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新年将至 肯德基情感营销打的是什么牌?

来源:FBIF食品饮料创新   添加时间:2020-01-21 11:40:05

新年将至 肯德基情感营销打的是什么牌?

在这个营销过剩和传播同质化的时代,情感营销逐渐成为品牌与消费者沟通、建立品牌忠诚度的有效方式。

情感营销这张王牌只要打得好,既能口碑传播为品牌赢得美誉度,还能病毒式扩散达到让品牌迅速传播的目的。如今,品牌做情感营销的比比皆是,但能被经历过互联网浪潮淘洗的年轻人所认可的却寥寥无几。那么,操作一场高效情感营销,到底应该怎么做呢?

最近,肯德基开启新春营销大战,采用情感营销的战略,强势成为近期广告营销界的一大热点话题。

一起来看看,这次肯德基到底有啥不一样?

01

黄渤变身宅急送小哥

暖心广告动人心扉

一场令人记忆深刻且有效的情感营销,毋庸置疑是来自于品牌对用户内心的精神需求的深刻洞察,从而提炼出符合用户的情感主张,并进行一次深刻的交流与沟通。有了这些步骤,最终才能让品牌引发用户的价值认同和情感共鸣。

首先,肯德基邀请到了影帝黄渤,温情演绎了一段“忘不了”的新年故事。这个信念,品牌代言人黄渤变身宅急送小哥,给你送来美味与感动。

这个故事很简单,没有所谓回环婉转、惊天动地,只是一个非常普通而真实的故事。

宅急送的外卖员黄渤给一户人家送去了肯德基全家桶,可谁知开门之后,这家的老太太一把将他拉住,让他放下背包外套,还一直将炸鸡拿给他吃。经过黄渤的一阵打量,这家人的屋子里贴满了便签,原来这个老人是阿尔茨海默症的患者,老人只是错误性地把他当成了自己的儿子。

最后,老人的儿子回到家里,黄渤看到这温情感人的一幕,选择悄然退场...... 就是这么简单一个小故事,却引发了观众深度的共情。没有特别煽情的片段和文案,但是处处都充满着“爱”的味道。

母亲与儿子之间的爱,家人之间的爱,再加上顾客和黄渤扮演的宅急送小哥之间的爱,都像广告短片的名字《爱是忘不了的味道》那样,一点一滴都超充满了爱的味道。

本身肯德基做的不仅是美食,更是服务,影帝黄渤出演的这支广告,就是将肯德基作为品牌方,在春节即将来临之际,对消费者无限关爱的完美表现。而这份温暖、细腻的情感,更是肯德基与消费者之间精神沟通的重要桥梁。

不得不说,这种极具年味又暖心有爱的广告,可谓是真的动人心扉了。

02

肯德基X郎平的贺岁短片

找到你开始的力量

说起郎平,有太多太多的故事。这位柔弱的女性因为国梦、家梦成为体坛上彪悍的“铁榔头”,却很少有人知道她在这一切的背后经历了怎样的艰辛与坚持。肯德基推出了贺岁短片《铁榔头的眼泪》,诠释力量的无限可能。

已经上了年纪的郎平,得到了医院的体检报告,头部以下的身体部位,均有着大小不同的毛病。但是看到普通老百姓对女排的无限期待,回想起曾经女排光辉的历史,她毅然决定回到国家队做女排的教练。2013年,郎平再度出山,正式开始执教中国女排。

祖国作为郎平开始的力量,我们在这支短片中,可以看到郎平如下的自白:

作为强者,就是要面对各种困难,为什么我眼里满含泪水,因为我对这土地爱得深沉。只要穿上代表中国的球衣,我们的目标都是升国旗,奏国歌!来开始吧!

是啊,只要穿上这件球衣,就有一颗赤诚的心,一股强大的力量。曾经是永不服输的铁榔头,如今,是征服世界的郎指导。

看到这些故事和文案,可以说句句激励人心。肯德基与郎平一起见证,30多年来一个国家运动员对祖国的赤诚热血,也见证了2020新年力量的开始与起航。

一点一滴,一帧一秒都戳中受众的心,让人看完之后不觉热血沸腾。

03

新年将至,

肯德基情感营销打的是什么牌?

临近春节,各大品牌纷纷使用情感营销的手段进行造势传播。有的品牌过度解读品牌价值和内涵,凸显出了浓浓的“情怀病”,仿佛是为了煽情而煽情。如果是这样,反而拉大了品牌与受众之间的精神距离,直接导致目标消费者的“离心”。

英国诗人威廉•柯珀说:声音能引起心灵的共鸣。只要能让受众听到品牌直击心灵的声音,就能引受众广泛的共情与共鸣。同时,在这个贩卖焦虑的时代里,人们身处在各类负面情绪之中,特别是生活中处处碰壁的时候,受众更加渴望是一些暖心、正能量的情感。

毕竟在几十年前,法兰克福学派代表人物之一的马尔库塞,就提出了一个“单向度人”的概念。要是品牌反其道而行之,让正能量的营销充斥着主流市场,那么这个品牌就能从中多具有“单向度人”的环境中脱颖而出。

所以,肯德基深刻地明白了这一点,推出了以黄渤主演的关于“家和爱”的故事,以及铁榔头郎平的关于“力量与拼搏”的形象宣传片,这是品牌、广告与受众紧密相连,精准拿捏受众心理的完美体现。

总之,情感营销≠卖惨、负能量、煽情,品牌要精准地找到自身核心价值,并以此散发广告营销创意,才是打得一手好牌的关键。肯德基这次拿“家庭”和“女排精神”作为新年营销的主题,以此为新品“金桶开元”营销造势,可以说是再为妥帖不过了。

这场别样、走心的情感营销,肯德基结合自身品牌的情感价值,以及新年新品推出造势声音,直击用户内心,传达品牌温度,强势成为近期品牌营销的一大热点话题。

总结:肯德基从用温暖、正能量的形象消费者、品牌、广告拍摄知名人物等的角度,引发了全方位不同圈层的共鸣。最重要的是,肯德基在与消费者情感沟通的同时,将品牌的人性化与其特有的温度,展现得淋漓尽致。

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