的消费场景,从而将轰趴营销转化为销售拉动。

小结

在过去的二十多年里,从原味产品到果粒优酸乳,再到主打高端潮流概念的果果昔,优酸乳不断升级“潮”产品、深化“潮”营销,成为乳饮料领域的一张“潮”名片。此次的英国音乐轰趴大会,更是让优酸乳“潮”出国门,充分彰显了优酸乳的品牌形象和营销战略。伴随着消费升级的提速,我们有理由相信,国民潮饮果果昔还有更大的潜能等待释放,优酸乳距离百亿目标也将越来越近。

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