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青岛啤酒推出啤酒月饼 打造新颖互动激发情感共鸣

来源:啤酒日报   添加时间:2019-09-16 12:21:11

青岛啤酒推出啤酒月饼 打造新颖互动激发情感共鸣

2019中秋之夜,恒大、国安、上港、鲁能、苏宁,排名前五的中超球队纷纷亮相,为球迷带来了丰盛的体育盛宴。当天的比赛,排名三甲的球队无一胜绩,让2019赛季的争冠悬念进一步加大。

在赛场外,青岛啤酒带来同样丰盛的球迷欢聚盛宴,巨型月饼装置、cosplay嫦娥玉兔、定制啤酒月饼、球迷霸王餐等互动体验,为中超比赛注入无限激情与活力。

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推出啤酒月饼

中秋少不了月饼,足球离不开啤酒。青岛啤酒此刻适时推出了定制款啤酒月饼,这款月饼是由青岛啤酒经典1903产品作为月饼的制作原料之一,酒意入馅,限量提供给球迷享用。

在比赛开始前夕,青岛啤酒为广大球迷着想,把啤酒月饼纷纷投入到线下球迷餐厅,在大家聚餐的同时,也可以品尝到啤酒月饼,提前开启了中秋的节日营销,让广大球迷在大战前,感受不一样的比赛氛围。

比赛当晚,青岛啤酒也为球迷送上福利,在赛场外围搭建了直径3M的月饼模型,并且还有嫦娥和玉兔的cosp 小姐姐们现场为球迷发放月饼。球迷和现场装置进行互动,欢度中秋,畅谈中超。面对热情的球迷,青岛啤酒不仅提供了美味绝伦的啤酒月饼,更有赛后霸王餐等惊喜,让广大球迷也有了别样的观赛体验。

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打造新颖互动

本次活动吸引了大批足球爱好者关注,现场人头攒动。在这里,球迷不仅通过“球迷欢聚会”小程序在观赛现场签到抽奖,直接参与啤酒月饼争夺战,还能在小程序上发现青岛啤酒专属的球迷餐厅,以及其他为球迷量身打造的惊喜活动。

同时,山东鲁能球场外的大月饼互动模型,在嫦娥和玉兔cosp 的引领下,和上万球迷现场互动;南京球迷欢聚会,球迷欢聚一场,苏宁俱乐部李昂也来到现场,和球迷打成一片,体现苏粤球迷一家亲,现场酒王争霸赛、扫一扫赢青啤礼盒等互动活动,更是把活动推向了高潮;深圳的中超嘉年华,赛场外转发分享“欢聚球迷会”小程序,啤酒月饼供大家品尝,赛场内青岛啤酒的小姐姐们还纷纷走进赛场,给球迷赠送啤酒月饼,让球迷朋友们边品尝月饼,边观赏中超赛事,有了别样的观赛体验。

青岛啤酒推出啤酒月饼 打造新颖互动激发情感共鸣

此次活动,青岛啤酒和懂球帝也达成了深度合作,和球迷形成了深度有效的互动。此次中秋节营销,在懂球帝平台特定的内容下,球迷为自己喜欢的球队留言加油助威,就有机会获得青岛啤酒为大家准备精心礼品。一等奖两名,获得中超家庭套票一套(4张),球迷可以根据自己的情况,任意挑选一场比赛进行观赛。二等奖十名,还有机会获得青岛啤酒一箱。

除此之外,青岛啤酒Lucky Draw 福利活动也添砖加瓦,所有坐在19排03号的球迷在完赛后凭当天门票即可兑换青岛啤酒旗舰产品“经典1903”一箱。既能端起青岛啤酒享受一饮而尽的畅快体验、还能将青岛啤酒Lucky Draw 1903座席奖品收入囊中,对于这些为足球助威呐喊的球迷们来说,这种球迷有需求、适时的体育营销往往更加深入人心。 

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激发情感共鸣

众所周知,青岛啤酒多年来一直和众多体育项目进行合作,是多项顶级赛事的合作伙伴,青岛啤酒借助体育赛事与球迷深度互动,拉近与球迷的距离。

一场深入人心的营销活动,既需要新颖独特的创意,也要符合品牌营销的客观规律。从这次活动中不难看出,青岛啤酒品牌呈现与赛事场景实现了完美交融,而在此基础上的营销活动,往往可以在润物细无声之间走进消费者内心。

同时,青岛啤酒从球迷角度出发,联合中超公司、武汉卓尔俱乐部、河南建业俱乐部定制了球迷专属定制罐,用生动新颖的策划和产品的定制化方式,实现与球迷亲切互动,进而激发球迷的情感信赖,加强对于品牌的亲和力,让品牌与球迷之间产生情感共鸣。

在中秋佳节这个团圆时刻,青岛啤酒适时推出的一系列活动不仅极大丰富了中国传统节日的表现形式,加深了对于中国传统文化的理解,也进一步烘托了球迷之间和谐团圆的氛围。

青岛啤酒作为一家拥有百年历史积淀的民族品牌,一直致力于体育营销事业,深耕足球,服务球迷。青岛啤酒倾心准备足球内容盛宴,触达核心球迷,创造出对足球搭配啤酒更好的期待感,让更多人了解到足球文化的魅力,也为中国足球事业的发展贡献自己的一份力量。

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