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金字招牌9周年论坛:速食消费时代 品牌该何去何从

来源:第一财经周刊   添加时间:2017-11-08 19:31:10

金字招牌9周年论坛:速食消费时代 品牌该何去何从

2009年到2017年,是中国消费品市场飞速迭代的9年,更是消费者口味迅速变化的9年。消费者越来越聪明了,各种营销噱头也许能让我们一时冲动买单,但精挑细选才是常态。

用钱包投票的消费者,正身体力行地实践着一句话——You are what you use——我们不仅是在挑选一个“产品”,更是在选择这个产品所代表的优质生活方式。

9年间,爆款年年有,一些品牌昙花一现,一些品牌却始终是消费者的首选。如果去发掘背后的故事,就会发现好产品永远是刚需。那些经过时间和市场的考验留下来的,都一定有扎实的产品做支撑。

对于品牌来说,这是最让人焦虑的时代,也是能让人倍感幸福的时代。

在这样的背景下,《第一财经周刊》旗下的“金字招牌研究室”项目,今年继续开展一年一度的“金字招牌”大调查,这也是“金字招牌”第9次开展调查,调查了6大生活场景及60个细分品类的消费者喜好度。

我们还首次携手慧科讯业开展大数据合作,从产品口碑和营销表现两个维度,实现对60个品类1479个品牌的洞察。此外,应用宝大数据也为“金字招牌”提供了App应用的月活跃量数据,覆盖13个品类,171个App应用品牌,增加了样本的有效度。

本次“金字招牌”大调查基于大数据的品牌初筛结果,在最大范围内面向不同地区、行业、年龄的消费者发放调查问卷,并随机挑选消费者做深度访谈,了解他们的品牌和消费偏好,结合定量调查和定性调查两个维度,制作出了“2017年金字招牌榜单”。

11月10日在上海,我们将与2017年“金字招牌”的上榜品牌一起,共同开启“重塑产品至上的时代——2017年金字招牌榜单”发布会。现场除了榜单的发布,更有来自可口可乐、麦当劳、优衣库、全家、摩拜单车、太平鸟的品牌当家人,一同探讨品牌致胜的逻辑。

速食消费时代,品牌应该改变什么,又该保留什么?什么样的品牌才能真正获得年轻消费者的认可和喜爱?如果你对这些问题有想法,欢迎报名参加。

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