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推出歌词装、冠名音乐LIVE 德芙巧克力的音乐营销有点甜

来源:公关界的007   添加时间:2019-12-06 22:06:51

推出歌词装、冠名音乐LIVE 德芙巧克力的音乐营销有点甜

“下雨天,巧克力和音乐更配哦。”自从这句广告词走红网络后,德芙这个品牌就与音乐建立了千丝万缕的联系。 

这个秋天,德芙联手QQ音乐推出巧克力音乐装,让巧克力与音乐擦出更多火花。11月30日,德芙还特别冠名《大音乐+超级现场》,与QQ音乐共建创意LIVE,与万千歌迷一起互动狂欢,誓要将音乐进行到底。 

在内容营销集体陷入创意瓶颈时,德芙巧妙地以音乐为切入点,一次次在线上线下引起用户共情,让品牌不断获得更多年轻人的关注和喜爱。

1

脍炙人口的歌词

帮你说出心里话

“我可以改变世界 改变自己”“我的宝贝宝贝,给你一点甜甜”“一次就好,我带你去看天荒地老”……9月开始,很多消费者惊喜地发现,大家耳熟能详的这些歌词竟然出现在了德芙巧克力的包装上。

在德芙销量占比最大的43g德芙巧克力排块上,无论牛奶巧克力、黑巧、白巧还是坚果巧克力口味,每个包装上都有2—3句歌词,且每一句歌词都来自德芙的精心挑选。它们或表达对自己的信心,或表达对家人的祝愿,或表达对恋人的承诺,每一句都符合德芙#让音乐更愉悦#的slogan。试想一下,将带着美好歌词的巧克力送给心里挂念的人,是不是更能传递甜蜜与亲切?

在获得拥有海量版权的QQ音乐授权后,德芙将将歌词文案印在包装上,占据了包装2/3的位置,同时搭配乐谱和音符图案,给人一种“正在播放”的感觉,从而与消费者产生即时交流的互动感,让品牌更具人情味。

消费者只要购买德芙音乐装,凭借包装内的兑换码,可获得QQ音乐一周会员资格。这份福利,加上QQ音乐上的全套愉悦歌单,让德芙直击当代乐迷的潜在需求,完成了一次走心的音乐渗透。不少歌迷在网上自发晒单,有的音乐编辑甚至集齐七款包装。

2

冠名《大音乐+超级现场》

与百万歌迷一起互动

在乐迷心中留下印象后,德芙并不是止步于产品包装,而是通过IP合作的方式,走进乐迷心中最具仪式感的音乐现场,在互动中拉近品牌与用户的距离。

《大音乐+超级现场》是由腾讯音乐娱乐集团倾力打造的一档音乐Live Show,由QQ音乐平台全程直播。

今年11月30日,“海豚音公主”张靓颖走上《大音乐+超级现场》的舞台,与粉丝一起分享她的最新音乐作品与音乐感悟。这也是德芙与腾讯音乐娱乐“大音乐+”计划的首次合作。

演出开始前,QQ音乐直播通道开启了化妆间视角的独家放送,幕后开嗓准备的张靓颖与线上观看节目的粉丝实时交流,回答提问、点歌互动,清唱可见功底,忘词也很可爱,让大家看到了她不同于舞台表演时的另一面。德芙与张靓颖的同框,也加深了用户的品牌记忆。

与以往的音乐表演节目不同,《大音乐+超级现场》分为上下半场,歌手与观众的互动贯穿始终。开场后,张靓颖在一片掌声欢呼声中出场,并抽取了上半场的峰值数据,随即进入了“燃烧我的求生欲”环节,张靓颖边踩钢琴毯边回答问题,观看人数达到目标数据150万时,舞台开启,张靓颖从访谈区走向表演区,带来英文专辑《Past Progressive》中的歌曲演唱,灯光舞美与曲目选择的配合堪称完美。

通过在表演现场的露出,德芙营造出了一种“吃着德芙看演唱会”的既视感,一边以现实中的美味带来味蕾的愉悦,一边以节目中的音乐带来精神的享受,让用户被360°全方位的幸福感包围,不知不觉中就融化在了德芙的“浓情蜜意”里。在收获大量品牌认同之外,德芙的礼盒销量也显著提升。

3

QQ音乐多渠道预热

明星话题锁定关注

“Hello大家好,我是德芙音乐大使张靓颖。”11月起,QQ音乐联手@环球音乐网 等多个音乐类微博,对德芙冠名的《大音乐+超级现场》进行传播。

消息一出,歌迷纷纷留言:“哇,这也太幸福了吧,德芙和靓颖都是我喜欢的耶。”“吃着德芙看张靓颖演唱会,这也太享受了吧。”

除了QQ音乐和微博资源外,德芙还借助QQ、腾讯新闻、腾讯视频等多资源位,深入消费者娱乐、资讯、社交多维生活场景,对11月30日的这场LIVE进行全方位预热,借势“很久没开小型LIVE的超人气歌手”锁定用户关注,在为品牌赢得更多曝光的同时,更通过直连电商平台,吸引众多消费者纷纷为这份甜蜜爱意买单。 

在此次合作中,德芙与QQ音乐都将内容共建放在战略高度来对待。QQ音乐进行了全方位的资源补给,不仅在线上大力宣传,还在线下多个地标性户外资源投放广告,吸引更多人关注11月30日的这场《大音乐+超级现场》,也强化德芙与张靓颖和音乐之间的关联。

随着消费升级,越来越多品牌也开始注重与消费者的深层次情感沟通。当各种营销套路让消费者陷入审美疲劳时,音乐却以其诉诸情感的特质,成为内容营销的全新价值高地。德芙更是用一以贯之的行动证明,音乐的确是品牌引起消费者共鸣的最有效介质之一。借助QQ音乐的强大资源与海量流量,德芙更是将音乐打动人心的潜能发挥到极致。

未来,品牌+音乐还能有哪些更高阶的玩法?或许,QQ音乐即将问世的音乐IP能够提供更多元的可能性。

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