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阿胶燕窝核桃都没用?丁香医生创始人在亚布力论坛辟谣

来源:今日头条   添加时间:2019-02-20 17:29:26

阿胶燕窝核桃都没用?丁香医生创始人在亚布力论坛辟谣

椰树集团虚假广告门事件还未尘埃落定,丁香医生创始人亲自上阵了!

在2019年亚布力中国企业家论坛年会上,丁香医生创始人李天天不仅表示喝椰奶不会从小变到大,且再次强调吃核桃不能补脑,燕窝阿胶花胶等价值不如鸡蛋。

养元饮品(六个核桃)、东阿阿胶、同仁堂等中枪,再想想此前被怒怼过的云南白药,萨普爱思等,丁香医生真的好忙啊~

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植物蛋白饮料:椰树集团 养元饮品

2月17日,丁香园创始人李天天在亚布力中国企业家论坛上现场辟谣:吃何首乌头发不会偏黑、核桃不会补脑、喝椰奶不会从小变大。有买燕窝、阿胶、花胶的钱,买鸡蛋吃效果会更好。

就这么一句话,至少牵扯到椰树集团、养元饮品、东阿阿胶、同仁堂四家公司。

目前还处于风口浪尖的椰树集团,对于广告涉嫌虚假宣传一事回复称:

还表示,“我从小喝到大“这句广告词不是指喝椰汁丰胸,而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过。

相当于打了个擦边球,侧面回应丁香医生“椰汁不能丰胸”辟谣。

尽管如此,仍难掩椰树集团业绩下滑、品牌老化的现实。

2017年年初,椰树集团董事长兼总经理赵波表示,2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力,椰树集团产值为40.21亿元,较往年呈现下滑态势。

据公开资料显示,2013年椰树集团年产值显示为44.56亿元;2014年为44.5亿元;2015年为42.91亿元,2016年为40.21亿元。连续4年,椰树集团的产值持续下降。

同样的情况还发生在养元饮品上。

和椰树集团一样,养元饮品亦是主打植物蛋白饮品——六个核桃。

阿胶燕窝核桃都没用?丁香医生创始人在亚布力论坛辟谣

“经常用脑,多喝六个核桃”这个经典广告让六个核桃成为家喻户晓的品牌,再加之各种营销,六个核桃硬是在承德露露的包围下打出一片天。

然而,丁香医生表示,核桃不会补脑,而且六个核桃一罐饮料里面的核桃大约是2个。

注意,六个核桃自己可是从来没说过一罐产品含有6个核桃,那只是一个产品的名字或品牌。

在广告宣传方面,椰树集团和养元饮品心有灵犀啊~

而在业绩上,养元饮品自2015年开始,营收增长出现了放缓迹象。

2017年,即养元饮品上市的首份年报,营收利润双双出现小幅下滑,营收77.41亿元,同比下降13.03%;净利润23.10亿元,同比下降15.72%。

虽说2018年上半年业绩实现增长,但其中面临的压力不可忽视。

分析人士表示,近年来,植物蛋白饮料增速放缓、竞争对手辈出,给原有的老品牌带来较大的挑战,如果品牌不升级升级,面向年轻人市场,单纯只靠营销方式来铺摊子,最终只能陷入危机中。

2

医药、保健品:东阿阿胶 同仁堂

不仅仅是饮料,燕窝阿胶等保健品更是多次被丁香医生diss。

在此次亚布力论坛上,李天天更是再次重申:有买燕窝阿胶的钱还不如吃鸡蛋,鸡蛋价值比他们高。

这一次,轮到东阿阿胶、同仁堂中枪了。

暂不论阿胶燕窝营养价值到底几何,但看公司经营情况,可知保健品生意大有可为。

尤其是东阿阿胶,年年涨价几成常态,业绩更是随着提价年年上涨。

2018年底,东阿阿胶有决定对部分产品的价格进行上调:

粗略计算下,2006年以来,东阿阿胶提价多达19次,硬生生将一款平民补品提高到奢侈补品档次。在官网上,阿胶价格不菲:

阿胶燕窝核桃都没用?丁香医生创始人在亚布力论坛辟谣

而涨价的大部分原因都是“驴皮原料紧缺”, 还好,最近的这次提价,驴不用背锅了~

公开数据显示,2001年公司的重要产品阿胶块零售价80元/公斤,到2018年3月已涨至5996元/公斤,17年间上涨75倍。这涨幅比房价还凶啊~

终端产品提价,东阿阿胶的业绩自然是大幅飙升。

公开资料显示,公司营业收入从2006年的10.69亿元增至2017年的73.72亿元,同期,扣非净利润从1.57亿元增至19.61亿元。

但要注意的是,2018年前三季度则实现营业收入43.84亿元,同比下降2.16%,实现净利润12.25亿元,同比下降1.73%。

对此,有分析人士表示,涨价效应已经慢慢减弱。毕竟高额的价格必然会导致部分客户流失,而且,有了东阿阿胶的例子,这几年,同仁堂、太极集团、佛慈制药、康恩贝等上市公司也先后杀入阿胶市场,打破了东阿阿胶几十年来一家独大的局面。

更重要的是,比起东阿阿胶,后进入的公司阿胶产品相对没那么贵。

金妹儿在官网上看到,东阿阿胶125g阿胶产品价格是750元,而同仁堂125g阿胶产品价格为519元,便宜了30%:

可以说,目前东阿阿胶面临着来自同行的竞争。

而金妹儿发现,东阿阿胶前三季度应收票据账款为22.42亿,导致现金承压。三季报显示,经营活动流出资金高达11.74亿。

这意味着东阿阿胶存在一定风险,毕竟高额的应收账款就像颗地雷,不排除未来变成坏账的可能性。

另外,应收账款的高企或从侧面反应公司业绩不是那么稳妥。

当然,高达14.78亿的账面资金和10多亿的理财产品表示:东阿阿胶不缺钱~

再看看同仁堂,除了中药、阿胶等产品,燕窝产品亦是支柱。

同仁堂集团旗下的同仁堂健康药业,主营业务就是主要为虫草、燕窝、西洋参等功能性保健品,蜂蜜、鱼翅、乌鸡精之类的食品,兼有保健品。

涉及产品多数都逃不脱丁香医生的Diss~

健康药业早年靠冰糖燕窝起家,之后推出了洋参、人参、鹿茸等系列产品,回报丰厚。据说其出品的即食燕窝产品一年就实现了过亿元的销售。

而上市公司同仁堂虽然没怎么涉及燕窝,但最近因子公司问题蜂蜜事件闹得沸沸扬扬,刚好,蜂蜜也被丁香医生说过。

目最新消息是,同仁堂被罚没1408万元、吊销子公司经营许可证、高层调整。不过涉事的子公司对上市公司业绩贡献不大,故影响有限。

公告显示,同仁堂蜂业营收仅占其2017年度经审计营收133.76亿元的2.09%,净利润占其2017年度经审计净利润17.42亿元的0.15%。

但“蜂蜜门”事件的爆发对同仁堂品牌形象仍造成了一定影响,同时也爆出内部管理混乱等问题。

除了上述公司外,丁香医生还杠过权健、云南白药、萨普爱思等~

当然,丁香医生背后亦不乏资本支持,背后的团队丁香园目前已经获得了多轮融资,目前估值已达到了10亿美元:

2010年,丁香园获得DCM的200万美元A轮融资;

2012年12月,完成B轮融资,金额在千万美元左右,由顺为基金领投;

2014年,丁香园获得腾讯7000万美元战略投资;

2018年4月,丁香园完成了D轮融资,此次融资金额在1亿美元之上。

同时,“丁香医生”微信公众号的注册人是杭州联科美讯生物医药技术有限公司,创始人李天天名下拥有多家医药健康公司。

所以,看看丁香医生背后的实力,就可知其为何能和这么多公司杠上了~

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